SEM, SEO y Analytics: Tres armas de venta

Nuevas Opciones Facebook Ads

25/08/2011

Nuevas Opciones Facebook Ads

Hola a todos,

en estos días os facilite un pequeño tutorial sobre cómo llevar a cabo una publicación en Facebook. Hoy os quiero facilitar unos enlaces que complementan este tutorial y que pienso que os pueden venir bien para incrementar los conocimientos sobre esta materia, y así podáis realizar mejores campañas dentro de la red social.

- http://www.juanmerodio.com/2011/los-anuncios-de-facebook-ads-anaden-distintas-opciones-de-segmentar-por-tema-e-intereses/

- http://www.juanmerodio.com/2011/facebook-ya-permite-segmentar-sus-anuncios-por-codigo-postal/

- La importancia de una Landing Page http://www.juanmerodio.com/2010/como-conseguir-miles-de-fans-en-tu-pagina-de-facebook-a-un-coste-muy-bajo/

- MUY INTERESANTE http://www.juanmerodio.com/2010/los-secretos-para-tener-exito-en-una-campana-de-facebook-ads/

- http://www.juanmerodio.com/2010/como-conseguir-miles-de-fans-en-tu-pagina-de-facebook-a-un-coste-muy-bajo/

- En Ingles http://www.allfacebook.com/how-to-use-ab-test-the-hell-out-of-your-facebook-ads-2011-08

- Comercio Electrónico en Facebook http://www.juanmerodio.com/2010/descubre-como-vender-productos-a-traves-de-tu-pagina-de-facebook/

- Aplicación gratuita para Comercio Electrónico https://apps.facebook.com/payvment/

- Aplicaciones Gratuitas para FAN Page de Facebook http://www.juanmerodio.com/2010/aplicaciones-gratuitas-pagina-fans-facebook/

- www.facebook.com/apps/directory.php

- Recomendaciones Para paginas Fan http://www.juanmerodio.com/2010/recomendaciones-basicas-para-promocionar-tu-pagina-de-empresa-en-facebook/

- http://www.juanmerodio.com/2010/mejora-tu-pagina-corporativa-de-facebook-fijandote-en-las-grandes-marcas/

-Recomendación de empresas:

- Alquiler de autocaravanas Serviret www.servirent.eu
- Casas Prefabricadas Vivnatur: www.vivnatur.com
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Tutorial Campa�a Publicidad Facebook

23/08/2011

Tutorial Publicidad Facebook (Facebook Ads)

Hola a todos,

Hoy os quiero acercar un pequeño tutorial para que podáis llevar a cabo vuestras primeras campañas de publicidad dentro de Facebook con un mínimo de conocimientos para que la campaña se desarrolle normalmente, y obtengáis de ella los mayores beneficios posibles.

Primero me gustaría empezar matizando cuales son los anuncios de Facebook y donde los encontramos. Pues bien, los anuncios de Facebook son aquellos que nos encontramos en el lateral derecho de nuestro muro. Se caracterizan por tener una imagen que sirve de gancho, y un texto que trata de convencer al cliente para hacer clic. Los anuncios tienen un aspecto tal que así:

Una vez que tenemos este punto claro, para crear nuestra primera campaña, tenemos que ir a la página de publicidad de Facebook https://www.facebook.com/advertising/?campaign_id=402047449186&placement=pf&extra_1=0 , enlace que podemos encontrar en el pie de la red social

Este enlace nos llevará a la página principal de Facebook Ads, donde nos intentan convencer de lo maravillosa que es la publicidad en Facebook, no caigamos en la trampa, la publicidad de Facebook puede ser muy ventajosa si la trabajamos y la orientamos bien, de lo contrario, lo único que haremos es tirar el dinero, con las pocas visitas que recibiremos.

Cuando lleguemos a esta página, podemos leer todo lo que nos ponen, (argumentación comercial), pero si realmente queremos ir al meollo del asunto, deberemos cliquear en la caja superior que nos llevara a la página de creación de anuncios. https://www.facebook.com/ads/create/

Realmente es aquí donde empieza la creación de nuestro anuncio, y donde tendremos que tener claro qué tipo de campaña queremos realizar. A priori podemos realizar dos tipos de campaña

1. Campaña orientada a las FAN PAGE, donde intentamos captar más seguidores de nuestra página de Facebook. Por lo general, esta opción nos obliga a tener un responsable de los medios sociales, dícese un COMMUNITY MANAGER, que gestiones las relaciones y que saque partido de las mismas y de los datos recogidos a través de la plataforma de Facebook. Para ello, hay que tener una estrategia en Redes Sociales para seguir el rumbo preciso en cada momento. Esta opción quizás sea la más compleja de gestionar, ya que además de la gestión de la publicidad, tenemos que gestionar otro medio que por lo general las empresas españolas no están familiarizadas con él. Por lo que mi propuesta es ir POCO A POCO para dominar y entender los diferentes medios antes de realizar grandes desembolsos.

2. La segunda opción y quizás la más común son las campañas orientadas a captar trafico para una URL externa (WEB), en las cuales se desarrolla todo el proceso de venta. Con esta opción, lo único que deberemos es adaptar nuestra web a la publicidad que estamos poniendo en la red, para que realmente sea efectiva, y el cliente se encuentre lo que le estamos publicitando. Además, podremos integrar nuestra web con Facebook, dando la opción que los clientes o visitantes que recomienden nuestra web, creando enlaces externos que ayudan al SEO además de dar la posibilidad de llegar a más público sin tener que pagar por ello.

Una vez tomada la decisión de qué tipo de campaña vamos a realizar, proseguiremos con la configuración de la campaña, en este caso, nosotros continuaremos con la opción 2, ya que es la más común, no obstante la opción 1 se configura prácticamente igual.

1. Elegir destino de la Campaña de Facebook, como os he dicho antes, FAN PAGE o URL EXTERNA.

2. Elegir URL de destino, aquí tendremos que elegir donde queremos que aterricen los visitantes que se vean atraídos por el anuncio que hemos insertado en Facebook.

3. Al introducir la Url, la herramienta de Facebook tiene un botón, con el cual se crea automáticamente los anuncios, obteniendo textos e imágenes de la pagina de destino de la Url empleada. Recomendación, NO UTILICEIS ESTE BOTON, crea un anuncio de muy baja calidad, y es preferible emplear más tiempo, para asegurarnos la efectividad del mismo.

4. Introduciremos el titulo de anuncio de nuestro anuncio en Facebook, por lo general una frase con el nombre del producto, servicio, o necesidad que resolvemos. Tenemos que ser muy específicos y crear una frase los más atrayente posible en tan solo 25 caracteres

5. Cuerpo de Texto del Anuncio Facebook, aquí introduciremosel texto que debe hacer interesante nuestro anuncio para la persona impactada por el mismo. Como pautas a seguir, debemos introducir elementos que hagan interesante el anuncio, elementos como Ofertas, eventos especiales, beneficios, características diferenciadores, precio y siempre cerrar el anuncio con una llamada a la acción (¡Infórmese!, ¡Visítanos!, ¡Llámanos!, ¡No te lo pierdas!...)

6. UBICACIÓN, Después de presiona el botón de continuar del punto anterior, la pantalla se incrementara por abajo, ofreciéndonos la posibilidad de seguir configurando nuestro anuncio, en este caso nuestro público objetivo. Primero se encuentra la ubicación, aquí podremos determinar a donde queremos dirigir nuestros anuncios, Países, ciudades, provincias, etc... todo ello influirá en el número de personas que conformarán nuestro público objetivo. En el caso que vayamos a diferentes países, o a determinadas zonas que hablan otro idioma, lo recomendable sería configurar un anuncio especifico para cada lugar.

7. Datos Demográficos, como sabéis, el entorno de Facebook solo permite el acceso a los mayores de 18 años, por lo que de partida nuestro público objetivo partirá de esta edad, pudiendo cambiar los datos, tanto de edad como de sexo para enfocar nuestra campaña al publico objetivo al que queremos impactar.

8. Gustos e intereses, con este dato, podemos afinar muchísimo el impacto a nuestro público objetivo, marcando gustos, aficiones, paginas de las que son fan y tienen relación con nuestro servicio, etc.... Aquí Facebook nos suele ofrecer algunas sugerencias, aunque por lo general no suelen ser muy acertadas.

9. Conexiones en Facebook, este apartado, lo podemos utilizar, cuando hemos detectado que nuestro público objetivo se encuentra en determinadas paginas y queremos segmentar el público a las personas conectadas a esas páginas, eventos o grupos que administres. Este apartado tiene cierta relación con el anterior, pero este punto es mucho más concreto y especifico.

10. Datos demográficos avanzados, en este apartado podremos afinar aun mas los parámetros sociodemográficos, sobre todo si nuestro campaña va dirigida a una tipología muy clara de cliente (solteros, casados, idioma, etc....).

11. Formación y empleo, el apartado habla por sí solo, si nuestro producto puede tener relación con el nivel de cualificación de una persona, o con su estado laboral, es aquí donde podemos marcar esos parámetros para que nuestra campaña sea lo más exacta posible.

Una vez completados todos estos puntos, en el margen derecho, la herramienta de FACEBOOK, nos facilitara el montante total del publico objetivo al que impactaremos con nuestra campaña publicitaria. UNA RECOMENDACION, por experiencia, para que una campaña tenga movimiento y sea exitosa, es recomendable tener un público de al menos 100.000 personas, esto no quiere decir que otras campañas con menos público no tengan posibilidades, pero con un público objetivo menor, es más difícil alcanzar los objetivos propuestos, ya que los índices de respuesta en Facebook son todavía bajos.

12. CAMPAÑAS, PRECIO y PROGRAMACIÓN, en este punto que se despliega después de terminar con el apartado anterior, debemos configurar la parte económica de la campaña, en la que debemos configurar la divisa en la que se nos va a cobrar y facturar la campaña, la franja horaria de la cuenta que estamos creando en Facebook, y que se tomará de referencia para las estadísticas y emisión de cobros y facturas. IMPORTANTE, también configuraremos el presupuesto diario, y el nombre de la campaña, para diferenciarla de otras dentro del panel de administración, el calendario de la campaña, fechas de activación, etc.... y el método de gestión de la campaña, o COSTE POR MIL (CPM) o COSTE POR CLIC (CPC), sin lugar a duda, elegiremos el 2º, COSTE POR CLIC. Facebook, nos dé una recomendación del CPC que debemos emplear. ES IMPORTANTE, que utilicemos la cantidad recomendada, si realmente queremos que la campaña genere clics y se mueva, de lo contrario la campaña puede llegar a no ser lo ágil que necesitaríamos, y a posteriori, es muy difícil levantar una campaña que no es interesante para el sistema de Facebook.

Para finalizar, deberemos revisar los datos de nuestro anuncio en la pantalla de REVISIÓN DEL ANUNCIO, tras el cual, deberemos de enviar nuestra solicitud de anuncio, el cual será revisado por el personal de Facebook, para el cumplimiento de sus políticas de publicación. Una vez admitido el anuncio, se gestionará los medios de Pago, Tarjeta, Transferencia, Domiciliación Bancaria.

A partir de este momento, los anuncios empezaran a publicarse ininterrumpidamente hasta alcanzar el presupuesto diario asignado, momento en el que se parará la campaña hasta el día siguiente.

Espero que os haya sido útil.

Nos vemos pronto.

Hugo S.

Ampliación: Mas opciones para Facebook Ads

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Nuevos Datos Google Plus

22/08/2011

Nuevos datos Sobre Google Plus.

Segun Nielsen, Google plus tuvo 476.000 usuarios unicos en Julio solo en españa

Google plus parece que ha venido para quedarse.

Podeis ver todos los datos en el siguiente enlace

http://googleplus.com.es/google-plus-espana-476-000-usuarios-unicos-en-julio

espero que os sea util.

Nos vemos pronto,

Hugo S.

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Posicionamiento en Facebook, Posicionamiento Fan Page

21/08/2011

Posicionamiento en Facebook (Posicionamiento Fan Page)

Hola a Todos,

Hoy os quiero hablar de posicionamiento, pero en este caso no dentro de buscadores, sino dentro de la red social Facebook. El posicionamiento dentro de Facebook, es similar al SEO (Search Engine Optimization) tradicional, pero con unos matices que debemos saber para mejorar o alcanzar los resultados que esperamos de nuestro entorno social.

Como todos sabéis, las redes sociales han adquirido una alta importancia dentro del medio internet, y social, ya que es en este medio donde muchos de los que son nuestros clientes mantienen las relaciones con sus amigos y conocidos, pasando gran parte de su tiempo libre y no tan libre dentro de esta red social. Por ello las empresas, Tanto pequeñas como grandes están trabajando duro por tener la presencia necesaria dentro de estas redes sociales.

En el Ecosistem a d e Facebook, podemos encontrar perfiles de personas, grupos temáticos y paginas de empresas o profesionales, todas ellas metidas dentro de una base de datos. Ahora bien cuál es la forma de hacer útiles estos dat os, a través de su buscador interno (buscador interno de Facebook), co n el cual podremos encontrar lo que necesitemos dentro de esta red. Este es el motivo por el cual deberemos trabajar el posicionamiento de nuestra Pagina Facebook, dentro de la red social.

Las pautas básicas, son las mismas que para
el posicionamiento en buscadores (contenido relevante, Url relacionada con la búsqueda, enlaces externos (popularidad), entre otros, aunque hay que restar cierta atención a otros elementos que caracterizan al posicionamiento dentro de esta red:

1. Elección de nombre.- Esta elección es importante, ya que terminara formando parte de la URL de nuestra FAN PAGE (cuando alcancemos un mínimo de 25 Fans, el nombre de nuestra Fan Page será parte de la URL de la PAGINA FACEBOOK de nuestra empresa, sustituyendo así el largo número que nos asigna Facebook por defecto, EJ: http://facebook.com/NombreDeTuPagina), Este aspecto facilita notablemente la búsqueda, así como la indexación el los buscadores externos como Google.

A esta URL se la llama Vanity url. Es posible cambiar esta URL, pero una vez que se cambie, todos los enlaces externos conseguidos se perderán y no podremos volverla a cambiar, por lo que lo más recomendable es tenerlo claro desde el principio y realizar lo antes posible el cambio. El cambio de nombre puedes realizarlo accediendo a: http://www.facebook.com/username . Lo mejor es que la Vanity Url coincida con el nombre de la empresa o con el producto o servicio que estamos ofreciendo.

2. Relleno de la información.- Dentro de las Fan Page, existe un apartado en el que podemos rellenarlo con información específica de la empresa. Como en otras Redes sociales como en You Tube, este apartado es importante, y cuanto más relleno este, y más datos aportemos, mayores posibilidades de posicionar nuestra página tendremos. Además deberemos tener especial cuidado en introducir aquellas palabras claves interesantes para la búsquedas en las que queremos aparecer bien posicionados. Por lo general, estas palabras clave son aquellas que describen nuestros productos, empresa, etc.

No debemos olvidarnos de poner el correo electrónico de la empresa, ni de incluir la url de la web, o de los diferentes lugares dirigidos por la empresa, y que pueden ser interesantes para el usuario, como puedan ser el blog, canal de you tube, etc.

3. Crea apartados (pestañas) dentro de la página de Facebook de la empresa.- Existen aplicaciones e incluso herramientas del propio Facebook, para incluir en tu fan page pestañas con información diversa, relevante y sobre todo bien organizada. Podríamos realizar desde una página de ubicación de la empresa o contacto, hasta una página de una tienda virtual dentro de la red. Puedes crear también pestañas con fotografías y videos donde incluir las imágenes de tus productos o los videos de demostración y enlaces a otras redes sociales.

4. Conseguir enlaces desde dentro de Facebook hacia nuestra fan page. Principalmente tenemos dos formas de conseguir estos enlaces.

a) Pegando directamente el enlace en el comentario que haces en el muro, o utilizando la función de adjuntar enlace que ofrece el propio Facebook. Esta última es mucho más recomendable ya que Facebook por lo general incluye una imagen que esté dentro del enlace. Además al compartir un enlace de esta forma se activa la opción de compartir lo que aumenta la posibilidad de viralizar el enlace de nuestra página. b) Otra forma es interactuar en Facebook utilizando el perfil de tu página. Desde hace algún tiempo existe la posibilidad de poder interactuar dentro de Facebook, con tu perfil personal (esto era lo habitual) o con el perfil de tu Fan Page. Esta última posibilidad, nos permite comentar en cualquier punto de Facebook (excepto en perfiles personales a los que no tengamos acceso) con el Nombre de la empresa y por lo tanto, creando enlaces hacia la misma con un Anchor text interesante para el posicionamiento natural, tanto dentro como fuera de Facebook. Google indexa perfiles públicos de los usuarios. Si se da el caso que realizamos un comentario dentro de un perfil público, tendremos la suerte de tener un enlace que Google indexa dentro de su buscador, por lo que la presencia en esta página pública es de vital importancia para conseguir enlaces desde Facebook. Es decir, que tu página sea Fan de una página pública, facilita enormemente su indexación.

5. Enlaces a nuestra Fan Page desde fuera de Facebook.-La manera más sencilla de conseguir este tipo de enlaces es incluir en nuestras webs los "ME GUSTA" de Facebook, desde los cuales los usuarios de nuestras páginas puedan hacerse fan de nuestra fan Page de Facebook sin abandonar nuestra website

6. RSS de Facebook.- El perfil público de Facebook genera un RSS donde aparecen los enlaces que publicamos en nuestro muro. El objetivo es que estos enlaces a su vez sean escogidos por otras páginas, que a su vez generen nuevos enlaces a tu sitio, pero esta ocasión desde fuera de Facebook.

7. Eventos.- Los eventos son unas herramientas que nos facilita Facebook muy valoradas por los buscadores; por lo que su uso nos ayuda enormemente a nuestra indexación en ellos. Es importante que al crear un evento utilicemos palabras clave, así como enlaces a nuestra fan page de Facebook y a nuestra web, blog, etc....

Estos siete puntos, nos permitirán crecer en cuanto a la calidad de nuestra Fan Page, y su posicionamiento tanto dentro de Facebook como fuera de él, dentro de los buscadores como Google o Bing. Pero como habéis podido ver, también ayudara al posicionamiento de nuestras webs, blogs y demás redes sociales que estén dentro del organigrama virtual de la Empresa.

Nos vemos pronto,

Hugo S.

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Google Comete un Error con Google Analytics

19/08/2011

Google Comete un Error con Google Analytics

Hola a todos,

Hoy os quiero acercar un hecho que ha trascendido poco, pero que dentro del medio online y de los profesionales SEO y web ha sido la comidilla de foros y blogs. La cuestión es que en las últimas semanas Google no solo ha llevado a cabo una actualización del Algoritmo de Búsqueda, como ya os comente en un post anterior, sino que a la vez ha llevado a cabo una profunda reforma en el gestor de Estadísticas Google Analytics. El problema, es que esta

actualización contaba con un error que añadía visitas a algunas web y a otras se las restaba. Los datos generales más o menos se mantenían, datos de conversiones, de rebote, de tiempo en la web, pero las visitas sufrieron unos cambios muy drásticos, que unidos a los cambios por el nuevo algoritmo de búsqueda, hizo que por unas horas corriera cierto nerviosismo, no solo porque Google hiciese gala de su tan característica opacidad informativa, sino porque los datos que arrojaba el nuevo algoritmo eran muy preocupante.

La verdad es que a día de hoy no lo ha solucionado, vertiendo la herramienta de estadísticas (Analytics) datos erróneos que al día siguiente son modificados automáticamente. Una locura, que hace muy difícil trabajar para conocer las reacciones del nuevo algoritmo de búsqueda de Google

Bajo mi punto de vista, lo preocupante no es que Google cometa errores, lo preocupante es que los fallos de Google y sus cambios afectan a todos, y los perjudicados son otros y no el propio buscador como tal. Encontraremos la verdadera gravedad del asunto en que el 98% de las búsquedas en internet se realizan en este buscador, y no existe otro lo suficientemente fuerte como para mitigar sus errores, o que uno compense los errores del otro.

Creo que deberíamos pensar en empezar a dar oportunidades a otras empresas que ofrezcan servicios de búsqueda web, estadísticas, etc…, esto sin duda, mejorara los servicios de unos y de otros, y los beneficiados serán todas aquellas personas y empresas que dispongan de una página web.

Como siempre, os acerco unos links interesantes donde podéis ampliar esta información:

http://www.carlosredondo.com/panda-update-24-espana-y-fallo-analytics http://www.google.com/support/forum/p/Google+Analytics/thread?tid=5d8257f99ec604b2&hl=en http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/08/actualizacion-las-sesiones-de-google.html

No vemos pronto,

Hugo S.

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Panda, Nuevo algoritmo de Google

14/08/2011

Panda, Nuevo algoritmo de Google

Hola a todos,

Hoy os pongo al tanto que desde el día 12 de este mes, Google ha decidido activar el Algoritmo de búsqueda que estaba utilizando para en el buscador en Ingles. Este nuevo algoritmo de nombre PANDA, como todos, busca incrementar la calidad de los resultados de búsqueda, valorando los contenidos originales, bien estructurados, sin errores, etc….. a priori nada nuevo, pero en el fondo siempre cambian elementos que mejoran o cuanto menos modifican los resultados, desplazando aquellas webs cuyo posicionamiento es “ARTIFICIAL”, que utilizan técnicas Black Hat. Al final es una nueva vuelta de tuerca al algoritmo para mejorar los resultados de búsqueda y mejorar la experiencia de usuario. Según Google, en España, este cambio afectará aproximadamente al 10% de los resultados de Búsqueda.

En la página oficial de Google, nos exponen una serie de preguntas, que a priori, nos pueden

ayudar a mejorar nuestro posicionamiento si trabajamos sobre ellas. Ahora bien. Como siempre, no facilitan ningún dato que pueda clarificar más la situación actual del algoritmo.

Las preguntas facilitadas son:

¿Confías en la información presentada en este artículo? ¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave? ¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio? ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto? ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda? ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales? ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas? ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido? ¿Describe el artículo las dos caras de cada historia? ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema? ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni cuidados? ¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas? ¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio? ¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre? ¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema? ¿Contiene este artículo un análisis detallado o información relevante más allá de lo obvio? ¿Se trata del tipo de página que desearías guardar en tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien? ¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal? ¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro? ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles? ¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención? ¿Se quejarán los usuarios al ver páginas del sitio?

Como podéis ver, en ninguna de ellas se cita nada sobre menciones en redes sociales, ni hace referencia a Google plus, quizás mi única duda está en la 5 pregunta (¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?), bajo mi punto de vista esta pregunta puede interpretarse de muchas maneras, entre ellas la relación con las redes sociales y en particular con Google plus.

Lo que está claro, es que con todo el esfuerzo que está empeñando Google con su Red Social y las recomendaciones G+, su influencia será grande, lo que sería incomprensible es que en esta ocasión no siguiesen las pautas informativas que les caracterizan.

Os facilito los enlaces pertinentes para que podáis incrementar la información que aquí os facilito.

http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Google/actualiza/algoritmo/espanol/elpeputec/20110812elpeputec_4/Tes

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/05/mas-recomendaciones-para-construir.html

http://marketingbaidefeis.blogspot.com/2011/04/google-panda-la-revolucion-del-mundo.html

http://www.adslzone.net/article6629-google-panda--el-buscador-se-vuelve-mas-inteligente.html

Nos vemos pronto.

Tutorial Instalaci�n Google Analytics

05/08/2011

TUTORIAL ANALYTICS Conceptos básicos, configuración e instalación

Hola a todos,

Hoy vamos a empezar con un tutorial sobre Google Analytics para que podais implantarlo en todas vuestras Webs, y asi disponer de datos para conseguir sacarle en mayor partido posible.

Como Sabreis Google Analytics es el sistema de gestión de estadísticas gratuito (es gratuito para clientes de Adwords y para webs de menos de 5 millones de visitas al mes) que ofrece Google a sus usuarios.

Su carácter Gratuito no debe hacernos pensar que se trata de un sistema de gestión carente de posibilidades, sólo apropiado para webs domésticas. Nada más lejos de la verdad pues ofrece todas las funcionalidades (y algunas más) que podemos encontrar en los sistemas de analítica web más sofisticados de la actualidad. Además cuenta con una interface muy sencilla de utilizar a su favor, con una fácil configuración y uso para usuarios noveles.

Los datos estadísticos de Google Analytics se almacenan en los mismos servidores de Google, otorgando al sistema una alta fiabilidad, y seguridad.

Google Analytics permite medir de manera minuciosa todas las campañas online de nuestra empresa: envío de emails, publicidad patrocinada, campañas de promoción en buscadores, etc… Además de integra perfectamente con Google Adwords para medir el retorno de la inversión de nuestras campañas de marketing.

Pero tal vez te preguntes, ¿Realmente es una solución perfecta? Google Analytics es una solución realmente buena para la mayoría de los casos, pero es cierto que también presenta una serie de limitaciones y problemas que no debemos pasar por alto:

Los datos estadísticos se basan en la URL y Título de cada página web. Los datos estadísticos de nuestra web son visibles desde dentro de Google. Utiliza Javascript y Cookies. Google Analytics no es un medidor independiente, más bien se trata de una parte interesada. Le interesa darle a entender lo importante que es Google y esto pordía llevarnos a pensar que presenta los resultados bajo el prima que mejor le conviene.

Algunos de estos problemas pueden solventarse y el resto son inherentes a la propia naturaleza de la aplicación. En cualquier caso creo que las enormes ventajas de Google Analytics eclipsan por completo a sus limitaciones.

Cómo utilizar y cómo No utilizar Google Analytics

Lo primero que debemos tener claro es que Google Analytics no es solamente una herramienta para medir el tráfico de una web. Google Analytics ofrece un informe completo de nuestra web para que lo leamos, interpretemos y tomemos las acciones apropiadas en cada momento.

El paso previo necesario para poder utilizar Google Analytics es tener claro cuál es el propósito de nuestra web y conocer qué métricas son relevantes para nosotros, por ejemplo, imagínate que nuestra web es una tienda on-line que ofrece a sus visitantes frutas en conserva. En este caso nos sería de gran interés conocer por ejemplo qué porcentaje de visitantes compran, cuántos usuarios abandonan la web durante el proceso de compra y en qué punto lo hacen, o cuáles de nuestros productos son los más populares.

El siguiente paso es conocer cómo podemos extraer los indicadores que requerimos para nuestra web. Para ello es necesario familiarizarse con el panel de control y conocer las diferentes opciones de configuración que existen dentro del entorno de la herramienta de Google Analytics..

Los números que nos devuelve Google Analytics deben ser puestos en su contexto apropiado para poder ser interpretados. Por ejemplo, un número alto de páginas vistas por cada visitante podría indicar que nuestros contenidos son de gran interés pero también podría ser un síntoma de que nuestros usuarios no encuentran con facilidad aquello que entraron buscando.

Contrariamente a lo que se puede pensar y a lo que se comenta en diversos foros, no existen 5 indicadores clave universales que sirvan para medir el rendimiento de cualquier web.

La web se ha convertido en una plataforma tan variada y extensa que requiere de un estudio aislado para poder elegir los indicadores clave de medida en cada caso particular.

Por este motivo es necesario que cada webmaster utilice el conocimiento sobre su mercado, sus clientes y su web para identificar qué datos deben ser analizados y poner los números que ofrece Google Analytics en el contexto correcto.

Cómo instalar y configurar Google Analytics

Instalar las estadísticas de Google Analytics es extremadamente sencillo, tan sólo necesitas seguir paso a paso los siguientes puntos.

1. Crea una cuenta de Google. Para registrarse en Google Analytics es necesario disponer previamente de una cuenta de Google.

2. Regístrate en Google Analytics: Con tu cuenta de Google creada debes acudir L pGIN de entrada de Google Analytics (http://www.google.com/intl/es_ALL/analytics/)

3. Crea una cuenta Analytics para tu Pagina Web. Indica la url de la web, un nombre y la zona horaria de tu país para que la información estadística sea procesada correctamente. Por último deberás indicar tus datos de contacto y aceptar los términos de servicio de Google Analytics.

4. A continuación se te mostrará un código javascript de seguimiento que deberás incluir en todas las páginas de tu web, a excepción de aquellas páginas en las que tus clientes no tienen acceso, y por lo tanto no tienes la necesidad de controlar. el Javascrip tiene este aspecto

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-21000545-2']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

// ]]>

Este punto, por lo general te lo realizarán las personas que te mantengan la web. De no ser así, si utilizas un CMS, deberás integrarlo en la página principal o en el apartado habilitado por la herramienta al efecto, y si la web esta creada en con CSS deberás integrarla en el archivo de una estructura que se repita en todas las paginas, por ejemplo el pie de la web, o el menú. Si utilizas otro sistema, posiblemente necesites ir pagina por pagina integrando el Codigo.

La mejor situación para el código, es en el pie o parte baja de la web, ya que Google obtendría los datos tras cargarse toda la pagina, dando así fiabilidad a la lectura. Si por el contrario lo ponemos en la parte superior, este sería lo primero que leería y por lo tanto, si ocurre un error y no se muestra la pagina, o el propio usuario la quita antes de que se cargue seguiría contando como una visita, aunque esta no se produciría realmente, y nuestras estadísticas serían incorrectas.

Para obtener más indicaciones lo mejor es que visitéis la pagina que Google Analytics pone a nuestra disposición http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=es_ES&answer=174090&utm_id=ad

5. Una vez instalado es código JavaScript, desde tu panel de control de Analytics podrás acceder a todos los informes estadísticos sobre tu web.

Espero haberos sido de utilidad.

Hugo S.

La información de este tutorial ha sido sacada de Hello Google en su mayoria y adaptada a este Blog. Muchas Gracias.

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Datos del INTERNET de hoy

25/07/2011

Estadísticas Interesantes sobre Internet

Hola a todos,

Hoy os acerco una imagen que me ha parecido interesante por los datos que arroja acerca de las estadísticas en cuanto a los lenguajes de programación de las web sites, sus alojamientos y servidores.

Los datos más interesantes son:

El 48 % del total de los archivos de las 17.000 webs estudiadas son en flash (mal vamos para el posicionamiento, ya que como sabéis este lenguaje de programación no es reconocido por Google ni por ningún buscador)

El 26 % de los archivos estudiados, contenían errores, punto muy penalizado por los buscadores a la hora de posicionar una web y otorgarla la calidad adecuada. Solo el 2,63% de estas webs utilizan como lenguaje de programación el HTML5, lenguaje de programación web, creado para que las animaciones sean reconocidas por los buscadores y leídas por todos los Tablets del mercado. Es un lenguaje muy moderno que con las próximas actualizaciones de las web, necesariamente irá creciendo en su uso. El 58% de las webs utilizaban como analítica web Google Analytics, importante avance de esta herramienta de Google. 62% de internet está alojado en servidores Apache ( servidor para páginas web de código abierto http://es.wikipedia.org/wiki/Servidor_HTTP_Apache). Aproximadamente el 60 % del espacio utilizado en una Web/Blog está destinado a las imágenes, por lo que es muy importante que los nombres de los archivos, los Alt y las rutas estén bien nombradas para que ayuden a posicionar). Se enviaron un 21% más de e-mails en 2010 que en 2009. 107 trillones de e-mails frente a 90 trillones. Casi el 47 % de los usuarios de internet utilizan Internet Explorer para navegar por internet. El 31 % utiliza Firefox y otro 15 % utiliza Chrome.

Todos estos datos y alguno más, los podéis ver en la imagen que os adjunto a continuación, todos ellos datos interesantes.

Nos vemos pronto

Hugo S.

P.D. Gracias a mi compy Elena por facilitarme este archivo

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Desaparece la Rueda de B�squeda de Google

24/07/2011

Desaparece la Rueda de Búsqueda de Google

Hola a todos,

En anteriores post, os hablaba de la Rueda de Búsqueda de Google y de su valía en cuanto a la ayuda que aportaba para buscar palabras dentro del LONG TAIL de una búsqueda y utilizar las mismas para nuestra estrategia SEO y SEM.

Pues bien, desde la última actualización de la interface de Google en la que introdujo el apartado de Google

Plus, en Google han decidido eliminar dicha herramienta. Los motivos, como siempre no los han querido desvelar, pero seguramente mucho tenga que ver la inclusión de Google plus dentro de los parámetros de medición de su algoritmo de indexación, por el cual, toma muchísima más relevancia las recomendaciones, que el contenido de una búsqueda relacional.

Desde Google lo más que dicen es que "Por el momento esa función ha dejado de estar disponible" (http://www.google.com/support/forum/p/web+search/thread?tid=4292eba8f33b5b9f&hl=es) tendremos que esperar a ver si ese "MOMENTO" es indefinido, o es mientras realizan los ajustes pertinentes para adaptar Google plus

Ya veremos lo que pasa.

Nos vemos pronto.

Hugo S.

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Google Plus y el posicionamiento en Google

19/07/2011

Google Plus (Google +) y el posicionamiento en Google

Hola a todos,

Hoy os quiero acercar y hacer una reflexión sobre el nuevo movimiento estratégico que ha realizado Google con su nueva red social Google + o Google plus. A la vista de los resultados de Facebook, y de los proyectos futuros de la red social más fuerte del planeta, Google lleva intentando un par de años o incluso más, robarle cuota de mercado a Facebook a través de diferentes redes sociales, las cuales no han tenido el éxito esperado. Primero lanzó ORKUT y posteriormente BUZZ sin alcanzar las cuotas necesarias para poder potenciar el producto y hacerlo madurar.

A la vista que Facebook está preparando su buscador basado en las  recomendaciones de los usuarios, Google ha optado por ser el primero en lanzar este sistema en su buscador, ya que

“el que da el primero da dos veces” y también podríamos utilizar el dicho “a la tercera va la vencida”. Con estos dos dichos a favor de Google, han puesto en funcionamiento la versión BETA de la red social Google plus (Google +), con la cual podemos interactuar de una forma similar a como lo hacemos con Facebook, pero con el añadido que podemos recomendar webs fuera de esta red, y nuestros amigos, e incluso otras personas, podrán ver nuestra recomendación en el buscador de Google. Bajo mi punto de vista, Google ha dado un buen paso en la defensa de su reinado en el mercado de los buscadores, ahora bien, si no ofrece nada diferencial con respecto a Facebook, en cuanto a la red social se refiere, POR QUE LA GENTE VA A QUERER MIGRAR A GOOGLE PLUS??? , Google plus acepta recomendaciones de todos aquellos que tengan una cuenta de Google, por lo que no tenemos ni que pertenecer a la red social para entrar en el juego de las recomendaciones. Puede que gane cuota de mercado a los Hotmail y demás, que incremente las cuentas de Google, que genere más bases de datos que pueda explotar con sus productos, pero creo que este no es el objetivo primario. Con este panorama, el usuario seguirá estando en poder de Facebook, y por lo tanto podrá jugar más fácilmente sus bazas, ya que sin duda, dispondrá de más información que Google de sus usuarios; Facebook a día de hoy puede poner cara a sus usuarios, Google no.

A mi entender a Google le falta dar un servicio WUAU (como dice Johst van Nispen) dentro de su red social para que la gente quiera migrar, y deje de utilizar Facebook. De momento nos lo pone fácil, y ha creado una aplicación para migrar todo nuestro contenido de Facebook a Google plus. http://startgoogleplus.com/

Ahora bien, fuera del entorno social, este cambio ¿Cómo va a influir a las empresas que quieren posicionar las webs de sus productos y empresas?, ¿Estamos ante otro cambio dentro del algoritmo de Google?. Sin duda si, o cuanto menos ante un avance del próximo cambio, ya que cuanto menos en la el parámetro social Google + ya ha entrado a formar parte de uno de los elementos a controlar dentro de la herramienta Webmastertools de Google, con la cual, los responsables de posicionamiento de las páginas web, pueden calibrar como Google esta catalogando una web, y por que términos, enlaces y ahora recomendaciones esta posicionando nuestro site.

Como ya sabemos el ter PAGE RANK, es uno de los parámetros que utiliza Google para posicionar una web. Page Rank es el índice de popularidad en la red de una web, basado en los enlaces entrantes a una dicha pagina. Como es sabido, este parámetro tuvo una importancia muy alta, pero en la actualidad y debido a todas las técnicas que se han desarrollado para la creación de enlaces externos, ha tomado menos relevancia, relevancia que casi con toda seguridad tomara este Google + a tenor de todo el desarrollo que está poniendo Google para que se popularice o viralice.

En esta ocasión, las técnicas mal intencionadas de posicionamiento, se encontraran con varias dificultades, dificultades tales como que para dar un G+1, primero tienes que tener una cuenta de Google, solo puedes recomendar una vez cada página, Google puede tomar la dirección ip de quien hace el G+1, por lo que si detecta comportamiento sospechoso, puede penalizar la pagina, y muchos otros que complicaran un poco más el posicionamiento.

Lo que queda por descubrir, porque Google no lo dirá, es en que tanto por ciento influirá este parámetro en su algoritmo. Si me preguntasen a mí, yo creo que en poco tiempo, y siempre y cuando el sistema tenga éxito con los usuarios, tomara una relevancia muy importante, y las empresas tendrán que potenciar sus estrategias SEO, con sus estrategias de Social Media.

Os dejo una serie de enlaces interesantes:

https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=1140192&hl=es

https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=1140189&ctx=cb&src=cb&cbid=-1lc9gyr6cos03&cbrank=2

http://www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/index.html
http://code.google.com/intl/es-ES/apis/+1button/
http://www.google.com/+1/button/

http://startgoogleplus.com/http://altamiraweb.es/pasar-de-facebook-a-google-plus/
http://altamiraweb.es/google-plus-one-y-seo

Hasta Pronto,

Hugo S.

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