Marketing al o�do

Samsung impacta con una lavadora gigante

08/11/2010

En estos tiempos de crisis en los que nos encontramos inmersos, se hace más imprescindible que nunca la creación de ideas originales que impacten a la mayor cantidad de personas posible y que, a su vez, generen un boca a oído que ayude a que esa idea se expanda por la mayor cantidad de lugares posible.

Como bien sabéis, en este blog trato de mostraros algunas de las campañas más destacables de marketing de guerrilla, ambient marketing, etc., dirigidas a generar el mayor impacto posible con un coste controlado. Pues bien, hoy me gustaría mostraros una de las acciones más recientes, lanzada por Samsung este último fin de semana en la Plaza Felipe II de Madrid.

La marca coreana nos ha sorprendido con una interesante acción de guerrilla, cuyo objetivo ha sido dar conocer su nueva lavadora Eco-Bubble, que destaca por contar con un moderno sistema en el que el detergente, el aire y el agua se mezclan antes de entrar en contacto con la ropa, incrementando así la eficacia del lavado.

La acción en sí es original y merece por ello ser analizada. Para multiplicar el impacto de la misma, Samsung colocó una enorme lavadora, idéntica a la real, de más de cinco metros de altura que contenía en su interior una gran piscina de bolas que hizo las delicias de quienes se acercaron a darse un "chapuzón" dentro de ella. El espacio dispuesto por Samsung contaba, además, con una zona destina a actividades familiares y a otras dirigidas al público infantil, con lo que invitaba a los viandantes a pasar un buen rato de ocio en su compañía.

La acción, desarrollada por la agencia Publicis, tendrá su segunda parte el próximo fin de semana en la explanada de Nuevos Ministerios, en lo que significará una nueva oportunidad de ocio gratuito para las familias y una nueva ocasión de impacto de marca y promoción de producto para Samsung. El evento callejero cuenta, además, con un microsite especial de campaña que invita a la gente a interactuar a través de su cuenta personal de Facebook o su correo electrónico, ofreciendo premios especiales e información acerca de las ventajas ecológicas y económicas de su nuevo producto. Además, la campaña se completa con una aplicación para Facebook

En definitiva, Samsung ha tratado de sorprender con una acción diferente e impactante, dando todo el protagonismo a su nuevo producto y tratando de hacerlo conectar al máximo con los posibles consumidores, combinando el ocio, la información de producto y la generación de boca a oído entre sus visitantes. A continuación os muestro algunas de las fotografías del evento, que reflejan la fenomenal puesta en escena de la campaña y la diversión añadida para los curiosos que se acercaron a probar la novedosa "atracción" construida por Samsung.

El evento (Fuente: Marketing News)

Microsite:

App Facebook:

Buena semana a tod@s!!!

Twitter: BorjaMKT

Blog Action Day: AGUA

15/10/2010

Hoy es un día muy especial para la Blogosfera, ya que, durante 24 horas, blogueros de todo el mundo nos ponemos de acuerdo para hablar sobre un asunto de importancia global que nos afecta a todos y que TODOS debemos tener en cuenta para tratar de encontrar soluciones.

El tema común de este año es el AGUA, un bien fundamental para los seres humanos pero que, desgraciadamente, no todos pueden disfrutar. El AGUA limpia es un elemento fundamental para la vida de las personas, por nutrición, por alimentación, por higiene y por muchas más razones.

Sin embargo, la escasez de AGUA limpia en nuestro planeta puede convertirse en uno de los problemas más importantes en el siglo XXI. Miles de personas mueren cada día por este problema y otras muchas enferman a la espera de posibles soluciones que nunca llegan, a la espera de esperanzas pintadas de negro que pasan de largo, como sombras, sin ni siquiera inmutarse ante la sed y la insalubridad de millones de personas que caen en el olvido sin remedio.

Por todo esto, y por razones mucho más crudas que no es necesario especificar en estas líneas, nuestra obligación es tomar conciencia de este problema y alzar la voz por un mundo más responsable, más generoso y, sobre todo más solidario. Empezando por las organizaciones y los organismos políticos y terminando por todas aquellas personas que puedan poner su granito de arena, urge la necesidad de un cambio, de un giro drástico al estilo de vida que llevamos.

Muchos pensaréis que son sólo palabras. Quizás tengáis razón, porque una sola persona es insignificante. Pero paraos a pensar en la posibilidad de que en vez de una voz, alzásemos millones de voces. Nosotros no tenemos la autoridad y la fuerza, pero si el corazón y la garganta. Juntos podemos cambiar el mundo y nuestra obligación es poner un poco de nuestra parte para que esto ocurra.

Hoy es el agua. Mañana será el hambre. Pasado mañana será los derechos de los animales o la violencia de género. Seguiréis pensando que esto son sólo palabras, meras palabras que el viento hace desaparecer sin el menor esfuerzo. Pero yo me resisto a pensar así, me resisto a darme por vencido. Si no se nos escucha tendremos que gritar más y más, hasta hacernos oír. No se trata de hacer demagogia, ni de dar buena imagen. Simplemente, se trata de alzar la voz contra las injusticias. Porque algún día nos puede tocar a nosotros, porque, por suerte o por desgracia, y por mucho que les duela a algunos, TODOS SOMOS IGUALES y todos merecemos las mismas condiciones de vida.

Hoy no se trata de salir a la calle, ni de dar dinero, ni de acudir a manifestaciones. Eso podremos hacerlo cualquier otro día. Hoy se trata de unir nuestras voces (o nuestras letras) para formar un catarata de esperanzas que llegue a oídos de todo el mundo. Si muchas veces nos quejamos de que nuestras voces no son escuchadas, hoy tenemos la posibilidad de gritar más que nunca, y todos juntos lo conseguiremos.

Cuidemos el AGUA como lo que es: el bien más preciado del mundo. Por ellos, por nosotros, por el futuro, por el planeta, por TODOS.

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Un pulpo como detonador del boca a o�do

09/07/2010

Estos días estamos viviendo momentos históricos en España. Las banderas nacionales pueblan el país y auguran 90 minutos (o 120) de enorme emoción y tensión el domingo. La Selección española de fútbol juega la gran Final del Mundial 2010 y el pueblo, en esta tesitura, está más revuelto que nunca.

Las redes sociales son un hervidero. Los usuarios inundan los perfiles con grupos, páginas, aplicaciones y todo tipo de sorprendentes acciones relacionadas con tan especial evento. La cuenta atrás ya ha comenzado y restan poco más de 48 horas para que el árbitro pite el inicio del partido y la afición, o mejor dicho, el país (en semifinales se alcanzó un pico de 16 millones y medio de espectadores) contenga la respiración y deje de lado su vida para dedicar un par de horas a un intenso partido de fútbol que se puede acabar convirtiendo en una hazaña histórica que quede grabada a fuego en el corazón de todos los ciudadanos españoles y muchos más de otras tierras que también desean nuestro éxito.

Lo que no esperábamos, o quizás no en tal grado, es que en medio de toda esta aborágine de pasiones, un peculiar personaje iba a surgir para convertirse, durante unas horas, en el protagonista indiscutible de Internet: se llama Paul y es un pulpo!!!

Sí, amigos. Seguramente muchos ya lo conoceréis de otros partidos del Mundial, pero por si acaso os lo presento. Paul es un pulpo residente en Alemania que se ha convertido en toda una celebridad y es considerado como el oráculo, un ser capaz de predecir los resultados de los partidos y acertar durante el Mundial el 100% de las apuestas realizadas.

Para decirnos a los mortales quién será el ganador, a Paul le colocan dos urnas tapadas con un mejillón dentro y cada urna tiene la bandera de uno de los dos contendientes que disputan el encuentro. Entonces Paul se acerca a las urnas y tras unos minutos de reflexión, se decide por una de ellas, la destapa y se come el mejillón. El país representado por esa urna será el ganador del partido.

Como os digo, hasta ahora Paul ha participado en seis predicciones relacionadas con la selección alemana y ha acertado en el 100% de los casos, con 4 victorias y 2 derrotas (una de ellas ante España) para los teutones.

Pues bien, esta mañana Paul ha elegido al que según él se proclamará campeón del Mundo este domingo y, según él, el ganador será... ESPAÑA! La elección ha sido rápida y la apuesta del cefalópodo ha corrido como la pólvora por las redes sociales y todos los rincones de la Red. Facebook, Twitter, Tuenti, MySpace, Menéame, Digg... todos ellos se han visto inundados por las reacciones de los usuarios ante la predicción del pulpo, que proclama, nada más y nada menos, que a España campeona del Mundo por primera ve en su historia.

Desde hace unas semanas, el germen viral del pulpo se fue acrecentando y los comentarios acerca de este 'poderoso' animal se han ido multiplicando exponencialmente en Internet. Pero ha sido esta semana, con la victoria de España ante Alemania y la gran Final del campeonato, cuando el efecto viral se ha multiplicado y Paul se ha convertido, sin exagerar, en el propulsor de un boca a oído imparable que ha dado la vuelta al mundo en apenas unos segundos.

De hecho, la predicción a favor de España ha provocado un auténtico terremoto en Internet y ya se pueden ver los primeros resultados de tan brutal expansión. Un sinfín de comentarios, twitteos, retwitteos, en múltiples idiomas, están acaparando el protagonismo en las redes sociales en estos momentos. Lógicamente, como podéis imaginar, la situación en España es especialmente exagerada. La cadena CUATRO ha retransmitido la predicción del pulpo en directo, también algunas emisoras de radio y, por supuesto, no han faltado a la cita ediciones digitales de periódicos deportivos como Marca o webs de cadenas de TV como RTVE. Mi compañera de ICEMD, Pilar Hernández, me ha facilitado estas estadísticas que muestran el BOOM que se ha producido con el pulpo Paul en las últimas horas. NADIE le supera...

Para muestra un botón. Como sabéis, siempre me gusta ilustraros los posts con una demostración práctica sobre cómo propagar un 'virus' a una velocidad incalculable y llegando a usuarios de todo el mundo y con todo tipo de perfiles diferentes. En este caso, os dejo un microsite dedicado especialmente al pulpo Paul y a su apuesta por la Selección española. En este caso, la gente puede elegir si 'Paul rocks' o 'Paul sucks', es decir, si nuestro pulpo les gusta o no, dicho en español y más finamente. ;-)

Vosotros también podéis elegir entre estas opciones y compartirlo por facebook y twitter, para que de este modo vuestros amigos o seguidores puedan elegir y compartir, y así sucesivamente hasta provocar el efecto viral que os comentaba anteriormente. Una auténtica pasada. Os recomiendo que le echéis un vistazo al microsite, porque merece la pena conocerlo. El site está desarrollado por Wunderman y es todo un ejemplo de acción viral.

http://www.pauliepredicts.com/index.php?v=love

Buen fin de semana a tod@s!!! Y gracias a Lorena Rodríguez por el descubrimiento! ;-)

Mi twitter: @BorjaMKT

IKEA se pasa al cart�n y los ladrones al papel

01/06/2010

Hola a todos!

Hoy, para empezar la semana con una sonrisa de complicidad ante el arte existente en el interior del Marketing de Guerrilla, os quiero mostrar dos ingeniosas creaciones que confirman la teoría que poco a poco, y casi sin quererlo, voy desarrollando con el tiempo en este blog: con pocos recursos económicos y mucha creatividad (bien dirigida), se puede lograr un impacto realmente importante en los potenciales clientes y, por qué no, en otros que no lo son tanto y que poco a poco lo pueden llegar a ser.

En primer lugar, fijaos en esta magnífica campaña de IKEA, en la que generan impacto hacia una de las novedades de su catálogo 2011: la iniciativa PAPP. En ella, la marca sueca propone a los clientes que hagan buen uso del cartón que reciben como embalaje de los productos que adquieren en sus comercios. En este caso, IKEA propone que, para no malgastar cartón y además hacerlo de forma útil, aprovechen este material para generar vistosos muebles con los que disfrutar su tiempo libre y, a la vez, optimizar todos los recursos disponibles.

De hecho, IKEA indicará mediante un plano de instucciones, qué tipo de muebles y cómo se pueden construir con cada cartón que reciban, con el fin de que la tarea sea más sencilla y entretenida para sus clientes. La campaña ha sido desarrollada por estudiantes de la escuela Miami Ad School de Madrid. La idea es genial y la campaña fabulosa, aunque otra cosa es que realmente forme parte del catálogo 2011 de IKEA... hagan sus apuestas!

Como estoy seguro de que os habrá gustado mucho la idea de estos estudiantes, os quiero mostrar otra buena campaña de Guerrilla para que os vayáis con buen sabor de boca...

En este caso, el ambiente cambia y el centro de operaciones es un edificio de pisos, en el que la agencia Marinas realizó una impactante campaña para la empresa austriaca de seguridad Schlüssel & Schloss.

Con el fin de generar notoriedad hacia la marca e impacto en los destinatarios de la campaña, la idea fue colocar unas 'particulares' palancas de papel en las puertas de cada casa, simulando una palanca real con las que los ladrones suelen reventar las puertas y llevar a cabo los robos en domicilios. En una época como el verano, en el que los robos y allanamientos se incrementan de forma notoria, una campaña de este tipo adquiere más relevancia que nunca y seguro que garantiza grandes resultados entre los clientes a los que se dirije. En todo caso, seguro que da mucho que hablar, y eso ya es un gran paso adelante... :)

Espero que os haya gustado el ingenio de estas dos campañas. A mí, personalmente, mucho. La de IKEA, por novedosa y original; y la de Schlüssel & Schloss por el impacto que genera (y el boca a oído correspondiente).

Os deseo una feliz semana a tod@s.

Twitter: BorjaMKT

Viral de �xito mundial: la b�squeda del Crack del f�tbol

17/05/2010

A la hora de hablar sobre marketing viral siempre comentamos que es necesario que el vídeo disponga de un gancho atractivo que provoque en la gente la necesidad de compartir el contenido con sus amigos, familiares o compañeros de trabajo. Para lograr que un vídeo se expanda por la red y logre ese objetivo viral que buscamos, es fundamental que ofrezca un contenido diferente, original, de calidad y susceptible de ser compartido.

Hoy me gustaría compartir con vosotros un ejemplo de gran calidad, que dio la vuelta al mundo en la red y que provocó en el usuario ese ímpetu por compartir el contenido que lo convirtió en un claro ejemplo de producto viral.

La campaña pertenece al proyecto Football Cracks, idea de Monofilms. El objetivo era generar impacto de marca de cara al comienzo del reality futbolístico y generar conversación en la red, convirtiendo al usuario en protagonista de la campaña. El propio usuario comparte en el vídeo protagonismo con uno de los jugadores más importantes de la historia del fútbol, Zinedine Zidane, padrino del programa.

En el vídeo, el ex futbolista francés anuncia que, tras una exhaustiva búsqueda llevada a cabo en castings realizados en 13 países alrededor del mundo, por fin habían encontrado al crack del futuro del fútbol. En medio de una expectación enorme, el francés mostraba la identidad del nuevo crack del fútbol... y he ahí el quiz de la cuestión.

El usuario entraba en el microsite específico de la campaña, se "logueaba" con sus datos de acceso de Facebook (Facebook connect) y se convertía, por una vez en su vida, en el centro de las miradas y en la nueva joya del deporte mundial... el crack del futuro era él.

Como siempre digo, en las buenas campañas publicitarias sobran las explicaciones y siempre resulta más interesante verlo por uno mismo. Por eso os invito a acceder al microsite de la campaña y conocer por vosotros al crack del futuro del fútbol, seguro que más de uno os lleváis una sorpresa. El marketing viral siempre nos sorprende con nuevas creaciones y ésta no es una excepción. La presencia de Zidane, además, le otorga una notoriedad mucho mayor. ¡Disfrutadlo, cracks! :)

ZIDANE ANUNCIA QUIÉN ES EL PRÓXIMO CRACK

¡Buena semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT

Un boca a o�do imparable por Hait�

26/04/2010

Hola a todos, una vez más os invito a ser testigos (si es que no lo habéis sido ya) de una preciosa campaña con fines sociales que nos debe hacer reflexionar y, sobre todo, nos debe animar a pensar un poco más en aquellas personas que no lo pasan tan bien como nosotros. Debe ser la primavera, pero cada día me inclino más por mostrar este tipo de iniciativas.

En esta ocasión, no os presento una campaña de publicidad destacable, al menos no de publicidad convencional. En este caso me permito la licencia de abrir mi blog al mundo de la música y mostraros un sensacional videoclip dedicado a un país que está viviendo uno de los peores momentos de su ya de por sí difícil historia: Haití.

Se trata de un video musical producido por Carlos Jean, dedicado al país caribeño, en el que ha sido capaz de reunir a caras famosas de la música, el cine o el deporte. Alejandro Sanz, Enrique Iglesias, Estopa, Hombres G, José Mercé, Macaco, Shakira, La Mala Rodríguez, Paz Vega, Kaká, Iniesta, Forlán o 'Kun' Agüero, son algunos de los personajes, conocidos a nivel mundial, que han participado en la campaña solidaria para otorgarla aún más relevancia internacional.

En las primeras horas, la canción podía descargarse a través de Internet (incluidos soportes móviles) y posteriormente se comenzó a vender también en tiendas físicas, sin que ninguna de las partes de la cadena producción y de venta se llevasen ni un solo euro. Todos los beneficios serán destinados, íntegramente, a Intermón Oxfam.

Por supuesto, en esta iniciativa también se pueden destacar varias características positivas desde el punto de vista del Marketing y la viralidad. No hay que olvidar, como diría Joost Van Nispen, presidente de ICEMD, que el Marketing Viral no es otra cosa que la evolución de lo que siempre se ha llamado MGM (Member Get Member), esto es, la compartición de contenidos.

La calidad del videoclip y de la canción en sí misma, la relevancia de los cantantes y la popularidad añadida de actores y deportistas, forman un cóctel infalible para crear expectación y, sobre todo, conversación entre la opinión pública. La guinda, el call to action, por supuesto, es la solidaridad con Haití, que al final es quien se ve beneficiado con esta campaña.

Durante esta última semana, la canción ha corrido como la pólvora por todos los medios de comunicación y en Internet, y el boca a oído ha funcionado a la perfección, convirtiendo a este vídeo en uno de los más vistos de la semana en YouTube y resto de VLogs.

Merece la pena resaltar esta iniciativa, disfrutar de la obra y extender el mensaje. Porque el marketing, como siempre digo, es también un arma extraordinario para luchar con fines sociales; y, sobre todo, porque un país como Haití, sacudido por la desgracia y en pleno esfuerzo por levantarse de sus propias ruinas, lo merece como ninguno.

Esperemos que como resultado de esta y otras muchas iniciativas solidarias, el "Ay, Haití" se convierta cuanto antes en "Oh, ¡HAITÍ!". Disfrutad del videoclip:

Un saludo a tod@s, pasad una maravillosa semana.

Twitter: BorjaMKT

Un mensaje directo: si bebes te saldr� muy caro

13/04/2010

Ha pasado casi un mes desde mi último post y, por ello, quiero pedir primeramente disculpas. A veces la obligación borra del mapa a la devoción por un tiempo, pero me alegra que en este momento mi Blog vuelva a la vida y espero que lo haga con el apoyo de todos vosotros.

Los que me sigáis de vez en cuando habréis visto cómo, a medida que evoluciona mi experiencia en la investigación del marketing, voy tendiendo cada vez más a destacar las virtudes del Marketing de Guerrilla, una técnica que me apasiona y que cada día nos sorprende con nuevas creaciones que nos dejan a todos con la boca abierta.

Sí. Esta vez también os quiero enseñar otro ejemplo de Ambient Marketing de primera calidad, pero muy distinto a todos los anteriores. Se trata de una magnífica campaña realizada por Ogilvy Brasil y ambientada en dos bares de copas de Sao Paulo.

El objetivo de tal campaña es la concienciación de los ciudadanos con respecto al peligro que supone la combinación de las bebidas alcohólicas y la conducción. El año pasado, unas 35.000 personas murieron en las carreteras brasileñas por accidentes relacionados con el consumo de alcohol. Ante esta triste realidad, así se pretende provocar la reacción de los ciudadanos y la progresiva disminución de esta lacra:

No sé a vosotros, pero a mí esta campaña me dejó perplejo y provocó una sonrisa de satisfacción al comprobar la cantidad de acciones que podemos llevar a cabo a través del Marketing para mejorar el mundo y, sobre todo, mejorarnos a nosotros mismos.

Los clientes piden la cuenta y cuando la reciben de manos de los camareros, comprueban, con asombro, cómo la cantidad a pagar es nada menos que 73.000 dólares. Después, al mirar con detalle cuáles son los gastos que se incluyen en su factura, comprueban cómo se incluyen deudas por valor de una silla de ruedas, una reconstrucción facial o una amputación... hasta que poco a poco su sorpresa se convierte en reflexión y ésta termina por cambiar la expresión de su rostro y demostrar que HAN CAPTADO EL MENSAJE.

Poco más hay que decir. Insisto en la idea de siempre: es asombroso comprobar cómo, con un desembolso económico ínfimo, puedes provocar tanto impacto en las personas. Tristemente, a veces hay que llevar a cabo acciones agresivas para que la ciudadanía levante la cabeza y tome conciencia del valor que tiene la vida y lo fácilmente que se puede perder.

Y vosotros, ¿qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis que logran su objetivo?

¡Buena semana a tod@s!

Twitter: @BorjaMKT

El Marketing Social no se olvida de nadie

15/03/2010

He de confesarlo. Una vez más, el Marketing de Guerrilla me ha dejado prendado. Si hace unas semanas os contaba cómo la Cruz Roja hacía uso de este tipo de técnica con una maravillosa campaña con fines sociales en Australia, esta vez ha sido una de la Asociación para Familias con Alzhéimer (AFAL) la que me ha tocado la fibra con una campaña absolutamente impresionante destinada a luchar, valga la paradoja, por que recordemos a las personas que sufren esta fatal enfermedad.

Hablaba hace unas fechas de la utilidad del Marketing en general y del Guerrilla Marketing en particular para acciones de tipo social. Comentaba su fuerza a la hora de generar buzz en la calles de una ciudad y por todos los rincones de Internet para generar concienciación social en personas de todo el planeta. En definitiva, trataba de resaltar la importancia de este tipo de herramientas para hacer reaccionar a los ciudadanos y mejorar el mundo, aunque sea sólo un poco porque, aunque puede parecer que no vale de mucho, una pequeña ayuda es siempre un gran balón de oxígeno para las personas más necesitadas.

Como digo, en el post de hoy me gustaría mostraros una magnífica campaña de AFAL destinada a concienciar a los ciudadanos sobre la realidad del Alzhéimer, esa gran lacra que afecta a tantas personas en España y en todo el mundo y que, con ayuda de todos, podría ser combatida para empezar a poner las bases de una mejora de la situación. La campaña, llevada a cabo por la agencia Tiempo BBDO-Madrid hace unos meses, merece ser recuperada de la cajita de Joyas del Marketing.

Titulada "AFAL, Regala Memoria", esta campaña es en realidad una combinación de Marketing de Guerrilla y Marketing Viral que intenta dirigirnos hacia un Microsite especial dedicado a ella. En él, se nos invitaba e invita (puesto que tanto el site como la iniciativa están aún ACTIVOS) a adquirir una Pulsera USB de 2 Gb a cambio de un donativo de 12 euros que se destinaría a la lucha contra el Alzhéimer. El claim del microsite resulta convincente, atractivo y, sobre todo, deliciosamente esperanzador: "Cada vez que compras una memoria USB, consigues que el alzhéimer borre menos recuerdos". Simplemente impresionante.

Me considero un defensor de lo "no novedoso". Considero que es bueno estar a la última (es genial), pero que también lo es no olvidar las buenas campañas del pasado y sobre todo darles voz de vez en cuando si aún están vivas y, especialmente, si pueden servir para ayudar a quien más lo necesita.

Creo que este tipo de acciones y este tipo de problemas sociales no necesitan mucha palabrería para ser entendidos y creo que a vosotros os gustará más que vaya directamente al grano y os permita, de una vez, disfrutar de esta joya del Street Marketing. Puede que a alguno no le parezca una idea especialmente complicada de pensar, pero recordad: a veces lo más simple es lo más efectivo y, a la vez, lo más difícil de inventar. Espero que os guste.

¡Feliz semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT

Bopki: Word of Mouth s�lo para mujeres

02/03/2010

Bopki nace en España como paradigma del Marketing participativo

De la mano de trnd, plataforma de Word-Of-Mouth Marketing pionera en el mercado europeo, ha nacido en España "Bopki", la primera comunidad de Marketing participativo para mujeres.

En esta comunidad, basada en el Marketing de Boca a Oído, las mujeres podrán probar de forma exclusiva diferentes productos y dar su opinión sobre ellos de forma totalmente gratuita. Bopki nació en Alemania en el pasado mes de junio de 2009 y, en la actualidad, cuenta con el apoyo y seguimiento de 75.000 bopkis (como se les conoce a las usuarias de esta comunidad). En este tiempo, ha realizado campañas para Procter&Gamble, Sugus, Microsoft, L'Oréal, Smart o Dr.Oetker. Trnd basa su idea en la importancia de las recomendaciones de terceros a la hora de tomar las decisiones de compra y cuenta con una red de más de 45.000 miembros, sólo en España, que opinan sobre sus preferencias y generan conversación en torno a marcas y productos.

La razón principal por la que se ha creado esta comunidad exclusivamente para mujeres, es que éstas son las responsables del 80% del gasto a nivel mundial y del 91% de las decisiones de compra, según las informaciones presentadas en Rethinkher (5º Foro internacional de Comunicación y Branding).

Las mujeres interesadas en formar parte de esta comunidad de prescriptoras se podrán registrar de forma totalmente gratuita. Entre todas sus usuarias, Bopki seleccionará los perfiles más adecuados a cada tipo de campaña y serán ellas las que decidirán si están interesadas en ser partícipes de la prueba del nuevo producto. Si es así, recibirán una serie de muestras gratuitas para su uso personal y también para repartir entre sus familiares, amigas o compañeras de trabajo. Después, dejarán sus opiniones y referencias respecto a cada producto, siendo la honestidad la única condición indispensable, incluso cuando las opiniones sean negativas. Trnd apoya esta iniciativa en la importancia del Word of Mouth y en el crecimiento de la influencia de las referencias de terceros a la hora de tomar decisiones de compra.

Para iniciar su andadura en España, Bopki se estrena con una campaña para John Frieda y su gama de productos anti-encrespamiento Frizz-Ease, dirigida a 2.500 usuarias de la comunidad, que podrán dar su opinión con respecto a estos productos.

Tras el éxito de esta experiencia en Alemania, trnd espera que los resultados satisfactorios se repitan en España, confirmando al Word-Of-Mouth Marketing como una de las armas más poderosas para generar decisiones de compra entre los potenciales clientes y a las mujeres como actrices indispensables de todo el proceso.

Para más información, dirígete a la Web de Bopki, donde podrás encontrar las características principales de esta comunidad y los diferentes productos que se irán lanzando entre las usuarias. Como era de esperar, el Marketing participativo se erige en una herramienta de vital importancia dentro del mix de comunicación de las empresas a la hora de promocionar sus nuevos productos y servicios.

¿Qué te parece esta iniciativa de trnd? ¡Opina y deja tu comentario!

¡Feliz semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT

Guerrilla Marketing y concienciaci�n social

22/02/2010

Cruz Roja lanza un órdago con su última campaña de Guerrilla

Decía un personaje conocido, del cual no recuerdo la identidad, que el mundo mejoraría sensiblemente cuando los seres humanos pusieran sus habilidades artísticas individuales al servicio de la humanidad y del planeta Tierra. Es algo así como el “Juntos podemos” que nos hizo campeones de Europa de fútbol. Si todos ponemos de nuestra parte, lograremos que este mundo en el que nos toca vivir sea cada vez un poco más justo para todos.

En esta idea trabaja desde hace décadas la Cruz Roja, cuyo departamento de Marketing nos sorprende cada vez con más y mejores acciones de Guerrilla Marketing, con el objetivo de concienciar a la población sobre diversos asuntos sociales que nos afectan a todos y respecto a los cuales todos deberíamos actuar.

La última prueba de su talento la tuvimos en Australia, la semana pasada, donde la Cruz Roja realizó una llamativa campaña denominada “Even wars have laws” (“Incluso las guerras tienen leyes”) en la que denunciaba la práctica de torturas, la militarización infantil y la colocación de minas anti-persona en lugares bajo situación bélica.

El objetivo de la campaña era sensibilizar a la opinión pública con respecto a este escabroso tema, captando la atención con sorprendentes recreaciones callejeras que asemejaban el lugar donde estaban expuestas a zonas en guerra. Una vez más, la organización solidaria más internacional ha logrado dejarnos con la boca abierta. Esperemos que, además de sorprendernos, también nos mueva a mostrar nuestro rechazo a este tipo de prácticas tan vergonzosas en pleno siglo XXI. Mi más sincera felicitación a la Cruz Roja. Aquí tenéis las imágenes más impactantes:

Además, a modo ilustrativo, os dejo otras sorprendentes campañas de Guerrilla Marketing de Cruz Roja, destinadas a diferentes temas de concienciación social. Una auténtica maravilla…

Campaña en San Francisco (Estados Unidos) para concienciar a la población sobre el peligro de los terremotos

Campaña dedicada al calentamiento global, con un hombre derretido sobre el pavimento, en las calles de Buenos Aires (Argentina)

Por último, esta escena representa a una supuesta mujer tendida en el suelo después de caer por las escaleras. Cruz Roja trataba, de este modo, de concienciar sobre la necesidad de socorrer a los ciudadanos después de un accidente

Fuentes consultadas: Bloguerrilla, Marketing Estratégico, Isopixel, The Orange Market

Twitter: @BorjaMKT

¡Feliz semana a tod@s!