Creatividad en Medios Digitales

�APPS NATIVAS O WEB M�VIL APPS? Principales diferencias para escoger la opci�n correcta.

12/07/2012

El apasionante mundo de las apps, está muy de moda y toda empresa quiere tener una para no quedarse atrás esto de las nuevas tecnologías….Pero ¿realmente es necesario tener una apps? ¿sabemos la diferencia entre una aplicación móvil y una web móvil?

Empezaremos diciendo que las aplicaciones nativas, son las que se desarrollan única y exclusivamente para móvil. Estas pueden estar desarrolladas para uno o todos los entornos (Android, ios, Windows pone y blackberry).

En cambio, las web móvil, son adaptaciones de una web tradicional a la pantalla móvil. También pueden tener apariencia de aplicación e incluso un botón desde el que acceder llamado capsulado web.

Una vez claras las diferencias ¿cuál elegir?. Haremos una breve lista con las principales opciones a tener en cuenta:

- Disponibilidad de conexión a internet. En las apps nativas no se requiere, en cambio en las web móvil sí.

- Uso de características específicas del dispositivo, tal como cámara de fotos, micrófono, ect. En este caso solo lo pueden aprovechar las nativas.

- Indexación del contenido por buscadores. Las web móvil tienen ventaja.

- Actualizaciones en función de sistemas. Las primeras deben actualizarse, en cambio las segundas no.

- Gestión de contenidos. En las apps nativas deberemos tener uno interno en caso de querer hacer actualizaciones con respecto a este, en el segundo caso el contenido podrá actualizarse cuando se gestione el de la web, o bien tener uno independiente.

¿Creéis que es importante diferenciar y en función de la tipología elegir una u otra? ¿o por el contrario creéis que es indiferente?

Nosotras, sin lugar a duda, pensamos que es no solo es importante, sino IMPRESCINDIBLE!

Os mostramos una gráfico que puede aclarar bastantes dudas.

�Qu� es y qu� aporta la Realidad Aumentada?

05/07/2012

Hemos escogido este tema para uno de los últimos post de nuestro blog, porque pensamos que la realidad aumentada es una de las tendencias que más fuerza está cobrando en los últimos tiempos en la disciplina del marketing y la publicidad, junto con los códigos QR o la geolocalización.

Cuando oímos hablar de realidad aumentada nos da la sensación de que nos están hablando del futuro, ya que no se trata de nuestro entorno habitual, pero esto hoy en día, es totalmente incierto.

La realidad aumentada es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Se trata de algo tangible, utilitario y sugestivo que las marcas no deben utilizar como una mera herramienta sino como una potente acción de branding.

Esta tecnología pone al alcance de las empresas un amplio abanico de posibilidades en el terreno del marketing y la publicidad. La gran mayoría de campañas que han utilizado acciones derealidad aumentada en alguna de sus estrategias, se fundamentan en mostrar a su target como les quedaría su producto. Algunos pueden pensar que esto puede ser un buen componente para las empresas de moda, pero en realidad se puede utilizar en una amplia gama de productos ya sea desde unas gafas de sol hasta la prueba de un coche.

Pensamos que las empresas deberían tener especial cuidado y no adentrarse en este campo con algo pobre y que no aporte valor al usuario. Nosotras pensamos que las claves del éxito en una acción de realidad aumentada son las siguientes:

- Contenido: la aplicación debe ser lo bastante interesante como para que el público se interese por él, además debe ofrecer una utilidad a través de otros canales como por ejemplo RRSS.

- Emoción y entretenimiento: Se debe crear una conexión emocional entre lo que el comprador está buscando y lo que el producto puede ofrecer y de este modo establecer vínculos más sensoriales y emocionales con el usuario.

- Inmediatez: no debe ser una aplicación que sea muy costosa de descargar o utilizar, sino los usuarios podrían cansarse y abandonar la página con una sensación poco acertada.

- Plazo de tiempo: esta tecnología puede resultar bastante costosa a largo plazo, por lo que la empresa debe pensar qué objetivo tiene (notoriedad, entretenimiento al usuario, conversión, etc. ) y establecer cuáles son sus estrategias a seguir.

Seguidamente os proponemos que observéis algunas de las campañas que mejor han sabido adaptar esta tecnología a sus acciones.

¿Qué pensáis? ¿Esta tecnología os ayudaría a tomar una decisión de compra como unas gafas de sol? ¿o un producto más costoso, como en este caso un coche? Nosotras pensamos que es una de las tecnologías que más valor puede tener para el usuario y creemos que va a perdurar por mucho tiempo.

�C�mo conseguir �xito en una campa�a online? FASE 2

01/07/2012

4) Comunicación de acciones

Realizar una planificación de medios.

Una vez establecida la estrategia y las acciones a desarrollar para la campaña, esta debe darse a conocer. Para publicitarla, se tendrá en cuenta el target, los diferentes canales y dispositivos, así como los objetivos marcados.

Para dar a conocer campañas online podremos utilizar display, afiliación, sem, Facebook y tuenti ads, e_mailing…ect.

5) Medición y optimización

Variables de medición o KPI`S.

Debemos tener unos parámetros de medición o KPIS claros y bien definidos. Puede medirse casi cualquier cosa que queramos, según objetivos.

Testar.

Probar con diferentes creatividades, con el objetivo de ver a las que responde mejor el usuario.

Optimización.

En base a los datos obtenidos tras la medición, optimizar la campaña y hacer los cambios que sean necesarios para obtener los mejores resultados posibles.

¿Creéis que se siguen los pasos lógicos en el desarrollo de la mayoría de las campañas? ¿son realmente imprescindibles?

Nosotras creemos que en la mayoría de las ocasiones se los saltan…. Así que esperamos que este post pueda servir de guía ;)

�C�mo conseguir �xito en una campa�a online? FASE 1.

24/06/2012

Al igual que la construcción de una vivienda lleva un proceso para evitar que los cimientos se vengan abajo, una campaña de publicidad también debe seguir una estructura y orden lógico, que en ocasiones por evidente pasamos por alto.

Por lo tanto, aquí pondremos la FASE 1 de desarrollo de cualquier campaña, que consta de 3 pasos.

1) Introducción

Análisis e investigación.

Antes de comenzar cualquier tipo de campaña resulta imprescindible analizar en qué situación se encuentra la marca , su competencia, el mercado, el target al que se dirige, y en definitiva todas las variables que puedan afectar al éxito de los resultados.

Objetivos.

Partir de unos objetivos claros y bien definidos.

Cuanto menos objetivos haya, menor confusión para el usuario y mas facilidad para conseguirlo. Estos pueden ser de branding o conversión (la conversión puede ser desde un registro a una venta).

Segmentación.

Es necesario elegir al público objetivo adecuado y crear un mensaje acorde las motivaciones de éste.

2) Oferta, mensaje y creatividad. Concepto creativo.

Implicar al usuario en la campaña. Esto puede ser, dándole la oportunidad de comentar compartir, ser partícipe modificando elementos o incluso el posible final, conseguir algún tipo de recompensa, ect. En definitiva, moverlo a que realice alguna acción. Facilitar dicha interacción. Guiar al usuario hacia el objetivo final de una forma sencilla. No debe haber demasiados elementos o fugas, que hagan que el usuario se pierda y vaya hacia cualquier otro lugar. Crear una vía de única dirección. Apelar a las emociones. Utilizar historias o imágenes que generen humor, amor, miedo, dolor o cualquier sentimiento fuerte, ya que al estar asociado a nuestro instinto de supervivencia llega mas profundo y permanece en el subconsciente. Posteriormente, puede justificarse con la razón.

3) Estrategia y acciones

Estrategia.

Debemos establecer una estrategia en base al concepto creativo, en el que todas las acciones que se desarrollen tengan una conexión y coherencia.

Utilizar los medios o canales necesarios para llegar hasta el público objetivo.

Pueden ser redes sociales, site específico o temáticos, virales en youtube, apps mobile…ect.

¿Creéis que se siguen los pasos lógicos en el desarrollo de la mayoría de las campañas? ¿son realmente imprescindibles?

Nosotras creemos que en la mayoría de las ocasiones se los saltan…. Así que esperamos que este post pueda servir de guía ;)

En el siguiente pondremos la fase 2, que incluye comunicación y optimización.

Nuevo formato publicitario: El V�deo Online ASQ

14/06/2012

Actualmente el contenido audiovisual es una de las actividades que más se está dinamizando y que más está cambiando los hábitos de consumo en el visionado de otros medios.

Hace unos meses Vivaki (agencia del grupo Publicís) realizó una investigación sobre el futuro del video online y del formato ASQ.
Participaron marcas muy conocidas como Heineken, Nespresso, Tampax, Toyota, Redbull y Procter & Gamble. En cuanto a los colaboradores y medios, contaron con la participación de Metrixlab, Vindico, CIMOP, Antena 3, Telecinco, La Sexta, Unidad Editorial y Prisa Brand Solutions.

El objetivo de la investigación era comprobar cómo se comporta el usuario ante el nuevo modelo de video online. Se compararon 28 modelos de video online para ver cuáles son las ventajas que ofrece a las partes interesadas.

Este formato da la posibilidad al usuario de elegir entre tres marcas o anuncios diferentes. Tiene dos variantes en función de la interacción del usuario con él:

- ASQ Chosen: el usuario elige la marca de la publicidad que quiere ver antes del contenido editorial.
- ASQ Default: el usuario no elige la marca tras haber transcurrido los 10 segundos, y el anuncio se sirve de manera aleatoria.

Para explicar mejor la investigación, vamos a hacer un pequeño resumen de las 4 fases en las que se divide la investigación:

Kick off: durante la primera toma de contacto entre anunciantes, medios y colaboradores se eligieron de entre 28 formatos, 5 modelos de vídeo online que pasaron a la segunda fase de estudio: Video de doble ventana, pre-roll pantalla completa, ASQ, overlay in video, cubo 3D. Fase cualitativa: El objetivo fue evaluar los 5 modelos diferentes de vídeo online seleccionados en la fase previa, para finalmente elegir los dos formatos más beneficiosos. Para ello realizaron 6 grupos de discusión, 3 grupos trinagulares y 10 entrevistas reflexivas segmentando al target por clase social y edad.

Finalmente con los resultados que se consiguieron seleccionaron el ASQ, el Pre-roll y el Pre-roll a pantalla completa para seguir con la fase cuantitativa.

Fase cuantitativa: Se distribuyeron 30 maquetas de los anunciantes participantes con los formatos ganadores en la fase cualitativa a una muestra representativa de internautas de España entre 14 a 55 años, expuestos por lo menos a un video online al mes.

4. Field Trial: En esta última fase se desarrolló un estudio con campañas en vivo que permitieron evaluar las reacciones de los internautas a tiempo real, tanto para el Pre-roll como para el ASQ. El objetivo principal fue medir el funcionamiento del ASQ frente al Pre-roll desde dos puntos de vista:

- Actitudinal: analizar el impacto de la campaña entre el target elegido en las dos versiones del ASQ versus Pre-Roll

- Comportamental: analizar el comportamiento de los usuarios ante los 2 formatos midiendo los siguientes Kpi’s:

1. Porcentaje de visualización

2. CTR

3. Métricas de elección: chose rate, choice score, selection score

Para ello se seleccionó para cada campaña una muestra aleatoria del target del anunciante invitándoles a participar a través de un email. Cuando los usuarios estaban expuestos al anuncio se generaba una cookie donde quedaba grabada la exposición y el formato del anuncio. Varios días después se le enviaba al internauta una encuesta donde se les preguntaba por el conocimiento de marca, recuerdo publicitario, intención de compra, etc. Además el cuestionario era capaz de leer la cookie para determinar a qué campaña y con qué formato había sido expuesto el internauta.

Como conclusión podemos extraer como formato ganador el ASQ por los siguientes motivos:

- Si el anuncio es elegido por el usuario obtenemos una respuesta mayor por su parte.

- La mayoría de los usuarios que eligen el video completan la visualización del spot.

- Es un formato que incrementa el conocimiento de marca, la intención de compra y mejora la opinión de la marca que tiene el usuario hacia ella.

- Incrementa la notoriedad de marca

- Da poder al usuario al otorgarle la elección del anuncio o la marca que quiere visualizar en cada momento.

Nosotras estamos convencidas de que va a ser un formato puntero en el futuro próximo del video online por los beneficios que ofrece a las dos partes implicadas.

¿A vosotros os gustaría seleccionar los anuncios que queréis ver?

El poder de las RRSS

16/05/2012

Para estar presentes en las redes sociales se requiere de una buenaplanificación previa y un trabajo constante que ayude a que la visibilidad, impacto y reputación de tu negocio se mantengan en niveles aceptables para alcanzar los objetivos y la efectividad de sus acciones.

No hay que creer que es algo fácil. Disponer de un perfil en una red social es gratuito y muy fácil de obtener. Una vez realizado esto, hay que gestionar esos perfiles, tarea que no es trivial. Con esto habilitamos un nuevo canal de comunicación, el cual no se puede dejar abandonado, y pretender que se mantenga solo.

Pero si estás dispuesto a hacer una inversión de tiempo y esfuerzo, las redes sociales te proporcionan muchos beneficios: un nuevo canal de interacción y comunicación directa con el usuario, generando un valor único a través de críticas, comentarios, sugerencias a servicios y productos, compartiendo experiencias e influenciando directamente sobre la percepción y decisión de otros usuarios.

Además, las redes sociales pueden ayudar al posicionamiento de nuestra página, debido a los enlaces de calidad que nos pueden proporcionar. Así, podríamos usar estas redes para enlazar a nuestro sitio web. A esto hay que sumar colaboraciones entre los motores de búsqueda y las redes sociales. Éste es el caso del acuerdo entre Twitter y los buscadores Google y Bing, el cual permitirá mostrar para algunas búsquedas la información de Twitter en tiempo real.

Cada red social tiene su funcionamiento particular, si bien todas comparten una funcionalidad básica: nos permite hacer contactos e intercambiar información con otros usuarios. Si nos dedicamos sólo a rellenar la información básica del perfil, seguramente no sirva de mucho. Pero si buscamos usuarios interesados en nuestra temática, opinamos en foros o grupos, ofrecemos información de calidad, etc., sin duda lograremos hacer nuevos seguidores, fans… y formar una gran comunidad en torno a nuestra empresa.

40 D�AS EN LA CAMA, POR UN MUNDO SLOW!

07/03/2012

Esta campaña es el claro ejemplo, de cómo transformar lo que un principio puede parecer un producto simple, en una campaña muy creativa. Así, consigue alcanzar una gran cobertura en diferentes medios, que se hacen eco de ella, llegando a una gran audiencia.

Hace unos meses se lanzó la campaña de Flex 40 días en la cama, por un mundo Slow.

Dos jóvenes junto a Flex dan a conocer el movimiento slow, que surgió por la creación de un Mc Donal’s en la plaza de España de Roma en 1986. El objetivo del movimiento slow propone tomar el control del tiempo, dando la máxima prioridad a las actividades que redundan en el desarrollo de las personas. Enfatiza los pequeños placeres de la vida, actos tan simples como dar un paseo o compartir una comida con otras personas.

El site nace con el motivo del lanzamiento del nuevo colchón Wellness Flex Bioceramic, y ¿qué mejor espacio para los 40 días de encamada que este producto?

El contenido del site es muy amplio. Todos los días realizan una actividad diferente relacionada con el mundo slow. Podemos ver como hacen yoga, como reciben visitas de escritores y profesionales de dicho movimiento, como cultivar tomates y hortalizas… Estos placeres de la vida, que tanto deseamos los habitantes de las grandes ciudades.

Se trata de una campaña muy completa en cuanto a medios, ya que podemos interactuar con los dos protagonistas mediante:

RRSS Blog Youtube Web www.40diasenlacama.com.

Durante los 40 días en los cuales se desarrolla la campaña, podemos ver todo lo que hacen los dos protagonistas a partir del streaming que dispone la web.

La campaña consigue que algo puramente comercial, como es la venta de un colchón, se muestre de una forma tan emocional que consiga hacer a muchos replantearse el modo de vida.

¿Cómo utiliza la creatividad?

En el diseño de la web. Se muestra con ilustraciones y tipografía informal, queriendo transmitir así el concepto de una vida mas desenfadada en la que se disfrute de los pequeños detalles. Con metáforas. Se utiliza como imagen de la campaña a una pareja y a una tortuga comparándola con el tipo de vida slow. Con temáticas. Se muestra mediante los videos, la cantidad de cosas que se pueden hacer en la cama, llevando a personas especialistas en diferentes temas.

La campaña refleja muy bien la alternativa perfecta al estrés diario de una persona de la gran ciudad. Todo enfocado y relacionado con la venta final del colchón Flex.

Personalmente, no nos importaría pasar una larga temporada con la filosofía de vida slow, prescindir del consumismo innecesario y disfrutar de un placer tan sencillo y codiciado como es EL TIEMPO.

¿Tú qué opinas? ¿Probarías unos días la filosofía slow? Nosotras, estaríamos encantadas

C�mo implicar al usuario con experiencias en campa�as digitales.

31/01/2012

La nueva campaña de Demolition Durex lo ha conseguido. ¿Cómo?

Ha lanzado un site , “digital-love.org”, en Arabia, que ha dado mucho que hablar debido a su particular propuesta. Se trata de una campaña muy divertida donde la marca se ha focalizado en el sentido del humor, debido a las restricciones existentes en este país.

En el site, te invitan a vivir una experiencia sensorial, en el que aseguran que a través de la pantalla, y el desarrollo de una tecnología táctil podrás sentir igual y sin riesgo, solo se necesita algo de tiempo.

Cuando parece que todo sube de nivel, se corta “el rollo” y te dice que para vivir una experiencia real y segura utilices Durex. El usuario desconoce el propósito de la campaña hasta que finaliza su experiencia y nos da a conocer una nueva línea de producto “Durex Extra Safe”.

Finalmente puedes compartir la experiencia con tus contactos de Facebook, añadiendo una foto tuya.

Como se consigue impacto, utilizando la creatividad:

- Genera expectación por mostrar un concepto nuevo. Experiencia sensorial virtual donde el usuario no sabe hasta el final de qué producto se trata.

- Involucración del usuario, por un lado al pedir que ponga sus manos en la pantalla, y por otro al poder usar la web cam o fotografía.

- Tratamiento humorístico. Finalmente, te das cuenta de que sentir a través de la pantalla, no es real, y te lo muestra lo que sí es real y seguro, con la marca Durex.

- Permite compartir la experiencia o “broma” con tus contactos de Facebook.

Medios digitales que se han utilizado:

- Site www.digital-love.org creado exclusivamente para esta campaña.

- Facebook para compartir tu propia experiencia con tus amigos. Con la publicación de tu experiencia puedes entrar en un sorteo de un viaje para dos personas a Bali, Barcelona, Río o Las Maldivas.

¿Qué más podemos pedir? Corre y no te pierdas tu propia experiencia sensorial y la oportunidad de ganar un viaje fantástico.

Entra y vive tu propia experiencia www.digital-love.org.

Nos presentamos!

31/01/2012

Con la ilusión, las ganas y el esfuerzo que este nuevo proyecto merece, inauguramos el blog, cuyo objetivo será enseñar, aprender y por supuesto compartir conocimiento.

¿Porqué marketing online?
Porque siempre estamos rodeados de imagen, de mensajes publicitarios, de nuevos mercados que surgen de lo que parecía imposible y se cuelan en nuestra mente.
Porque el marketing que conocíamos, “el tradicional” se traslada al mundo online, en el que sin darnos cuenta pasamos una incontrolable parte de nuestro tiempo.
Porque tenemos y debemos saber la cantidad de elementos que influyen en nuestro entorno, para tomar el timón y manejar nuestro propio barco.
Y porque…. Por qué no decirlo, simplemente, nos encanta.