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Microinfluencers: ¿Acabarán las marcas sucumbiendo a este fenómeno? : Where fashion meets Social Media

Blog: Where fashion meets Social Media

Como hemos ido descubriendo en los anteriores posts, los influencers son una herramienta clave y estratégica para las marca, debido a su éxito demostrado en la mayoría de casos de marcas que los utilizan pero, desde hace un tiempo, se ha acuñado un nuevo concepto y segmento: Los microinfluencers. Más allá de los influencers y su metodología de trabajo, es bien sabido que para  muchos están vendidos a las marcas sin realmente imponer su criterio y simplemente focalizados en las ventas y en aumentar seguidores sin más. No obstante, ¿qué puede aportar a una marca un microinfluencer versus las miles de “K” que tiene detrás un influencer en mayúsuculas?

¿Quiénes son los microinfluencers?

- Personas “reales” con menos de 100.000 seguidores con un criterio y una manera propia de posicionarse en los perfiles digitales.

- No se venden a cualquier marca y realmente patrocinan lo que les gusta y funciona.

- Comunican a sus seguidores que el producto lo han recibido de forma gratuita y en ocasiones lo recomiendan aunque lo hayan adquirido ellos.

- Su autenticidad es lo que los caracteriza y ello les comporta que su crítica de un producto o servicio sea positiva, constructiva e incluso negativa, ya que dan su opinión real aunque no sea buena.

¿Por qué funcionan los microinfluencers?

- Tienen seguidores más cercanos y afines a ellos, por lo que los resultados y el impacto de los productos patrocinados son mayores.

- Tienen un coste menor para las marcas ya que normalmente el intercambio se hace con producto o por un precio reducido.

- Es fácil contactar con ellos y ejecutar la campaña de una manera más sencilla.

- La interacción con sus seguidores es muy alta, interactúan con ellos desde los Instagram Stories o bien respondiendo a preguntas de una manera muy directa en sus fotos.

- Además de ser microinfluencers, se pueden utilizar como embajadores de marca de manera muy sencilla ya que están dispuestos a colaborar y a ganar visibilidad.

like

UNIQLO y su caso de éxito con microinfluencers:

Para la colección de Lino de Uniqlo de la temporada de verano, se ideó una estrategia de redes sociales focalizada en micro-influencers de Barcelona. El objetivo de la campaña era popularizar el lino entre su público objetivo, reinventándolo como una prenda versátil combinable con todas las prendas y no solo para el típico outfit de playa más veraniego.

Para dar a conocer su nueva colección de Lino, se escogieron 3 micro-influencers de Barcelona con un estilo propio inconfundible:

- Espai Joliu: un “plan concept store” juntamente con una galería de arte especializados en el café. Este espacio está regentado por Lucía, una chica de Barcelona con 35,5k seguidores y con una personalidad arrolladora. Se hizo un shooting en su espacio artístico y se publicaron imágenes en el perfil oficial de Uniqlo y en el suyo propio, consiguiendo así acercar a su público las prendas que llevaba.

- La Donuteria: en este espacio se venden donuts artesanos y su creador derrocha autenticidad y originalidad, su contenido variado y divertido dio a la marca una cobertura fresca y distinta a la que normalmente se había publicado, acercándose a la parte más gourmet.

- Cocunat: una marca de cosméticos saludables asequibles para todo el mundo. Su creadora acercó Uniqlo a su espacio, delicado y lleno de armonía, dónde se realizó un shooting y se compartió el contenido en ambos perfiles.

Esta acción con microinfluencers proporcionó a UNIQLO dirigirse a otros perfiles y tener más de 2.000 likes en estas publicaciones, generar engagement e interactuar con perfiles afines a la marca. La campaña acabó siendo un éxito y se plantearon posteriormente más campañas de microinfluencers.

¿Acabarán las marcas sucumbiendo a este fenómeno? ¿Veremos cómo ganan partido las microinfluencers a las influencers en las campañas de publicidad? ¿Va a imponerse la calidad de contenido a la cantidad de followers y likes?



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Autor
Carla Luengo
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