Tal y como había anunciado en la anterior publicación, tenía pensado comentar en el post de hoy las posibilidades que ofrece el 'in-game advertising'. Sin embargo, el hecho de haber descubierto una nueva campaña de advergaming, ha supuesto un cambio de rumbo en lo que vais a leer a continuación.

En estos días, la mayoría de blogs de Marketing han recogido la nueva aventura iniciada por el Banco Santander, quien se ha atrevido a lanzar en el Reino Unido un juego como mecánica para dar a conocer su andadura en ese país. En concreto, se trata de popularizar la adopción que los bancos británicos Abbey y Bradford & Bingley (adquiridos en 2004 y 2007 respectivamente) están haciendo de los nuevos ‘colores corporativos’.

El juego, denominado “Red Brick Game”, ha sido desarrollado por la agencia Marvellous, demostrando una vez más que los contenidos ad-hoc generan muy buen resultado. Como parte de la campaña global, este advergame ha sido creado para distintas plataformas, tanto móviles (incluido, por supuesto, la versión específica para Iphone), como de Internet.
 

Aunque aún no habíamos llegado a profundizar al respecto, este ejemplo de advergaming nos viene como anillo al dedo para ver las diferentes formas en las que se puede viralizar el mensaje. Así, el “Red Brick” cuenta con un espacio de difusión a través de redes sociales, sin ir más lejos, como widget para Facebook. Sin embargo, la principal funcionalidad para ello no es más que la opción de poder publicar las puntuaciones obtenidas en el juego a través de Twitter, y de la propia red social. Ahora es el usuario el que decide la vía para ‘retar’ a sus contactos.

El objetivo que persigue la entidad con este juego es conseguir la ayuda de los ciudadanos para construir un único puente. Para lograrlo, los usuarios deberán colocar las fichas rojas en el muro correspondiente tras haber sorteado disparidad de obstáculos en los distintos niveles de dificultad.

 

Según Keith Moor, director de marca y comunicaciones de Santander en Reino Unido, “el desarrollo de Red Brick es una clara demostración de la visión de futuro en cuanto a medios, porque Santader continuamente busca nuevas y únicas maneras de conectar con los consumidores”.

Veamos si son capaces de mantener el entusiasmo con el que comienzan este proyecto. :)

Para los que quieran probarlo, aquí está el link a la versión web del advergame ‘Red Brick’
¡A jugar!