Publicidad en Facebook y gazapos

Facebook acaba de lanzar una nueva opción para promocionar los perfiles corporativos.

A esta nueva opción se accede desde el botón "promocionar" que esta disponible para cada nueva entrada.



Al hacer clic en el enlace Promocionar nos sale:



Al margen de los dos gazapos que tiene el pop-up y que luego al final indicaré por si los  quieres buscar tú mismo, nos ofrecen las opciones de editar el anuncio y crearlo.

La idea es promocionar cada entrada de la página utilizando el pago por resultados (Marketing de resultados - Pago por Fan conseguido).

Las agencias de SMM ya estaban utilizando como formula de pago en la dinamización de perfiles corporativos el número de Fans logrados, por lo tanto veo esta formula en la linea establecida por el sector. ¿Llegará a recogerse en la IAB?

¿Hasta aqui muy bien, buena idea, pero esto es asi en realidad?

Al salir el anuncio los usuarios harán clic en "Me gusta" y se sumarán como un Fan más del perfil, el tema es que ese clic en "Me gusta" se considerá más una formula del estilo CPC y no un CPL (Marketing de resultados) por lo tanto la publicidad de Facebook resultado algo confusa, ya que uno entiende que se paga por Fan conseguido pero realmente es por clic.

La confusión y aquí viene el gazapo Nº1 es que ya no existe "Hazte fan" ahora se ha sustituido por "Me gusta". 

A mi entender no es lo mismo pagar por un "Hazte fan" que por un "Me gusta".

El gazapo Nº2 no me lo explico ya que por un lado crean automáticamente el anuncio segmentándolo ya en función de tu geolocalización pero luego se fastidia todo indicando como moneda de pago dólares USA.  

Seguro que en pocos días, lo irán perfilando  : D

Un saludo,
tscake
 

¿Google se ha quedado helado? Escalofríos Trends

La verdad es que la cosa esta entretenida. Llevo unos dias pensando de donde viene la enorme diferencia que en terminos cuantitativos se aprecia en Google Trends entre Facebook y Google.

Antes de dar mi opinión observar el siguiente gráfico:



Observando el gráfico en el que se muestra la variación por terminos de búsqueda (Facebook,Google) rápidamente se aprecia un salto cuantitativo desde el último trimestre del 2008 para el termino "Facebook".

¿Por qué este crecimiento?

En mi opinión es únicamente por 2 situaciones que se retroalimentan entre si 
Por un lado, debido al incremento de la popularidad de Facebook a finales del 2008 estableciéndose como la primera red social en relación a las demás y en segundo lugar por los hábitos de navegar de los usuarios y la configuración de los navegadores.
Me explico:
La mayoría de los navegadores están configurados con el motor de búsqueda de Google, por lo tanto, uno accede a Google sin necesidad de introducir el termino "Google" pero en cambio si introducimos el termino "Facebook" para acceder a la red social. Por lo tanto es simplemente una cuestión de configuración y comodidad o hábito.

Esta situación también se ha visto alimentada por Google con el lanzamiento de Google Chrome. Esta fecha esta marcada en el gráfico en la letra A.

¿Cómo lo veis vosotros?

Un saludo,
tscake



 

Social Media in Search Engines: Límite 24 horas

El pasado 22 de diciembre en este post ya comenté como los medios sociales empezaban a posicionarse de forma preferente en los resultados de búsqueda en Google.

En estos momentos, la estrategia de todos los buscadores esta siendo la integración de resultados de búsqueda en tiempo real.

La búsqueda ampliada de Google distingue entre resultados recientes y los de las últimas 24 horas. Podéis ver aquí un ejemplo.

Actualmente los cambios más relevantes entre search engines y social media son estos:

- Google ya incluye resultados en tiempo real de Myspace, Twitter y Facebook.
- Bing ha logrado que su araña consiga por unas décimas de segundo indexar nuevas paginas antes que la de Google.
- Yahoo ya integraba Twitter para sus resultados de Yahoo News, pero ahora han llegado a un acuerdo mediante el cuál Twitter proveerá de toda la información de los tweets a los resultados de búsqueda del motor.
- Facebook ha habilitado la opción del tiempo real en las Fan Pages. Por lo que la información que se comience a proporcionar a través de los perfiles de productos de Facebook van a ser incluidos en el Real Time de Google al instante.

Un saludo,
tscake

Geolocalización en redes sociales y realidad aumentada

El próximo mes de abril, salvo sorpresa, Facebook anunciará en la próxima conferencia de desarrolladores de ese mismo mes el lanzamiento de la geolocalización desde dispositivos móviles en el status de cada usuario, asi como una API para que desarrolladores puedan diseñar sus propias aplicaciones e interrelacionar servicios de geolocalización. 

Hasta el momento es Foursquare quien ha tenido un mayor crecimiento debido al sistema de localización geográfica de los usuarios que utilizan su red.
Google BUZZ también se suma a esta nueva ola pero con la entrada de Facebook 400 millones de personas van a ser los que van a abrir una nueva linea de actuación en la planificación de campañas online.

Las posibilidades de la geolocalización son innumerables pero combinándola con los servicios de realidad aumentada van a generar un nuevo escenario (nunca mejor dicho) en donde la creatividad y la planificación estratégica van
a resultar claves.

Las nuevas posibilidades de hiper segmentación van a abrir nuevos modelos de negocio y Facebook va a competir directamente con Google por atraer a la pequeña y mediana empresa a nivel local.
Si ya es interesante segmentar nuestro target a la planificación estratégica pensemos ahora lo que va a suponer poder segmentar campañas a un nivel más pequeño.

Según datos de Facebook entorno a 1,5 millones de negocios locales están presentes en su red, por lo que va a suponer un nuevo golpe al modelo de negocio de Google

Google sabe que su modelo de negocio esta en jaque y por este motivo ha realizado durantes la ultimas fechas nuevas adquisiciones como por ejemplo la compra de la red social Aardvark o el lanzamiento de Google BUZZ.

En cualquier caso Google sabe hacia donde se mueve el sector y ya saco el año pasado un servicio de geolocalización, Google Latitude.

La geolocalización unido a los servicios de Twitter en este sentido con Twitter 360 y la API de geoetiquetado de Twitter van a llevar a los departamentos de planificación a una especialización en determinados modelos de negocios.

Las posibilidades que vamos a tener son innumerables y la creatividad va a ser vital. Asi que poner la mente a descansar para lo que se nos viene encima :-)

Algunas ideas para aplicar:
 
- Como servicio para los fans de una compañía aseguradora.  "Por favor actualice su status y le mandamos una grúa".
- Para enviar una oferta a los usuarios que están en una determinada zona. 
- Para conocer las opiniones de los usuarios sobre un punto de interés turístico, sobre un concierto, en una feria, sobre la nueva exposición de Botero en New York, ..
- Por seguridad para un afectado/a que a interpuesto una orden de alejamiento.
- Para controlar una flota de vehículos, un equipo comercial que opera offline. 
- Solicitar un taxi si eres fan de radiotaxi y no tienes claro donde estas.
- Para realizar un sorteo a los asistentes de un concierto o cualquier otro evento y que antes se han registrado en el evento.
- Para comunicar algún tipo de información a los asistente a una maratón y son usuarios registrados.
- Para seguir la evolución en un maraton urbano de tu amigo.
- Para encontrar a tus amigos. Ver video.
- Para crear una promoción en una determinada ubicación offline.
- Para encontrar a tu pareja cuando pierde la cabeza en las rebajas. Ver el video e imaginaros en plena campaña de rebajas haciendo una gincana para localizar a tu pareja :-)

saludos
tscake