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Descubre los deportistas con la mejor marca personal : Take it personal

Blog: Take it personal

¿A que todos sabéis quién es el de la foto? Incluso con la cabeza cortada y la foto tuneada con Prisma (que es lo mejor que me ha pasado en la vida en temas de diseño después de mi adorado Canva, ya me lo agradeceréis). Cristiano Ronaldo es inconfundible, así de potente es su branding, sí.

El mundo del deporte es especialmente efímero. Durante unos pocos años de bonanza, siendo un deportista de élite, se puede amasar una considerable fortuna que, sin embargo, deben gestionar de una manera inteligente para poder seguir viviendo de ello unos cuantos años.

El deporte mueve muchos millones de euros al día en todo el mundo, de ahí que los bolsillos de los deportistas famosos se llenen mucho, muy rápido y normalmente a temprana edad. Debido a la descomunal influencia que tienen estos personajes en sus seguidores, muchos de ellos aprovechan el tirón de su marca personal para patrocinios varios, publicidad, etc.

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Los deportistas deben cuidar mucho su marca personal ya que ellos son el producto del que probablemente vivirán el resto de su vida. Puede que sus habilidades futbolísticas empiecen a flaquear, que pierdan el swing o su revés no tenga tanta fuerza, pero lo que sí que van a seguir teniendo siempre es su nombre y su reputación.

Los deportistas, debido a su profesión, llevan asociados una serie de calificativos o presunciones que se atribuyen a toda persona cuya vida gira en torno al deporte, como la vida sana, el poder, el dinero, la clase, etc. Eso es lo que proyectan o intentan hacer.

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Personajes como Rafa Nadal o Federer, por su forma de ser y comportarse tanto dentro como fuera de la cancha de tenis, transmiten confianza y seguridad, de ahí que asocien su marca personal a productos que quieren transmitir esos mismos valores, sea en el mundo de los seguros o en el de las cuchillas de afeitar.

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Por otro lado, profesionales también muy conocidos pero con una personalidad más transgresora, divertida o simplemente más cercana, prestan su imagen a empresas o productos de características similares. Por eso, no nos sorprende ver a Rossi, uno de los deportistas italianos más famosos del mundo, acariciando pícaramente un super bote de Nutella (que ya lo querría yo para mi).

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Por otro lado, existen ejemplos de todo lo contrario. Deportistas de élite, y famosos en general, que por no ser demasiado selectivos con las marcas a las que prestan su imagen, el posicionamiento de su propia marca personal puede verse afectado de forma negativa. Desde aquí nos alegramos de que Iker Casillas, por ejemplo, ya no se sienta tan “seguuuuuroooo” (he vuelto a ver el video y me ha vuelto a dar la misma vergüenza ajena, la verdad).

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En definitiva, que aquellos que ya se han posicionado por su trabajo, meritocracia o similares y pueden asociar su imagen o marca personal a productos o marcas concretas, deben tener en cuenta que haya una coherencia en esa “unión de fuerzas” para no perjudicar su imagen o no ser creíble a ojos del consumidor. Y con esto y un bizcocho…

Marta Garayoa - JCMLfirma solo

 



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