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Neuromarketing Olfativo : Si emociona contarlo, imagínate vivirlo

Blog: Si emociona contarlo, imagínate vivirlo

Neuromarketing Olfativo

septiembre 11, 2016 9:04 pm

Por lo que hemos podido ver en todo este tiempo, el neuromarketing está presente en todos los aspectos que nos podamos imaginar,  en la televisión con sus anuncios o  en propios establecimientos e incluso jugando con nuestros sentidos.

 

Os voy a hablar hoy de un caso de éxito de “neuromarketing olfativo”.

Si si, olfativo. Siempre he pensado que era mucho más fácil jugar con los otros 4 sentidos, tocar y ver sobretodo, pero en este caso, se la juegan con el olfato.

Y ya desde hace tiempo, el autor Kevin Roberts decía lo siguiente: “los sentidos son difíciles de anular, en especial el olfato, ya que deberíamos dejar de respirar para no percibir los olores. Son directos, provocativos e inmediatos”.

 

Entonces, en este caso, como bien indica el título del post, la intención era causar un gran impacto en el consumidor a través de diversos olores (olfato en general).

 

Se trata pues de los “Jardines del vino”, una iniciativa creada por las Bodegas La Pelina, ubicadas en el Corazón de Matanegra, Usagre, en la ciudad de Badajoz.

Lo que buscaban era crear unos jardines con flores y plantas con distintos olores para que sus consumidores y visitantes recordasen el olor de un vino en particular.

 

Así pues, diferenciaron distintas áreas o jardines, como ellos lo han denominado, como por ejemplo el del Vino Tinto, en el cual, se podían recordar como huelen los Chacona. Por otro lado, el Jardín del Vino Blanco, en el que se podía recordar cómo huele un Verdejo o vinos de su propia cosecha.

 

Parece mentira que los olores puedan evocar a algo tan personal e intenso como puede ser un vino.

He de decir, que yo soy más de vino blanco para beber, pero me encanta como huele el vino tinto.

 

Y vosotros, ¿iríais a estos jardines del vino?

¿Recordáis algo parecido a esto? ¿Quizá con otro sentido?

 



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Autor
Aranzazu Castellanos
Máster en Marketing Digital
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