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Neuromarketing Auditivo : Si emociona contarlo, imagínate vivirlo

Blog: Si emociona contarlo, imagínate vivirlo

Neuromarketing Auditivo

septiembre 14, 2016 9:59 pm

Bueno señores! Después de haber visto algo de neuromarketing olfativo, otro poco sobre el neuromarketing de los colores, me gustaría pasar al neuromarketing auditivo.

 

Básicamente porque después de la vista, el oído es el sentido que más información proporciona al cerbero sobre el mundo exterior ya que se encarga de hacer su propia percepción del mundo que nos rodea.

 

El oído pude escuchar y oír, creo que todos sabemos que son conceptos distintos, ya que, escuchar nos permite asociar el sonido a algo, y así nosotros podemos razonar, pensar, sentir, disfrutar o actuar, lo que al final hace que esos sonidos vayan registrándose en nuestro cerebro. En contraposición, oír, como tal, oímos continuamente, pero no prestamos la suficiente atención a los sonidos como para registrarlos.

 

La memoria auditiva realmente es como la visual, es decir, nosotros podemos recordar una foto, un video o un anuncio y acordarnos de los colores, de la posición de los productos, de la marca o de quién sale. Lo mismo ocurre con la memoria auditiva, al fin y al cabo es un proceso cerebral dinámico y activo, que almacena información pasada y presente sobre los sonidos. Podemos llegar a recordar características específicas de un sonido, el ritmo, la melodía, el timbre o la intensidad, y en eso se basa el neuromarketing auditivo. En hacer que el consumidor recuerde eso, acompañado de una serie de imágenes para que al final recuerde una marca en concreto.

 

Entonces, cuando las personas son impactadas con un estímulo sonoro (imaginemos un anuncio publicitario) , comienza un proceso que empieza por los impulsos enviados al cerebro que generan un estímulo que definirá si se compra o no el producto.

En este proceso están involucradas tres partes del cerebro, la primera que, siendo la lógica, analiza la información y la manda a la segunda zona, que es la que se encarga de procesar las emociones y los sentimientos que nos produce ese sonido en concreto. Y la tercera zona, es la que se encarga de procesar toda la información que hemos recibido y, lo más importante, la que se encarga de tomar las decisiones.

 

 

Es por esto lo importante de crear una buena “BSO” en nuestros anuncios publicitarios. Dependiendo de lo que queramos vender y sobretodo a quien, tendremos que utilizar una u otra melodía, y lo más importante, algo sencillo de recordar, para que venga a la mente del consumidor fácilmente y lo asocie con la marca.

 

¿Qué canción de anuncio recordáis mejor vosotros?

¿Tenéis alguna preferida?

 

O mejor, ¿Qué anuncio recordáis por tener una pésima melodía como acompañante?



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Autor
Aranzazu Castellanos
Máster en Marketing Digital
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