Como siempre Google va mejorando sus servicios,  en esta ocasión acaba de agregar la pestaña de extensiones de anuncios. ¿Pero que son las extensiones de anuncios? 

Son características que se añaden a los anuncios para que resulten más útiles y relevantes. En muchas ocasiones, los anuncios de enlaces patrocinados no dan todos los datos necesarios para que un usuario encuentre lo que realmente está buscando. Por esta razón, se crearon las extensiones de anuncios: dan más información, y eso genera una mejor respuesta.

Pongamos por ejemplo a un usuario que está buscando un producto especifico como una cámara de cierto modelo, si ve una foto, aparte del texto que tiene el adtext el mensaje se vuelve mucho más relevante. Otro caso sería si un usuario está buscando un servicio cerca de su casa, si se incluye un mapa ayuda a encontrar más rápidamente el centro que busca. Esta información no cambia el formato de los anuncios, únicamente se aparece como un link que se extiende. Otro tipo de extensión muy útil es incluir un teléfono, permite que un cliente haga clic y llame directamente a la empresa que aparece en el anuncio de text. Esto únicamente cuando se navega a través de dispositivos móviles, no aparecerá el número para los usuarios en equipos de mesa.


Así es como se ven los extensiones de anuncios para cada ejemplo:

 

-       Extensiones de producto (únicamente disponible en EEUU)

 

-       Extensiones de ubicación

 

-       Extensiones de teléfono

-Existe otro tipo de extensión de anuncios: Los Ad Sitelinks, pero estos merecen un post exclusivo.

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Para acceder a las pestaña de extensiones de anuncios en Adwords, hay que tener habilitado las extensiones de anuncios por lo menos en una campaña.
Ya dentro de esta pestaña podemos ver las estadísticas para las campañas habilitadas con extensiones de anuncios.

 

La misión de Google es:

Organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil.

Por otro lado, Google también permite que anunciantes en todo el mundo utilicen su famoso programa de Adwords para promocionar productos y servicios en la web mediante publicidad contextual. Eso sí, hay que tomar en cuenta que Google también se reserva el derecho de no admitir anuncios que considere inadecuados.

¿Y que considera Google inapropiado o inadecuado para no publicar algún tipo de anuncio? Pues es sencillo, da igual tener presupuesto para invertir en Google, si no sigues sus directrices no eres apto para Adwords.

Google creo unas directrices para controlar contenido inapropiado en sus anuncios con un único objetivo: ofrecer un buen servicio al usuario. Para esto Google quiere que sus anunciantes se adecuen a las directrices que se utiliza en el programa. Todos los requisitos publicitarios varían según el tipo de anuncio. Si no se cumplen estos requisitos, los anuncios no se publican.

A continuación, un resumen del contenido prohibido en Google:

Armas

Bebidas Alcohólicas – licores de alta graduación ( varía en cada país )

Medicamentos con receta y contenido relacionado

Cualidades terapéuticas y curas milagrosas

Esteroides anabolizantes

Estafas, "phising" o suplantación de identidad

Contenido sexual para adultos - Club nocturnos/Contactos

Prostitución - Club nocturnos/Contactos

Servicios de compañía - Club nocturnos/Contactos

Tabaco y cigarrillos

Fuegos artificiales y dispositivos pirotécnicos - Pirotecnia/Explosivos

Juegos de apuesta à Gambling

Programas de marcado telefónico

Ayudas académicas inaceptables.

Siempre habrán anunciantes que quieren publicitar sus productos y/ o servicios en Google a toda costa ya que saben que obtendrán resultados inmediatos. Para intentar engañar al programa, hay algunos que compran palabras relacionadas pero no directas al contenido prohibido, estas están en el límite de lo que pueda llegar a considerarse ilícito o prohibido… En primer instante logran anunciarse en Google pero tarde o temprano se les termina pillando y Google suprime toda la cuenta hasta que no se aclare la situación.

Si te interesa el tema y deseas ver información más detallada sobre la política publicitaria de Google, consulta la ayuda de Adwords.

 

 

Hace unos días La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) presento su estudio "Mediascope Europe". Este estudio revelo una noticia muy interesante pero a la vez era algo que ya se veía venir: internet ya es el medio más consumido por los españoles con 13,3 horas semanales. La televisión ya no es el Rey.

Antes que sucediera esto, muchos anunciantes ya se habían dado cuenta que internet es un medio donde tienen que estar presentes si quieren conseguir clientes potenciales y seguir generando ventas.

Una forma rápida, “barata” (si se gestiona bien)  y eficaz de hacer publicidad online es mediante el marketing en buscadores, conocido también como SEM (Search Engine Marketing) o enlaces patrocinados. En este blog abarcaré todo lo referente a este tema, información relevante, últimas novedades, técnicas de optimización….

Para comenzar esta aventura, quiero dejaros el último Estudio de Inversión en Medios Digitales 2009 presentado por IAB Spain.