Para aquellos “newbies” en el marketing online que desean comenzar a gestionar una campaña PPC, voy a proponer algunos consejos para crear listas de palabras claves . Existen muchas técnicas o procesos para investigar que palabras claves son idóneas para la campaña, pero os enumero 5 pasos que os facilitaran la vida.

Primer paso:

Saber quién va a leer los anuncios

Hay que identificar el publico objetivo, tanto aquellos que vienen del mundo offline como del online. Hay que conocerle bien el publico para poder captar su atención y que nuestros anuncios le parezcan interesantes. Hay que ponerse en la piel de nuestros clientes. 

Antes de empezar, habrá que hacernos algunas preguntas…

• ¿Cómo puedo describir mi empresa o producto en tan solo 95 caracteres? (25 caracteres en titulo y 35 caracteres  +35 en la 1ª y 2ª línea de descripción del anuncio)

• ¿Qué beneficios o atributos tiene mi productos/servicio?

• ¿Por qué palabras claves me buscaría la gente sin incluir aquellos terminos relacionados a mi marca?

Segundo Paso

Revisar todo nuestro material actual de marketing y Publicidad

En cartas de venta, folletos, presentaciones, catálogos, exposiciones feria, carpetas de prensa seguramente hay infinidad de palabras claves, slogans, frases que se pueden reciclar para recoger ideas para nuevas palabras claves.

Tercer Paso

Utiliza la herramienta de Web Analitics para recopilar palabras claves provenientes de las búsquedas de otras fuentes.

La herramienta de Analítica Web recoge todas las búsquedas  que las personas utilizan para encontrar vuestro sitio a través de los motores de búsqueda. Las palabras claves que provienen de las búsquedas orgánicas te dan una idea de cómo la gente busca para llegar a tu sitio. Si la herramienta de medición está configurada para recoger datos del buscador interno, también podemos consultar estas búsquedas y nos darán información interesante sobre lo que ya buscan dentro de la pagina.

Cuarto Paso

Echale un ojo a tus competidores

Antes que nada, hacer una lista de la competencia para luego visitar cada pagina en busca de información relevante que pueda servir para incluir en las campañas de PPC. Aparte de conocer a nuestros competidores, hay que analizar que tiene tu producto que te diferencia del resto .

Quinto Paso

Utiliza las herramientas gratuitas de Google

Una de ellas es la Herramienta de palabras clave de Adwords, esta te indica las posibles visitas mensuales como también te dice si las palabras claves mostradas están siendo utilizadas por la competencia.

Sexto Paso

Darle forma a los listados de palabras claves

Después de haber seguido los pasos anteriores nos podemos encontrar con una lista de palabras claves muy grande y sin ningun orden. Para empezar bien hay que divider las palabras claves en grupo con 5 a 20 palabras claves. De esta forma podemos crear anuncios muy especificos para cada grupo de anuncios.

Este es un pequeño resumen de como se pueden obtener palabras claves relevantes para comenzar una nueva campaña PPC. Como es habitual en este blog, os dejo con un video muy corto pero con informacion basica muy util :