ENE27

Embajadores de Marca
27 de enero de 2010, editado por Mercedes del Río Aguayo

Google dispara el gasto para financiar 'lobbies'

Microsoft reduce su presupuesto en esta área

EL PAÍS - Barcelona - 27/01/2010

“El gasto de Google para financiar lobbies se ha disparado en tres años. Mientras
en 2007 el presupuesto destinado a gabinetes de presión era de 1,52 millones
de dólares, en 2008 ya destinó 2,84 y el año pasado subió a 4,03. En estas mismas
fechas, el presupuesto de Microsoft para estos fines fue de nueve millones; 8,9 millones
y 6,72 millones. Es decir, mientras la empresa de Gates reduce su inversión, Google la aumenta, una señal de que sus necesidades corporativas en este terreno crecen”.

http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Google/dispara/gasto/financiar/lobbies/
elpeputec/20100127elpeputec

Hace unas semanas Google protagonizó el panorama internacional anunciando que planeaba salir de China tras el ataque sufrido contra su infraestructura por ciberactivistas que accedieron de forma ilícita a cuentas de su popular correo Gmail.

Este acto de censura está siendo investigado por las Autoridades competentes aunque probablemente el Buscador se retire de este mercado debido a la falta de colaboración y transparencia del Gobierno en este país.

Al hilo de esta noticia, hoy ha sido publicado el artículo que encabeza este post que me ha hecho reflexionar acerca de cuál es la frontera donde empieza y termina la gestión de la Reputación de Marca; es decir, los lobbies representan una figura estratégica en las relaciones “diplomáticas” con los Gobiernos y Estados. Actúan dentro de lo que podríamos englobar como relaciones públicas en el más alto nivel; sin embargo, las implicaciones de cualquier decisión de la empresa derivada de cada negociación afectan directamente a la Reputación de la Marca y en definitiva a lo que el público piensa respecto a ella.

El lobby también se presenta en otro formato distinto al que acabo de explicar y, como figura, ostenta el poder y la autoridad que le otorgan sus seguidores a través de la popularidad. Tenemos ejemplos de personajes públicos que ejercen influencia social y son prescriptores de nuevas tendencias, estilos de vida y marcas que se hacen eco tanto dentro como fuera de los medios digitales. Un ejemplo de este referente en España ha sido Boris Izaguirre con el colectivo gay y, en la era de la web 2.0, Enrique Dans es el máximo exponente y líder de opinión en la blogosfera.

Para terminar, añadir que en la actualidad, los embajadores de Marca son una pieza clave en la estrategia de cualquier Compañía. No olvidemos que son el reflejo humano de lo que una Marca desea trasmitir al gran público y con el que se sienten identificados.

Etiquetas: 2.0, Blogosfera, Embajador de Marca

Votación total: 10.0/10

COMENTARIOS A ESTA ENTRADA

08-02-2010 18:32
Chema Peña dijo:

No creo que la reputación de Google haya caido por este percance puntuel. China, aunque con lavado de imagen tras las olimpiadas de 2008, no creo que sea el referente, ya que algo como la red es incontrolado para un mercado dirigido, pudiendo haber sido incluso el propio gobierno el que hay actuado con ese fin.
Lo que si es cierto es que el marketing evoluciona dia a día y la red es y será una de las herramientas mas importantes para apoyarnos a la hora de elavorar el plan de marketing.
El tener un embajador de marca apropiado es vital ya que todos tenemos referentes a los que nos gustaría parecernos y con los que nos identificamos, pero ¿cuidado! pues si la torre se derrumba podemos caernos con ella.

Felicidades por el post. Dos empresas con dos estrategias.

01-02-2010 18:57
Ana dijo:

No es China uno de los países que utiliza de manera compulsiva estos personajes públicos prescriptores de nuevas tendencias, estilos de vida y marcas?
gracias por el post!

31-01-2010 20:13
Jesús Axel dijo:

Que las tendencias en el marketing digital de un tiempo a esta parte están cambiando, es algo indudable, y que en estos últimos dos años el proceso se ha acelerado, no lo podemos negar.
Y la figura del Embajador de Marca está haciéndose un hueco importante (casi imprescindible) para conseguir el éxito en cualquier campaña de Marketing, con personajes tan variopintos como Isabel Preysler, George Clooney o Pau Gasol (de muy diferentes sectores).
En mi opinión, debemos estudiar más a fondo como el comportamiento de estas personas se transmite al público en general, ya que, como dice Gonzalo Brujó (C.D. Interbrand), si se establece un estrecho vínculo entre una compañía y su abanderado, se convertirá en un activo del que la empresa no podrá ni querrá rescindir.

31-01-2010 10:42
Mercedes dijo:

Entonces, crees que la reputación de Google ha bajado por el tema de China? La verdad es que no tengo ni idea, pero me da la impresión de que si acaso, ha sido la del Gobierno Chino. Crees que Google gestiona bien sus temas de reputación?

Genial post, de verdad. Voy a por el otro. Sigue así que lo haces muy bien ;)