MAR11
¿Por qué hoy es un día especial?
11 de marzo de 2010, editado por Jessica Ortes Recio
Como bien sabemos nunca se sabe lo que nos va a deparar el día, y por lo tanto nos encontramos en una incertidumbre desde el momento que nos despertamos hasta que finalmente nos acostamos. Aunque si te detienes un segundo a pensar, te darás cuenta que tenemos unos tópicos establecidos dependiendo del día en el cuál nos encontramos. Tanto es así, que los lunes están catalogados por la inmensa mayoría como fatídicos y los viernes…bueno que os voy a contar de los viernes a vosotros!!
Después de poneros un poco en antecedentes iré al grano y comenzaré diciendo que me ha encantado la nueva campaña de Mercedes-Benz clase B bajo el claim “Cada día puede ser especial”.
¿Y por qué esta afirmación? Pues bien, desde un punto de vista comunicativo se han creado unas piezas magnificas en donde el usuario se llega a sentir totalmente identificado. La personalización se lleva a cabo de una manera tan directa y a la vez con tanta simplicidad que en pocos segundos nos cuentan lo que nuestro pequeño diablillo interior llamado “conciencia”, que al fin y al cabo todos llevamos dentro, nos revela día a día.
Y no solo eso, sino que han ido más allá y nos ofrecen un buscador donde podemos encontrar todas aquellas cosas que consideremos más importantes cada día. En cuanto lo escribas en el campo especifico el buscador localizará en internet todo lo que haga referencia a ello (páginas web, redes sociales...). Uno de los puntos fuertes de este "buscador de buscadores" es que rastrea y selecciona extractos a tiempo real de aquello que para el usuario es lo más relevante, de manera que se crea una interacción especial con el concepto de la campaña, el 2.0 y la marca.
El artífice de este gran trabajo ha sido la agencia Contrapunto BBDO. Esta campaña ha sido lanzada tanto en online como en offline, pero con unos objetivos claramente definidos; la parte online ha apostado por un 80% de inversión en brand days, como Yahoo o MSM, en los que se coordina la aparición del spot que corresponde a cada día de la semana y a través del cual se puede redireccionar a la micro.
Dicha versión consta de piezas rich media y un microsite en el que se pueden ver los diferentes spots de la marca para cada uno de los días de la semana. Además han dado un paso de gigante a nivel de concepto de usabilidad y han puesto en marcha una integración total entre las piezas y formatos ofrecidos. Así las piezas rich media desplegables funcionan también como buscadores y el microsite cuenta con un diseño en 3D, pruebas de producto e información detallada del modelo de coche.
http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html
http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html
Espero que lo comprobéis y después entendáis el porqué de mi primera afirmación.
P.D: No lo olvidéis “Quizás hoy sea un día especial”
