Las cifras hablan de más de 2 millones de tabletas vendidas desde su puesta en venta en el mes de abril. Parece buen augurio, pero todavía no está claro lo que harán al respecto  las editoras con sus productos.

¿Veremos –como dice David Torrejón (Dir. Editorial de Publicaciones Profesionales)- al ipad, ser el mp3 de los soportes impresos, así como lo ha sido para el sector discográfico? O bien sabrán unirse a tiempo a la alianza que podría proporcionar este tipo de dispositivos y adaptar una suscripción para él? Por lo menos antes de que el consumidor se haya acostumbrado (otra vez) a disfrutar de contenidos de manera gratuita. Porque sin querer meterme en la parte legal, ya se ha convertido en una cuestión cultural: la de la gratuidad online.

De momento, los más importantes periódicos de EEUU han lanzado sus adaptaciones de ipad con diferentes políticas de precio. Algunas, curiosamente más caras que en la originaria versión impresa (aún existiendo un evidente coste cero de papel, imprenta, distribución, etc.) como es Wall Street Journal; otros ofreciéndola de manera gratuita al que ya efectúa pago con suscripción convencional (Financial Times). Y la revista de Condé Nast, Wired, a la que te puedes suscribir a los 12 números del año por 8$, tiene al precio de 4’99$ (4€) su versión ipad justificando este desembolso ofreciendo más contenido audiovisual.

Son ejemplos extranjeros, que por supuesto son la conclusión de su propias circunstancias ¿pero qué está pasando aquí? Me consta que El País no tardará en sorprendernos con un producto a la altura, y El Mundo ha declarado que su nuevo producto “Orbyt” es la aplicación perfecta para el novedoso ipad. Sin duda, veremos todo esto no muy tarde, así como sus resultados.

Las noticias son hoy en día tan accesibles, que el valor añadido que un soporte pueda ofrecer es lo más importante para conseguir la fidelización de un lector. Por lo que yo, particularmente, me pregunto qué diferencia nos propondrán entre el site (gratis) y la versión ipad (si es de pago). Sea lo que sea lo que concluyan, espero que tengan la capacidad de sorprendernos. Aunque si no lo consiguen, ya lo hace el propio ipad con todas sus posibilidades.
Y al hilo de esto mismo, os adjunto un curioso vídeo que nada tiene que ver con el complicado y revuelto mundo de los periódicos pero que nos muestra la “magia” de lo que viene.

Después de ver la maravillosa acción de la revista francesa de mi último post, mañana veremos en los kioscos de nuestro país un intento –seguro exitoso- de unir los dos medios que nos ocupan, on y off, desde una cabecera originaria de papel.

Este sábado 15 de mayo, Yo Dona publicará un especial tecnología, y eso no es noticia porque sabemos que especiales tienen todos los soportes y casi todos los meses, lo novedoso es que han utilizado el sistema de realidad aumentada que permite  que sus lectoras, utilizando una webcam, puedan ver a la mismísima Rania de Jordania casi como si estuvieran cara a cara con ella.

No sólo la portada de éste número lleva este innovador divertimento. La revista está cargada de códigos BIDI con los que poder optar a sorteos, ver vídeos, making off de sus editoriales y demás información adicional.

Desconozco cómo funcionará económicamente, si tendrá repercusión, si las lectoras se animarán a enviar el mensaje que permite leer y utilizar los códigos posteriormente, o a encender el ordenador para ver a Rania en 3D, pero desde luego a mí me parece un ejemplo de integración que no sólo es puntero, sino que publicitariamente tiene multitud de posibilidades.

Felicito al equipo que ha llevado a cabo este proyecto. Nos demuestran que integración no sólo es posible si no necesaria si quieres ser único y tener éxito.

Desde hace no poco tiempo, se debate entre la posibilidad, o mejor dicho, el hecho, de que los soportes online, estén alcanzando y superando en audiencia y (resumiendo) en inversión publicitaria a los soportes offline, ya sea de la misma cabecera u otra creada ad hoc al medio cibernético.

No trataré de concluir qué vertiente es mejor que otra, sino de analizar, estudiar y determinar, qué ventajas y desventajas tiene cada una y por lo tanto, dependiendo de los objetivos, targets y presupuestos de los que dispongamos, poder realizar las planificaciones más eficientes para nuestra empresa.

Como primer post:
Uno de los principales problemas de la publicidad online: El Intrusismo.