MAR24
El éxito de los "formatos integrados".
24 de marzo de 2010, editado por Patricia López Giménez
Cada vez más, la tendencia de las marcas es fabricar la información para que se comunique en los soportes de los diferentes medios. Me explico; Notas de prensa, patrocinios, colaboraciones, y demás evoluciones del concepto de origen, fluyen e influyen cada vez con más vehemencia con el objetivo de protagonizar las noticias y demás contenidos que consumimos.
Como todos comprobamos día a día, los formatos publicitarios que más abundan son los llamados integrados, y es que la empresa, sabedora de que un usuario se interesa por una noticia o artículo, quiere verse vinculada de alguna manera con esa temática, y que el usuario, nexo de afinidad entre contenido y anunciante, identifique estos dos conceptos como algo que va de la mano.
En concreto, el 51,44%* de la inversión publicitaria online se destina esta categoría de “formatos integrados”.
En papel no se puede desplegar una imagen en el momento en el que el ojo del lector se fija en una noticia, y sólo en el mundo de Harry Potter los periódicos incluyen imágenes en movimiento.
En concreto, el 51,44%* de la inversión publicitaria online se destina esta categoría de “formatos integrados”.
En papel no se puede desplegar una imagen en el momento en el que el ojo del lector se fija en una noticia, y sólo en el mundo de Harry Potter los periódicos incluyen imágenes en movimiento.
No cabe duda del atractivo de la interacción, del entretenimiento y de la riqueza de un vídeo o una animación, pero en mi opinión, esta necesidad de integrar la publicidad o las marcas en los contenidos emitidos por el soporte, nace de la incapacidad de producir calidades publicitarias dignas de atraer la atención del potencial consumidor por sí solas. Además, recordemos que la televisión, adalid de estas características, cada vez produce menos efectividad.
Siempre ha funcionado, y siempre lo hará una buena creatividad, un buen copy y una buena planificación de medios que haga llegar esa producción al público objetivo determinado, el problema, es que no todo lo que nos llega son buenos productos.
* Datos del reciente informe de inversión publicitaria online de IAB de 2009.
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