En esta ocasión, os quiero mostrar cómo es posible hacer diferentes campañas muy distintas entre sí, tratándose del mismo tema: LOS COCHES. A su vez, quiero que veáis cómo es posible hacer acciones de Street MK en cualquier lugar del mundo, ya que, como he dicho en muchos momentos, la pequeña o gran inversión que se hace en este tipo de acciones generan un gran beneficio para la empresa, sea donde sea...

1. OPEL: Impresionante montaje de la marca para la presentación de su Opel Insignia en Julio de 2008 en Londres. Ni más ni menos, la firma consiguió hacer una atrevida acción publicitaria simulando una aplicada construcción de una parte de un OVNI en el Potters Field Park, cerca del Támesis y de la Tower Bridge. Cientos de personas se acumularon alrededor de dicho evento, atrayendo incluso a diferentes medios de comunicación. La zona estaba vallada y custodiada por varios "men in black", para mantener el orden en las relaciones entre los habitantes de "otro mundo"...
Consiguió una repercusión mediática enorme a pesar de que, posiblemente, supusiera algún susto para más de uno... =)

     


2. VOLKSWAGEN: El Street Mk tomó gran parte de los centros comerciales de todo el país de la mano de una acción muy creativa en Brasil para comunicar el nuevo Polo. Para ello, se introdujeron en los parkings de los centros cariocas y colocó en los coches que estaban aparcados una pegatina que ponía: "Polo, con sensor de estacionamiento de serie", acompañado del logotipo de la famosa marca de  coches. 
Sin duda, una acción de MK muy atractiva que transmite los valores de la marca. Os dejo el vídeo para que veáis la esencia de esta acción publicitaria perfectamente extrapolable a cualquier parte del mundo.






3. MINI/BMW: Bajo mi punto de vista, una de las mejores y más atractivas acciones de Mk de guerrilla realizada hasta el momento. Una acción simpática y que sin mucha inversión, consiguió dar la vuelta al mundo. Esta vez, BMW quiso hacer una campaña para el Mini Cabrio con el nombre de "Enjoy the Ride" (Dsifruta de la conducción). Lo que consiguieron con esta acción fue transmitir la ventaja del producto: una conducción cómoda. 






4. TOM-TOM:  La conocida marca de GPS tomó las calles de Madrid de una manera, como no en Street MK, muy original y atrevida. En esta ocasión, Tom Tom se echó a la calle para demostrar la eficacia de su tecnología IQ Routes para calcular la mejor ruta en función de día y hora, de manera que depende del momento del día sea mejor tomar un camino u otro. 





Mismo tema y diferentes ideas... como podéis imaginar, esto mismo sucede con cualquier producto. Los coches dan mucho juego y por eso se consiguen unas campañas tan originales y divertidas como las que os he mostrado en este post...

BE HAPPY =)

 

 

Hasta ahora me he dedicado a poner ejemplos de cómo aplicar el Marketing de Guerrilla. Pero está claro que esto no sería posible sino hubiera grandes ideas y agencias que las lleven a cabo.

Es cierto que en nuestro país no está muy integrado, pero aún así existen varias agencias dedicadas a este tipo de merketing. Entre ellas, se encuentra la agencia Poko Frecuente, la primera agencia publicitaria en España especializada en el Street Marketing.

Esta agencia se dedica a ofrecer soluciones innovadoras e impactantes frente a la publicidad convencional, que se ha vuelto casi imperceptible debido a la saturación comercial que viven nuestras ciudades hoy en día. Tienen un lema claro, conciso y muy atractivo en tiempo de crisis: publicidad de alto impacto a bajo coste.  Poko Frecuente nace de la mano de Carlos Díaz, Daniel Aguirre y Joan Alvares, para dar solución a la necesidad que tienen empresas y agencias publicitarias de comunicar su producto de forma no convencional. En resumen, Marketing de Guerrilla para todos.

Una guerrilla joven y multidisciplinar es la encargada de idear y ejecutar acciones sorprendentes para promocionar cualquier producto, servicio o evento. Acciones capaces de lograr un eco en la prensa pero también de encontrar un viejo pero todopoderoso aliado: el boca a boca.

 

 

La verdad es que el nombre de esta agencia me resulta bastante curioso. No sé a vosotros, pero a mí me llama mucho la atención. Me resulta, "poco frecuente". Eso sí, después de ver muchas de sus campañas, he entendido a la perfección el por qué del nombre escogido. Y para que vosotros también podáis entenderlo, aquí os dejo un par de ejemplos de algunas de sus muchas "locuras guerrilleras".

• CAMPAÑA VIRUS ANTI-PANDA:

Este es el nombre que escogieron para esta sorprendente acción de street marketing. Lo que pretendieron era reforzar el lanzamiento de su nueva gama de soluciones de consumo de 2009. Para ello, no proclamaron los atributos de sus nuevos productos, sino que optaron por dar voz a sus tradicionales enemigos: los virus. Así, para reivindicar el "derecho a infectar", los virus protagonizaron unas manifestaciones en Madrid y Barcelona. 

Para ello, crearon una ficticia agrupación, que en sus dos concentraciones, repartieron 21.000 copias de su peculiar manifiesto. Pero además, colocados estratégicamente en el final de la marcha, los miembros de Panda Security recordaban a los transeúntes la importancia de proteger su PC, entregando una demo gratuita del Panda Antivirus 2009.

La acción tuvo gran repercusión en diferentes blogs y redes sociales. Esta campaña consiguió aumentar un 20% las ventas de Panda en el primer trimestre de 2009. Ahí podemos ver que sin apenas costes, consiguen un elevado aumento de sus ventas.

 

•  CAMPAÑA EL PAPÁ MÁS FASHION

Esta campaña pretendió encontrar al papá más elegante de Bilbao. Para ello, crearon un site (tuvo más de 27.000 visitas) para votar a los candidatos. Se apuntaron aproximadamente 200 padres en los diez días que duró la campaña. Además de la web, dos actrices se colocaron en los principales puntos de la ciudad con el papel de "cool-hunters" durante cuatro días, para conseguir más candidatos. El ganador ganó 2 entradas para un circuito de F1.





Lo que se consiguió con esto fue involucrar de una manera especial al consumidor. Y este fue precisamente uno de los objetivos de esta campaña. Cuando una marca hace a los consumidores protagonistas de su campaña, ellos se encargan de difundirla. El centro comercial Park Avenue incrementó un 35% su afluencia durante la semana previa al Día del Padre. 


Después de informarme sobre el Marketing de Guerrilla y de ver los diferentes resultados que se consiguen, cada vez me doy más cuenta de la importancia de este tipo de campañas y sobre todo, de su gran utilidad. Es una forma especial de hacer publicidad "poko frecuente".

BE HAPPY =D

Muchas curiosidades se encuentran por Internet cuando se trata de buscar casos de Marketing de guerrilla...