Poko Frecuente
9 de mayo de 2010, editado por Andrea Piñeiro Heredero
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MK DE GUERRILLA
Hasta ahora me he dedicado a poner ejemplos de cómo aplicar el Marketing de Guerrilla. Pero está claro que esto no sería posible sino hubiera grandes ideas y agencias que las lleven a cabo. Es cierto que en nuestro país no está muy integrado, pero aún así existen varias agencias dedicadas a este tipo de merketing. Entre ellas, se encuentra la agencia Poko Frecuente, la primera agencia publicitaria en España especializada en el Street Marketing.
Esta agencia se dedica a ofrecer soluciones innovadoras e impactantes frente a la publicidad convencional, que se ha vuelto casi imperceptible debido a la saturación comercial que viven nuestras ciudades hoy en día. Tienen un lema claro, conciso y muy atractivo en tiempo de crisis: publicidad de alto impacto a bajo coste. Poko Frecuente nace de la mano de Carlos Díaz, Daniel Aguirre y Joan Alvares, para dar solución a la necesidad que tienen empresas y agencias publicitarias de comunicar su producto de forma no convencional. En resumen, Marketing de Guerrilla para todos.
Una guerrilla joven y multidisciplinar es la encargada de idear y ejecutar acciones sorprendentes para promocionar cualquier producto, servicio o evento. Acciones capaces de lograr un eco en la prensa pero también de encontrar un viejo pero todopoderoso aliado: el boca a boca.
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La verdad es que el nombre de esta agencia me resulta bastante curioso. No sé a vosotros, pero a mí me llama mucho la atención. Me resulta, "poco frecuente". Eso sí, después de ver muchas de sus campañas, he entendido a la perfección el por qué del nombre escogido. Y para que vosotros también podáis entenderlo, aquí os dejo un par de ejemplos de algunas de sus muchas "locuras guerrilleras".
- CAMPAÑA VIRUS ANTI-PANDA:
Para ello, crearon una ficticia agrupación, que en sus dos concentraciones, repartieron 21.000 copias de su peculiar manifiesto. Pero además, colocados estratégicamente en el final de la marcha, los miembros de Panda Security recordaban a los transeúntes la importancia de proteger su PC, entregando una demo gratuita del Panda Antivirus 2009.
La acción tuvo gran repercusión en diferentes blogs y redes sociales. Esta campaña consiguió aumentar un 20% las ventas de Panda en el primer trimestre de 2009. Ahí podemos ver que sin apenas costes, consiguen un elevado aumento de sus ventas.
- CAMPAÑA EL PAPÁ MÁS FASHION
Lo que se consiguió con esto fue involucrar de una manera especial al consumidor. Y este fue precisamente uno de los objetivos de esta campaña. Cuando una marca hace a los consumidores protagonistas de su campaña, ellos se encargan de difundirla. El centro comercial Park Avenue incrementó un 35% su afluencia durante la semana previa al Día del Padre.
Después de informarme sobre el Marketing de Guerrilla y de ver los diferentes resultados que se consiguen, cada vez me doy más cuenta de la importancia de este tipo de campañas y sobre todo, de su gran utilidad. Es una forma especial de hacer publicidad "poko frecuente".
BE HAPPY =D
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