Este término fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. A partir de este libro, Levinson pretendió dar ciertas armas para que fueran utilizadas por empresas o pequeños negocios con pocos recursos financieros. Las características del Street Mk las definió de la siguiente manera: 

• Diseñado para empresas pequeñas
  Con bajo presupuesto.

• Enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia
  El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.

• En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio
  Es barato, pero requiere quién lo haga.

• Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas
  El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing.

• El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue
  Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo.

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...CONTINUARÁ... =D