Economía Digital | Digital Business Marketing School
|
Recordar contraseña Introduce tu E-Mail y te enviaremos a tu dirección de correo electrónico tu contraseña de acceso.
EL PODER DE LAS CELEBRITIES PARA CREAR TENDENCIAS : MODA EN INTERNET

Blog: MODA EN INTERNET

Como todos sabemos, desde siempre las marcas han utilizado a caras famosas, para vender sus productos. Hasta hace poco, eran modelos de reconocido prestigio o actrices las que las representaban, pero cierto es que de un tiempo a esta parte, y también desde que VOGUE USA, decidiera dar sus portadas a las celebrities de moda, se ha visto una especie de “ fenómeno celebrity”.

 

Y es que gracias a este fenómeno,  muchas famosas han pasado a ser líderes de opinión, y por qué no decirlo, también de consumo. Son ellas las que también marcan las tendencias que después veremos en la calle. Muchas de ellas tienen sus propios blogs, (egobloggers), visitados por cientos de seguidoras cada día, y agotándose las prendas que sacan en sus looks en pocas  horas.

Al hilo de mi último post, en donde os hablaba de como nacen las tendencias, no puedo dejar de mencionar y con ello casi cerramos el circulo, a las Celebrities, o “trendsetters”. Según afirma Lourdes Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting:En realidad es una conjunción de varios factores. Todos y cada uno de los eslabones de la cadena aportan su granito de arena. Los diseñadores se valen del streetstyle” (estilo de la calle) que “cazan” los coolhunters repartidos por todo el mundo para inspirarse y diseñar sus colecciones. Las tiendas y grandes firmas copian a los grandes diseñadores pero también se inspiran del estilo de la calle, de los blogs de streetstyle y de los informes de los coolhunters. Por último las celebrities, bloggers, trendsetters, etc, lucen los outfits más cool, que posteriormente vamos a seguir el resto de los mortales (mainstream)”.

El poder de crear opinión de las famosas se ha multiplicado durante los últimos años y las marcas son muy conscientes de ello. Por eso, cada vez más celebrities protagonizan más campañas publicitarias de marcas de moda. No puedo dejar de citar el caso de Kate Moss, imagen de Mango ya por varios años, y el mejor ejemplo de “trendesetter”, todo lo que se pone se convierte en tendencia. Su perfil de Facebook cuenta hoy en día con más de 484.000 seguidores.

Una campaña publicitaria protagonizada por una celebrity posiblemente levante más expectación que otra protagonizada por una modelo (no muy cotizada) del momento. Así que las marcas han sabido aprovechar el tirón y les han puesto cara a sus campañas. Cito el caso español de Paula Echevarría. Actualmente la actriz española es la imagen de Suitblanco, y campaña que protagoniza, campaña que dura un par de semanas en las tiendas, a lo sumo. Tras la Pista de Paula, (ejemplo de egoblogger), bate todos los días records de visitas. Y es que es normal, ya que Paula Echevarría, ha sabido acercarnos la moda a nuestros bolsillos, usando prendas low cost en la mayoría de sus looks diarios, lo que la convierte en una celebrity algo más accesible que otra.  Su página de Facebook tiene más de 84.000 seguidores, y su blog recibe mas de 200 comentarios al día. ( Ya llegaremos..)

 

En cuanto al perfil en redes sociales de algunas de estas Celebrities, por ejemplo el perfil de Facebook de Kate Moss, me llama la atención, lo poco actualizado que está, y el poco contenido que genera. Son los propios seguidores los que alimentan su página. Unas celebrities  se pasan dando datos, en sus perfiles de redes sociales, y otras se quedan cortas.

Preparando este post, he descubierto un blog que no puedo pasar sin recomendároslo. Se llama, “Moda celebrities cine etc”. Está lleno de contenido interesante, con un apartado dedicado a los clones de moda, viajes, streetstyle, y con categorías específicas para diferentes celebrities.  Os invito a que lo leáis.

Y tu, ¿Te inspiras en alguna celebrity a la hora de vestirte? ¿Qué os parece este fenómeno?

Hasta la próxima semana.

Sonsoles Rivas

Sígueme en twitter: @SONSOLESS

Fuentes del post y enlaces de interés.

http://smoda.elpais.com/galerias/las-celebrities-se-adelantan-una-temporada/1213/image/37690

http://www.telva.com/2009/08/03/gente/1249287905.html

http://panorama.laverdad.es/cotilleos/296-ellas-crean-tendencia

Agradecimientos:

Adriana de Icaza. Personal Shopper de El corte Ingles de Serrano, profesora de ESME y amiga.



Comentarios

  • Jorge - 9 noviembre, 2012 a las 12:16 pm

    Me llama la atención que se centren sólo en Facebook y no trabajen otras Redes Sociales tipo Pinterest para mover las colecciones…, no?.

    Muy buen post, enhorabuena!!

  • etarrago - 9 noviembre, 2012 a las 6:58 pm

    Da gusto ver como te desenvuelves. Lo distribuyo entre mis amigos, Sonsoles.
    Un abrazo-e.

  • Mirian - 9 noviembre, 2012 a las 8:01 pm

    Muy interesante guapa, pues a esperar al siguiente para seguir aprendiendo sobre tendencias de moda contigo. Besos

  • Marta - 9 noviembre, 2012 a las 9:04 pm

    Madre mia Sonso, lo que aprende una contigo.
    Que fuerte lo del vestido de Olivia Palermo, da que pensar …….

  • estherilla - 10 noviembre, 2012 a las 12:50 am

    Seguimos aprendiendo cosas todas las semanas contigo.Interesante este post,te vas superando,un besote

  • laura fany - 11 noviembre, 2012 a las 2:16 pm

    hola!!!
    la verdad es que si que no debemos desacernos de nada ,,,todo acaba volviendo.
    besitos.
    No te pierdas las cajitas de este mes….
    http://elsinfonierosa.blogspot.com.es/2012/11/glossybox-joliebox-octubre.html

  • Sienna - 11 noviembre, 2012 a las 7:54 pm

    Muy buen post, de calidad y repleto de información de interés. Seguiré atenta a tus actualizaciones. Un saludo.
    siennayjude.blogspot.com

  • MARTA - 12 noviembre, 2012 a las 4:28 pm

    Muy interesante Sonsi! Deseando leer el siguiente!

  • gema - 12 noviembre, 2012 a las 7:22 pm

    lo de olivia, alexa chung y las middleton… entre otras, se esta convirtiendo en una platarforma de lanzamiento para las grandes firmas. me pregunto si los diseños se comercializan a partir de lo que lleva una trendesetter o si el grueso de las ventas sale del front row.

  • Sebastian - 14 noviembre, 2012 a las 9:14 am

    El poder que le ha facilitado las RRSS a las “celebrity” es espectacular y además de impresionante como pueden generar tendencias simplemente publicando en su muro de Facebook. Un saludo Sonsi

  • Deja un comentario

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

    Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

    Aceptar la política de privacidad



    “Los comentarios y opiniones que exprese en este Blog serán de su exclusiva responsabilidad, no representando en ningún caso a El Instituto de Marketing Relacional, Directo & Interactivo (en adelante ICEMD). Antes de ser publicados, los comentarios deberán ser validados por el Titular del Blog, por lo que puede suceder que éste decida no publicarlos. En ningún caso serán publicados comentarios sexistas, racistas, que inciten a la violencia o que en general resulten ofensivos o intimidatorios. Sus comentarios deberán respetar las normas de propiedad intelectual e industrial de terceros, así como los derechos de imagen, honor e intimidad de acuerdo a la ley vigente. No está permitido que utilice este espacio para hacer publicidad a favor de terceros. ICEMD queda eximida de cualquier responsabilidad derivada de los perjuicios que pueda causar al contravenir estas normas”.

    Los datos registrados pasarán a un fichero propiedad de ICEMD, adecuándose a la Ley Orgánica 15/99 de 13 de diciembre de Protección de Datos Personales.

    ICEMD se compromete a tratar de forma confidencial los datos de carácter personal facilitados y a no comunicar o ceder dicha información a terceros.

    Para ejercer sus derechos de acceso, rectificación, oposición o cancelación de sus datos se deberá enviar una carta a junto con copia del DNI a Avda. Valdenigrales s/n Edificio Esic, Pozuelo de Alarcón 28223 Madrid, por las dos caras, o pasaporte, con la referencia "PROTECCIÓN DE DATOS"”. CERRAR
    Autor
    Top 5 de este blog
    Etiquetas de este blog
    Alexandra Llana, Alex Carrasco, ALTA COSTURA, Arte de la sombrerería, Asesor de Imagen, Asociación de sombrereros, Atwendo, BERENICE, Bill Cuningham, Blogs de Moda, BOGA VALENTIA, BOLSO MODELO KELLY, BUSQUEDA OFF LINE, BUSQUEDA ON LINE, BUY OFF LINE, BUY ON LINE, CARAS FAMOSAS, Chanel, Charo Iglesias, Clohé, Clon de una marca, Clones de las firmas, Clones de moda, COLECCIONES DE MODA, COMO NACEN LAS TENDENCIAS, COMPRA OFF LINE, COMPRA ON LINE, COMPRAR ROPA POR INTERNET, Coquetame, Cursos monográficos de Sombrerería, Dani Zarandieta, DESFILE, DIOR, EBAY, Egobloguers, EL ARISTOCRATA, El ataque de los clones, El Corte Ingles, EL MANUAL DEL PERFECTO CABALLERO, Estilismos de famosas, estilistas, ESTILO DE VIDA, EULOGIA, FACEBOOK, falsificacion, Fashion information, FASHION SOWS, FENOMENO CELEBRITY, Fidel David, GILT, HERMES, HERRAMIENTAS DE SHARING, Hoss Intropia, Imagen Digital, inspiracion, Isabel Marant, Lolitas, low cost, MAINSTREAM, Mango, MANOLO BLAHNIK, Marca Digital, MARCAS, Marcas Low Cost, Marc Jacobs, MODA, mods, MR. PORTER, MUNDO MASCULINO, MUSEO RIOJANO DE ARTE CONTEMPORANEO, My fair lady, NET A PORTER, PASARELAS, pasarelas de moda, PAULA ECHEVARRIA, Pedro del Hierro, Personal Shopper, Prada, PRET A PORTER, PRINCIPALES PASARELAS DEL MUNDO, PUBLICIDAD EN INTERNET, Punk Couture style, R.O.B.O, RAYAS Y CUADROS, realidad aumentada, recursos on line, RESEARCH OFF LINE, RESEARCH ON LINE, REVISTA GQ, revista V Spain, Scott Shuman, Stephen Jones, Streetstyle, Style, STYLE.COM, Style Book, Tendencias, The Sartorialist, The StreetStyle Day, TIENDAS ON LINE, Tocados y Sombreros, tras la pista de paula, TRENDSETTERS, Tribus Urbanas, TWITTER, underground, Vivienne Westwood, VOGUE USA, WGSN, Yves Saint Laurenet, Zara