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 Marketing News recoge la noticia de Financial Times donde se afirma que Facebook está preparando incorporar publicidad en el móvil y en su aplicación antes de salir a bolsa en Mayo.
El primer paso que dará en publicidad móvil será una versión de sus Historias Patrocinadas.

Facebook ya ha apostado por móvil al desarrollar su aplicación y al incorporar la geolocalización y los descuentos en ella.

En mi opinón es un gran paso y muy acertado ya que los ingresos de Facebook vienen de la publicidad y cada vez más su público de conecta vía móvil.

 1. El obejtivo básico de utilizar códigos es que el público/usuario descargue el contenido que está detrás de ese código. Por tanto, debemos crear una buena experiencia de usuario, dar una buena razón de descarga. 

2. Incluir las instrucciones (iconos, texto). Muchos usuarios desconocen el uso de la imagen.

3. Antes de lanzar una campaña con códigos QR analiza qué objetivos quieres conseguir y qué métricas necesitas para analizar el éxito o no de la campaña. 

4. Como toda acción de marketing debe estar integrado dentro de la plataforma de CRM y Marketing. 

5. Considera el ciclo de vida de la campaña. Si una campaña ha terminado por ejemplo y tienes ese código colocado en un packaging o en una publicidad, deberás comunicarlo una vez escaneado y comunicar futuras acciones. (Siempre es posible pedir los datos para que sean los primeros en la siguiente acción de marketing).

6.  Asegúrate que toda la cominicación que haces esté adaptada a móviles. No sólo el código, sino que debes optimizar todo lo que contenga el código (videos, formularios, landing page...)

7. Reduce la complejidad de los códigos. Cuanta más información tengan más difícil es escanearlo y lo importante es que el usuario tenga una experiencia positiva. 

8. Recuerda dejar espacio blanco alrededor para facilitar el reconocimiento del código. También es importante el color. A mayor contraste es más fácil la lectura a través de un dispositivo móvil. 

9. El tamaño sí importa. Elegir un tamaño correcto para que los móviles lo detecten es de vital importancia.

10. Haz códigos fáciles de escanear para todos los sistemas operativos y todos los accesos a Internet. 

11. Haz un test antes de lanzar la campaña. 

Juan Antonio Muñoz-Gallego Fundador de Unkasoft Advergaming nos explica el advergaming y sus ventajas para las empresas.

L: ¿Cómo surge la idea de crear Unkasoft? 

JA:  Unkasoft aparece en 2005 con la idea de cambiar el mundo de la publicidad usando como arma los videojuegos. Los primeros pasos fueron desde una buhardilla en Salamanca. El objetivo principal ha sido hacer una publicidad rentable para las marcas y entretenida para el consumidor. Y con más de 200 proyectos a las espaldas nos hemos ganado la confianza de muchas marcas nacionales e internacionales.
Unkas, que nos da el nombre por la película del Último Mohicano, no puede ser más fiel a nuestra forma de ser. Ahora hemos dejado la buhardilla y tenemos oficinas en Salamanca, Madrid y Nueva York, pero nuestro espíritu y energía continua siendo el mismo.

L: En España nos gusta jugar con el móvil. ¿Cuál es el público de los juegos móviles?

JA: Hasta hace poco la visión del jugón ha tapado la realidad. La realidad es muy distinta, desde la llegada de Wii, Nintendo DS, Xbox Kinnect , no es raro ver a los mayores, a las familias, a los niños… a todo el mundo, disfrutar con los videojuegos.
Según Flurry Analitics, en su estudio sobre jugadores activos de 18 y 34 años en Android, comentaba que el 53% eran jugadoras. Parece que todo esta cambiando.


L:¿Cuál es el país con mayor índice de penetración de advergaming?

JA: No hay un estudio que refleje esa información, pero suelen ser los países más desarrollados y en los que más se valora la marca de los productos en los que se observa mayor actividad. Norte de Europa, Estados Unidos,… son ejemplos a seguir en cuanto a innovación.


L: Hace poco leí en tu Twitter que las empresas que desarrollan videojuegos ya están apostando por el móvil. ¿ Oportunidad, saturación o Boom del canal?

JA: El canal móvil hasta hace poco dependía en gran modo de los agregadores y operadores móviles, que distribuían la oferta de juegos móviles. Con la llegada de las tiendas donde cualquier productor puede publicar internacionalmente (AppStore, Android Market,..), muchos productores lanzan directamente y con éxito.
Es cierto que la oferta actual de juegos en móviles es muy extensa, pero si tienes un buen proyecto el usuario hará que tengas éxito.


L: ¿Cómo podemos convencer a un anunciante a invertir en este tipos de juegos? ¿Qué ventajas puede obtener? ¿Cómo medimos el ROI de una acción así?

JA: La mejor forma de convencer a un anunciante es ganar la confianza con datos y experiencia.
El primer paso que hay que definir es el objetivo de la acción: reconocimiento de marca, elevar la intención de compra, ó directamente generar compra.
Con ese objetivo ya se pueden marcar puntos a medir, volumen de personas que se unen a la campaña, interacciones con la marca, recogida de información de los clientes de la marca, …
Cómo buen medio interactivo, es muy agradecido a la hora de proporcionar información.


L: Por último, ¿Puedes poner un ejemplo que te haya llamado la atención/ que hayas desarrollado tú o que sea un éxito rotundo para mostrar la eficacia del advergaming?

JA: Creo que ejemplos hay muchos. Desde marcas que han apostado fuerte como Burger King que con su primer advergaming para Xbox llego a 3,2 millones de personas, y que logro no solo reconocimiento de marca sino que financieramente logro que prácticamente se convierta en línea de negocio.
A proyectos más cercanos como en el que participamos con Pepsi, en el que se logró que un gran número de consumidores se unieran al advergaming voluntariamente. Cuando el consumidor decide buscar a la marca, bajarse un juego de Pepsi y participar, es el momento de felicitar a esa marca.

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