Rosa Jiménez Cano publicó un artículo en "El País" sobre las aplicaciones móviles que han sido un éxito este 2012. 

Es muy interesante! os dejo el link.

¡FELIZ 2013! 

Ya en las grandes ferias nacionales e internacionales se habla de Mobile, de sus posibilidades y las oportunidades que están creando para que anunciantes puedan facilitar y mejorar la calidad de la comunicación con sus clientes y generar una experiencia positiva.

El mobile marketing no es el canal estrella ni mucho menos, pero sí el más personalizado.  Por ello las acciones deben ser pensadas y valoradas antes de ser lanzadas.

¿Qué preguntas se realizaron durante las ponencias?

Una de las preguntas que surgió durante la conferencia era forma de comunicar la creación de una app.  La respuesta fue general. “Debemos utilizar los otros medios para crear ruido alrededor de nuestra aplicación y apuesta móvil, aunque también el boca oreja nos está ayudando”.  A medios nos referimos tanto on como off. Un anuncio en una revista puede convertirse en un claro ejemplo. Si incorporamos códigos bidi podemos convertir un medio de una impresión en un anuncio audiovisual y hasta provocar la descarga de una aplicación.Otra forma de promover la aplicación es vía publicidad móvil apoyándote, por ejemplo, en las redes de publicidad premium.

“Tenemos que dejar de ver el móvil sólo como forma de comunicarnos. Tiene muchas más posibilidades de venta y branding”

Otra pregunta fue la vida media de una aplicación en un móvil. La respuesta fue una media de 21 días. El objetivo de agencias y anunciantes es crear app que cubran necesidades para poder mantenernos en el móvil y generar branding.

Se presentó el caso de Pepe Jeans con el lanzamiento de su aplicación móvil y la incorporación de códigos bidi en sus catálogos.  Os dejo el enlace a un blog donde explican esta aplicación y la podéis descargar gratis en vuestros Iphone, Android y Blackberry.

La MMA ha publicado recientemente un estudio de inversión de marketing y publicidad móvil en España.

Este estudio revela que hay movimiento en el sector, que anunciantes empiezan a confiar en el canal y a realizar inversiones, que aunque sean pequeñas, hacen que otros anunciantes les entre la curiosidad.

Los datos reflejan que el llamado “año del marketing móvil” no ha llegado y que tiene un crecimiento lento pero en alza.

"La inversión en marketing móvil en 2010 fue de 28 millones de euros un crecimiento del 17,8% con respecto al 2009".

Internet móvil sigue siendo la actividad más importante en inversión , aproximadamente unos 14 millones de euros, seguido por las aplicaciones 12,2 millones de euros.

Todas las actividades aumentan en mayor o menor medida menos la proximidad (Bluetooth) porque cae en picado a un 1,1 millón de inversión.  El porqué de esta caída está provocada por la capacidad de inversión que se necesita en el dispositivo que se debe colocar en el lugar, que su conexión no era buena porque tenía una tecnología básica, se considera una tecnología alegal y depende mucho de si el usuario lleva encendido o no el  Bluetooth (se deja de encender por el consumo de bateria).

La inversión en  Internet móvil se divide en dos formatos: Displays que se lleva la gran parte de la  inversión y se comienza a invertir un 15% en optimizar las búsquedas móvil.

En este estudio también se habla de este año y del 2012 dando una visión general de donde se puede invertir y dónde va a ir esa inversión. Se impulsarán más  las actividades anteriores pero se apostará cada día más por las redes sociales y el geomarketing

Descárgate el estudio completo aquí.

¿Qué es Mobile marketing? ¿Cómo podemos integrarlo en nuestro Plan de Marketing? ¿Cuánto invertir y cuánto ROI obtendremos?

Son preguntas que se hacen desde los departamentos de marketing y es lógico. Estamos ante un canal personalizado, único y sin explotar en España porque las empresas lo desconocen. 

Al hablar de Mobile Marketing pensamos directamente en los smartphone y aplicaciones muy desarrolladas pero debemos abrir el abanico de posibilidades de este canal y aprovecharlas todas.

Mobile Marketing es todo:  una Web adaptada al móvil, SMS, MMS, aplicaciones,  geolocalización, cuponing, publicidad móvil, códigos QR, realidad aumentada y, cuando llegue a España, la tecnología NFC.

El objetivo de este blog es desarrollar todas las partes del Mobile Marketing,  con teoría y ejemplos.  Desarrollaré y expondré casos españoles e internacionales.

Pensar y decir que tu público objetivo de tu empresa no utiliza este canal es ilógico. Afirmar esto es no conocer la penetración de los móviles en España. Según varios informes la penetración de los móviles en España es de un 110%, es decir, hay personas que tienen 2 o más móviles.

Por lo tanto es un canal rentable y perfecto de comunicación ya que se obtendrá un beneficio directo si la empresa comienza a analizar que uso hace su público del aparato y optimizar todas las comunicaciones a través de él.

Y es que ahora no paramos de hablar de CRM, conocimiento del cliente y personalización del mensaje, pero ¿en qué medios estamos lanzando estos mensajes y  obteniendo  estos datos? Jugamos con estimaciones de quién ha visto/leído/ oído el anuncio, no permiten la interacción, se pierde el feed back . Y la pregunta es ¿por qué seguimos haciéndolo? Seguridad, tradición ¡Debemos romper las barreras!

Sé que el marketing online se ve como la solución a todos nuestros miedos pero no estamos obteniendo los resultados esperados. Dependemos de cookies que pueden ser borradas o un mix de personalidades de una familia sólo por tener la misma IP. El marketing móvil se presenta como el siguiente paso, busquemos a los early adopters y trabajemos con ellos para que la experiencia sea más positiva. Pero ojo, debemos cuidar el canal y no hacer por hacer o estar por estar porque el cliente lo valorará más porque hablamos de tú a tú, estamos en un instrumento que ya es una extensión de él mismo y que siempre está en su bolsillo.

Bienvenidos al blog!