SOLOMO, una feria donde el móvil era una realidad
4 de octubre de 2012, editado por Laura Arango Rodríguez

CATEGORIAS: Conferencias, Tecnologías , Códigos QR y códigos Bidi, Geolocalización, Marketing de proximidad, Mcommerce, cupones, Códigos QR y códigos Bidi, SMS, Social, Local, Mobile

Esta semana tuvo lugar en Madrid la conferencia SOLOMO, donde varios profesionales del sector se dieron cita para concretar la realidad Mobile.
Hace casi un año, en una conferencias planteé la siguiente pregunta.. ¿Cómo piensan educar al público que dispone del dispositivo pero no sabe utilizar la tecnología? Varias de las personas de la sala miraron asombrados con la pregunta porque los que estabamos reunidos somos tecnológicamente activos, estamos en el sector y nos interesa explotar al máximo nuestros smartphones pero no es extrapolable al resto de la sociedad.

En esta feria mi percepción fue que el mobile ya no es una burbuja en España, las empresas y agencias hablan con claridad, se comienzan a valorar y analizar datos, no se lanzan cosas porque sí... es un medio que en poco tiempo va obteniendo más notoriedad y por tanto, los profesionales más conocimiento de él.

Pero... ¿Qué nos falta para que el Mobile Marketing no sea la novedad y se integre completamente en la cantera?

la última mesa redonda del día donde participaban profesores del ICEMD dieron algunas de las claves más importantes.

1. Cantera profesional y público. Estamos aprendiendo a comunicarnos por un nuevo medio, el medio de comunicación más personal que jamás haya existido y por ello hay que hacer las cosas bien.

2. Monitorización. A SOLOMO debemos añadir un MO más para que tengan coherencias la acción en móvil y debe estar integrado en un plan de marketing.

3. Creencia en las empresas que surgen y en las acciones. Vivimos en un país donde una starup no vende su producto, debe convencer primero de que el mundo está cambiando y dónde pueden encajar ellos.

4. NFC. Esperemos que el 2013 sea el año que hablemos de tecnología NFC. Gracias a esta tecnología podremos darle más sentido a las estrategias de SOLOMO.

Etiquetas: Marketing experiencial, marketing movil, Marketing relacional

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SEP17

Las ventajas del html5 en desarrollos móviles
17 de septiembre de 2012, editado por Laura Arango Rodríguez

CATEGORIAS: Empresas , The Financial Times, Tecnologías , Aplicaciones móviles, html5

Cuando hablamos de mobile marketing pensamos en aplicaciones móviles y dejamos de lado las oportunidades de negocio que ofrecen Internet y las webs móvil.

Debemos destacar la diferencia entre las aplicaciones y la web móvil para las estrategias de marketing. Son muchas las empresas que se lanzan a hacer una app sin tener en cuenta cuál es su estrategia móvil y que oportunidades tienen. Y es que la web móvil es una herramienta global, mientras que las aplicaciones son más para el cultivo de los clientes existentes y leales.

Gracias al lanzamiento del html5 las web móvil tienen un desarrollo mas sencillo. Este lenguaje permite estándares abiertos que se adaptan a los dispositivos sin necesidad de desarrollar diferentes formatos para diferentes dispositivos.

También se puede utilizar html5 en las aplicaciones móviles. Uno de los primeros en desarrollar su aplicación con este lenguaje fue The Financial Times y permitió reducir costes y aumentar la eficiencia, además puede ser descargada sin la necesidad de utilizar tiendas de aplicaciones.

Debido a las nuevas capacidades de interconexión con el Hardware de los dispositivos, html5 se presenta como una gran alternativa para el desarrollo de aplicaciones móviles.

Youtube ha lanzado también su aplicación en html5 mejorando la carga e interfaz de usuario, ya que el video tiene mayor calidad en comparación con las aplicaciones nativas.

Html5 se posiciona actualmente como el lenguaje móvil desplazando a los desarrollos flash por su facilidad de descarga y adaptación.

Etiquetas: mobile marketing, mobile web

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MAY16

Tinta inteligente, una alternativa a los códigos.
16 de mayo de 2012, editado por Laura Arango Rodríguez

CATEGORIAS: Empresas , Clic2c, El Publicista, Revista Imagenio, Tecnologías , Códigos QR y códigos Bidi, Tinta inteligente

Los códigos QR son la tecnología más conocida en España conoce integración e interacción del mundo offline y offline, pero existen nuevas tecnologías que mejoran la experiencia de usuario y no dañan la creatividad.

Clic2c es un programa lector que reconoce unas marcas de agua invisibles al ojo humano que contiene la información. Este programa reconoce la marca y abre automáticamente el contenido.

La descarga de la aplicación es gratuita y existen varias versiones en función del dispositivo.

La revista Movistar Imagenio ha implementado esta tecnología en su comunicación para ofrecer un servicio más interactivo, con contenido multimedia para sus clientes.

Os dejo un enlace con un ejemplo de cómo funciona Clic2c en la revista "El Publicista".

¿Qué os parece esta nueva tecnología? ¿Creéis que es buena sustitución de los códigos QR?

Etiquetas: mobile marketing

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MAR28

¡Larga vida SMS!
28 de marzo de 2012, editado por Laura Arango Rodríguez

CATEGORIAS: Estudios, Tecnologías , SMS

Los usuarios de smartphone nos sorprende recibir un SMS, ya que nuestras comunicaciones son vía Whatsapp. Pero nuestra visión esta distorsionada de la realidad. En un artículo de tantango analizan los datos de HipCricket 2011 sobre la encuesta de Marketing Móvil. De este estudio extraen estas conclusiones

• 86% de los encuestados dijeron que habían utilizado la mensajería de texto al menos una vez por semana.

• 30% de los encuestados dijo que interactuó con una marca a través de texto de jugar.

• 33% de los encuestados dijeron que estarían interesados en participar en un programa de fidelización móvil de una marca de confianza.

• 12% de los encuestados dijeron que han participado en un programa de fidelización de clientes móviles en el pasado.

El SMS no ha muerto, se ha reinventado en una comunicación de empresa a cliente, en canal de fidelización. Hemos pasado de tener saturado nuestro buzón de entrada a recibir sms de las tiendas y empresas a las que hemos dado nuestro teléfono y hemos confirmado que queríamos recibir información. Por eso nos “agrada” recibir esas comunicaciones cortas, comunicando el beneficio que obtenemos directamente.

¿Qué SMS habéis recibido este último mes de empresas? ¿Pertenecéis a algún programa de fidelización que incluya comunicación vía SMS?

Etiquetas: comunicacion, mobile marketing

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FEB23

Vodafone es una de las compañías de telecomunicaciones que más ha apostado por el servicio de publicidad y marketing móvil.
23 de febrero de 2012, editado por Laura Arango Rodríguez

CATEGORIAS: Empresas , Vodafone, Club 2020, Entrevistas, Tecnologías , Red publicitaria

Vodafone es una empresa de telecomunicaciones que ha apostado por Mobile Marketing.
¿Quieres conocer qué servicios tienen y cómo puedes beneficiar a tu empresa?

L: ¿Cómo surge la idea del club2020?

V: La idea de club 2020 surge con el afán de Vodafone en abrir un canal de comunicación directo e interactivo entre los usuarios y las marcas. De esta forma se ofrece a los usuarios de todos los operadores una suscripción gratuita a esta plataforma de promociones de un modo fiable y seguro.

L: ¿Cuántas personas están registradas en el Club2020?

V: Actualmente hay más de 2 millones de personas que nos han dado su número de móvil para que le enviemos ofertas que se ajusten a su perfil y de estas además el 50% nos han dado su dirección de email.

L: Vodafone también tiene una red publicitaria ¿Cómo funciona esta red?

V: Vodafone cuenta con una red publicitaria que alcanza más de 20 millones de impresiones premium al mes, gracias también al acuerdo con Mobitargets. Grandes anunciantes como Honda, P&G, Schweppes, McDonald´s, Custo Barcelona ya están invirtiendo en nuestros soportes y este año a pesar de la que está cayendo, hemos empezado con grandes inversiones en el móvil de muchos anunciantes. Entre los soportes (apps y web móvil) contamos en exclusiva con El Economista, Enfemenino. com, Telemadrid, La Voz de Galicia, El Confidencial, Tv3...etc.

L: Desde tu punto de vista ¿hacia donde tiende el mobile marketing? ¿Estamos preparados para este boom en comunicación?

V: Utilizar el móvil como canal de marketing es una nueva estrategia para cualquier marca y sólo le queda crecer. El boom de la comunicación digital ha empezado, el usario es digital y tanto las marcas como las empresas que nos dedicamos a estrategias de comunicación, estamos ya en esta ola.

Etiquetas: mobile, mobile, mobile marketing ...

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