Juan Antonio Muñoz-Gallego Fundador de Unkasoft Advergaming nos explica el advergaming y sus ventajas para las empresas.

L: ¿Cómo surge la idea de crear Unkasoft? 

JA:  Unkasoft aparece en 2005 con la idea de cambiar el mundo de la publicidad usando como arma los videojuegos. Los primeros pasos fueron desde una buhardilla en Salamanca. El objetivo principal ha sido hacer una publicidad rentable para las marcas y entretenida para el consumidor. Y con más de 200 proyectos a las espaldas nos hemos ganado la confianza de muchas marcas nacionales e internacionales.
Unkas, que nos da el nombre por la película del Último Mohicano, no puede ser más fiel a nuestra forma de ser. Ahora hemos dejado la buhardilla y tenemos oficinas en Salamanca, Madrid y Nueva York, pero nuestro espíritu y energía continua siendo el mismo.

L: En España nos gusta jugar con el móvil. ¿Cuál es el público de los juegos móviles?

JA: Hasta hace poco la visión del jugón ha tapado la realidad. La realidad es muy distinta, desde la llegada de Wii, Nintendo DS, Xbox Kinnect , no es raro ver a los mayores, a las familias, a los niños… a todo el mundo, disfrutar con los videojuegos.
Según Flurry Analitics, en su estudio sobre jugadores activos de 18 y 34 años en Android, comentaba que el 53% eran jugadoras. Parece que todo esta cambiando.


L:¿Cuál es el país con mayor índice de penetración de advergaming?

JA: No hay un estudio que refleje esa información, pero suelen ser los países más desarrollados y en los que más se valora la marca de los productos en los que se observa mayor actividad. Norte de Europa, Estados Unidos,… son ejemplos a seguir en cuanto a innovación.


L: Hace poco leí en tu Twitter que las empresas que desarrollan videojuegos ya están apostando por el móvil. ¿ Oportunidad, saturación o Boom del canal?

JA: El canal móvil hasta hace poco dependía en gran modo de los agregadores y operadores móviles, que distribuían la oferta de juegos móviles. Con la llegada de las tiendas donde cualquier productor puede publicar internacionalmente (AppStore, Android Market,..), muchos productores lanzan directamente y con éxito.
Es cierto que la oferta actual de juegos en móviles es muy extensa, pero si tienes un buen proyecto el usuario hará que tengas éxito.


L: ¿Cómo podemos convencer a un anunciante a invertir en este tipos de juegos? ¿Qué ventajas puede obtener? ¿Cómo medimos el ROI de una acción así?

JA: La mejor forma de convencer a un anunciante es ganar la confianza con datos y experiencia.
El primer paso que hay que definir es el objetivo de la acción: reconocimiento de marca, elevar la intención de compra, ó directamente generar compra.
Con ese objetivo ya se pueden marcar puntos a medir, volumen de personas que se unen a la campaña, interacciones con la marca, recogida de información de los clientes de la marca, …
Cómo buen medio interactivo, es muy agradecido a la hora de proporcionar información.


L: Por último, ¿Puedes poner un ejemplo que te haya llamado la atención/ que hayas desarrollado tú o que sea un éxito rotundo para mostrar la eficacia del advergaming?

JA: Creo que ejemplos hay muchos. Desde marcas que han apostado fuerte como Burger King que con su primer advergaming para Xbox llego a 3,2 millones de personas, y que logro no solo reconocimiento de marca sino que financieramente logro que prácticamente se convierta en línea de negocio.
A proyectos más cercanos como en el que participamos con Pepsi, en el que se logró que un gran número de consumidores se unieran al advergaming voluntariamente. Cuando el consumidor decide buscar a la marca, bajarse un juego de Pepsi y participar, es el momento de felicitar a esa marca.