Amigo twitter,

Gracias por acercarme a los ídolos deportivos de una forma diferente!

Ahora, para tener la sensación de estar cerca de personas a las que respeto por ese don que les permite hacer cosas increíbles, tengo más opciones.

Ahora, gracias a ti amigo twitter, no es estrictamente necesario acercarme a un campeonato, acercarme físicamente a ellos para admirarlos.

Ahora, gracias a la tecnología que nos proporcionas, los deportistas de élite, entienden que pueden acercarse a sus aficionados de otra forma, que tienen mucho que decir y más que compartir. Por ellos mismos, por sus aficionados, por las marcas que les patrocinan, por las ciudades que los acogen, por la gente que les sigue y les admira.

Ahora, gracias a ti amigo twitter, todo es diferente. Incluso la forma de entender el marketing, y también, de comprender el minimal marketing.

twitter.com/#!/kellyslater

 

 La diferenciación es clave para llamar la atención. Pero... ¿y si cambiamos la forma de ver las cosas?

 

La tecnología nos permite cambiar la perspectiva de la forma en que vemos las cosas de tal forma que revolucione algo que ya existía al poder admirarlo de una forma diferente. Por ejemplo, toda la revolución del 3D ¿no? Que tiene avatar si no, que no tuviera cualquier otra película de extraterrestres.

 

Pues bien, otro invento que va a cambiar la forma de admirar y disfrutar de muchos deportes es el Quadrocopter. Un helicóptero especialmente desarrollado por la empresa Extreme Aerials,  preparado para grabar imágenes aéreas que llegan a dar incluso vértigo.

Christopher Vogelzang (técnico y diseñador) y Brie Moreau (co-piloto y distribuidor), obtuvieron el permiso de la organización del RipCurl Pro para obtener imágenes aéreas del evento de Bells Beach y el resultado son estos espectaculares videos. 

Para llegar a públicos tan difíciles como los amantes del Wakeboard,  Xtreme3 de Wilkinson se  vinculó al deporte extremo amateur y buscó crear un equipo propio de “riders” en cinco disciplinas (Skate, BMX, BTT, In Line y Wakeboard).

 

En la web , www.xtreme3riders.com, los participantes podían subir vídeos con sus mejores “tricks”. De entre ellos se elegieron a diez,  mediante votación popular y un jurado profesional.

Los seleccionados formaron el Xteme3 Riders Team para viajar a Barcelona (2, 3 y 4 de julio) y competir en uno de los mayores eventos deportivos extremos nacionales, el Movistar Barcelona Extreme. Además de la actividad que se produjo en la web oficial, generó sus propios grupos sociales a través de Facebook y youtube.

La campaña fué diseñada y ejecutada por Supernova & Partners, especializados en marketing deportivo.

El advergaming consiste en la inclusión de las marcas en los videojuegos. La idea es muy sencilla, pero permite llegar a segmentar tu público objetivo, aunque practiquen deportes minoritarios, de una forma excepcional; Skaters, surfers, riders, etc. Jóvenes difíciles de impactar por otros medios!!

 

Solo hay que  impactar con la imagen de la marca mientras se está jugando. Ya hay incluso marcas que desarrollan juegos “a medida” para las actividades de marketing. En los mismos la marca puede ser más o menos protagonista. En este área los juegos en red permiten acceder a los perfiles de los usuarios de este tipo de juegos, generalmente jóvenes. Es similar al patrocinio de eventos tradicional, ya que busca que los receptores acepten la publicidad y no la rechacen como algo que interrumpe su actividad lúdica, tal como sucede con otras formas publicitarias.

 

El avance de Internet de banda ancha y la posibilidad de estar “online” durante el tiempo de juego, permiten incluso adecuar la oferta publicitaria a cada usuario en particular. Además es posible medir el impacto de cada acción de marketing así como también recoger datos e información valiosa de los clientes para elaborar futuras acciones a medida.

Os dejo un par de ejemplos. El primero de la marca de perfume DIESEL, orientado a un perfil joven, callejero y dinámico. El segundo, una maravilla de Rip Curl que se marca un videojuego a medida, que mejora la notoriedad de su marca de una forma nunca antes vista en el mundo del surf.

Otra vez, eficiencia en estado puro!!

 

 

El Bike Trial es una modalidad del Trial que como su nombre indica, se practica con una bici. Consiste en pasar obstáculos con la bici sin apoyar los pies. Cuando era un adolescente recuerdo pasarme tardes enteras por mi pueblo de vacaciones sobre mi bici Monty, que estaba adaptada para estas cosas. Subiendo escaleras, saltando bancos y barandillas, rampas... y siempre a toda leche. Ese hormigeo de riesgo, velocidad y superación era la libertad. Pero las ostias que me metía también eran muy guapas, y entre una cosa y otra no prosperé. Quizás las lesiones, o que no era muy bueno hicieron que lo fuera dejando.

Pero una cosa de la que si estoy seguro, es que si hubiera existido youtube en aqeulla época, sería el blanco perfecto para flipar con el vídeo que os dejo ahora, y además, sería un supermegafan de red bull y me encantaría tomarme unos tragos entre sesión y sesión.

No lo haría tan bien como este crack claro! El tal Dany McAskill este empezó a subir vídeo de sus proezas a la red y la marca del Toro Rojo le fichó y juntos han grabado este mini filme de un viaje algo diferente!! 

Por su puesto, que a nadie se le escape que esto me lo ha pasado un amigo en Facebook que también aprecia esta clase de juegos con la bici. El vídeo ya tiene 7 MILLONES Y MEDIO de descargas. Os aseguro que el Ratio de notoriedad de Redbull es acojante en este caso. La viralidad es lo que tiene...