Economía Digital | Digital Business Marketing School
|
Recordar contraseña Introduce tu E-Mail y te enviaremos a tu dirección de correo electrónico tu contraseña de acceso.
La primera gran Campaña Viral, Amo a Laura : Marketing viral y tendencias

Blog: Marketing viral y tendencias

No podemos hablar de viralidad sin mencionar a la que muchos consideran la primera gran campaña viral, ”Amo a Laura”, estoy seguro de que todos habéis oído alguna vez esta canción, y existe una gran probabilidad de que la compartierais, comentarais, incluso cantarais con vuestros amigos.

 

Esta canción fue interpretada por ”Los Happiness” , un grupo de música español ficticio nacido en 2006 a raíz de una campaña publicitaria de Tiempo BBDD para MTV España y que logró marcar un antes y un después en el mundo de la publicidad en España.

Debido al gran número de impactos publicitarios a los que estamos sometidos  a diario, es difícil captar la atención de nuestro público objetivo por lo que es fundamental impactarlos con algo que no esperan ver en ese momento y Los Happiness lo consiguieron con su canción Amo a Laura.

Detrás de todo esto se encontraba la MTV, que pretendía reforzar su imagen de marca y su posicionamiento entre jóvenes de 15 a 35 años, generando ruido, el cual se tradujese en audiencia. Pero lo característico de esta campaña fue el desconcierto que originó, ya que nadie sabía de dónde procedía ese video y quien se encontraba detrás de el. Sólo al finalizar el video se podía leer el nombre de una asociación llamada Nuevo Amanecer cuyo eslogan era “una juventud sin mácula”.

Para averiguar en que consistía todo esto, era necesario poner dicha frase en un buscador, el cual  te derivaba a una web titulada nomiresmtv.com. Esa fue la única información que relacionaba a Los Happiness con la MTV, y es que para generar el ruido y la polémica deseada la agencia decidió que no se supiera que la campaña estaba realmente impulsada por la MTV, por lo que la manifestación de los Happiness en contra de la MTV fue lo que consiguió crear todo el revuelo y que la campaña fuese todo un éxito.

El estreno mundial del videoclip se hizo el 17 de Abril de 2006 a través de Youtube y sólo 4 días después se contabilizaban más de 400.000 descargas, llegándose a alcanzar más de 3 millones de descargas del videoclip y más de 2 millones de visitas a la página nomiresmtv.com.

Por primera vez en España MTV logró alcanzar la cuarta posición de canales temáticos, con un incremento del 50% de su audiencia en sólo 3 semanas, convirtiéndose en el canal líder de contenido musical en España.

MTV se decidió a apostar por el marketing viral porque sólo contaba con 200.000€ para dicha campaña y logró conseguir una repercusión mediática cuyo coste hubiese sido de 1,7 millones de Euros aproximadamente, lo que supuso una revolución en el mundo de la publicidad, convirtiéndose en el origen de las campañas virales.

Dicho todo esto, no podemos despedir este post de otra forma que no sea incitándoos a reproducir una vez más el temazo de los Happiness “Amo a Laura”, para que contempléis la grandeza del marketing viral en todo su esplendor…

@Alex_RosaFdez



Comentarios

  • buy blue evening dress - 11 septiembre, 2013 a las 4:55 am

    Right now, this blog post is some thing that you don’t see on a regular basis. It is a good thing that I stumbled on this blog post thanks to my companion who revealed it to me. It’s very exceptional for a writer to waste plenty of persistence providing the strategies and information that you shown. It is quite apparent that you put loads of time and effort into this so all the best! buy blue evening dress http://eyeuser.com/blogs/viewstory/1393146

  • Diego - 26 septiembre, 2013 a las 12:04 pm

    Muy bueno el post y genial el ejemplo. Divulgativo y claro para mostrar y entender un poco mejor cómo funciona lo viral. Y además conectando con otros post del blog, el “amo a Laura” tiene dosis de realismo, provocación, sorpresa y humor no?…los ingredientes perfectos. Algo vamos aprendiendo ;.,
    Congrat!

  • Deja un comentario

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

    Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

    Aceptar la política de privacidad



    “Los comentarios y opiniones que exprese en este Blog serán de su exclusiva responsabilidad, no representando en ningún caso a El Instituto de Marketing Relacional, Directo & Interactivo (en adelante ICEMD). Antes de ser publicados, los comentarios deberán ser validados por el Titular del Blog, por lo que puede suceder que éste decida no publicarlos. En ningún caso serán publicados comentarios sexistas, racistas, que inciten a la violencia o que en general resulten ofensivos o intimidatorios. Sus comentarios deberán respetar las normas de propiedad intelectual e industrial de terceros, así como los derechos de imagen, honor e intimidad de acuerdo a la ley vigente. No está permitido que utilice este espacio para hacer publicidad a favor de terceros. ICEMD queda eximida de cualquier responsabilidad derivada de los perjuicios que pueda causar al contravenir estas normas”.

    Los datos registrados pasarán a un fichero propiedad de ICEMD, adecuándose a la Ley Orgánica 15/99 de 13 de diciembre de Protección de Datos Personales.

    ICEMD se compromete a tratar de forma confidencial los datos de carácter personal facilitados y a no comunicar o ceder dicha información a terceros.

    Para ejercer sus derechos de acceso, rectificación, oposición o cancelación de sus datos se deberá enviar una carta a junto con copia del DNI a Avda. Valdenigrales s/n Edificio Esic, Pozuelo de Alarcón 28223 Madrid, por las dos caras, o pasaporte, con la referencia "PROTECCIÓN DE DATOS"”. CERRAR