Economía Digital | Digital Business Marketing School
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¿Por qué lo llaman Publicidad cuando quieren decir Marketing? : Marketing en zapatillas

Blog: Marketing en zapatillas

La publicidad es una de las muchas herramientas de las que dispone el Marketing para conseguir sus objetivos. No tienen por qué ser ventas, aunque lo obvio sería pensar en que ese es su leitmotiv.

En lugar de explicar las diferencias y semejanzas entre una y otra disciplina, optaré por el método COCO. No os devanéis la cabeza intentando encontrar correspondencia a estas siglas. El método COCO no es otra cosa que la peculiar forma que usaba ese personaje de Barrio Sésamo (si  no te suena, Wikipedia puede ser la solución) para explicar conceptos como cerca-lejos y arriba-abajo. ¿Lo recordamos?

Coco (Barrio Sésamo) explica la diferencia entre arriba y abajo

He buscado hasta la saciedad, pero como nadie le dijo a Coco que explicara la diferencia entre Marketing y Publicidad, me toca a mí. Fiel al estilo del inagotable personaje, observemos este caso de publicidad exterior en soporte móvil. Estos soportes tienen un buen ratio de recuerdo y permiten la segmentación geográfica, en este ejemplo el municipio madrileño de Pozuelo.

Street Marketing

Si el lugar de estacionamiento deja de ser casual y se convierte en causal, si hay un motivo para adoptar esa decisión estratégica -aparcar la furgoneta en un lugar muy concreto- dirigida a un determinado colectivo -estudiantes-, entra en escena el Marketing. Se genera una propuesta de valor para el cliente, pensando específicamente en él: dónde encontrarlo, qué necesidades tiene que cubrir, cómo acercarle las soluciones…

Traduciendo: furgoneta con mensaje publicitario estacionada en el parking de una Escuela de Negocios (ESIC), próxima al anunciante y  con promociones visibles para estudiantes. No es casual, está estudiado y busca resultados medibles, retorno de la inversión.

Si llegáis a ver al propietario de la furgoneta, preguntadle si también ha incluido publicidad en el interior de las puertas. ¡Qué mejor sitio en un vehículo diseñado para carga y descarga! La creatividad no tiene límites.

Hasta aquí la lección de hoy ;)



Comentarios

  • Chino - 22 marzo, 2017 a las 4:43 pm

    Noelia, ¿y si lleva la máquina fotocopiadora dentro de la furgoneta? Valor al cliente total… o que le puedas enviar por mail lo que quieres que te imprima, y que por la tarde lo recojas en la furgo en la misma puerta de ESIC… servicio completo.
    Un beso!!!

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