Economía Digital | Digital Business Marketing School
|
Recordar contraseña Introduce tu E-Mail y te enviaremos a tu dirección de correo electrónico tu contraseña de acceso.
El acierto del vino recolectado por vampiros que se convirtió en viral : Marketing en zapatillas

Blog: Marketing en zapatillas

Prepara el sacacorchos porque voy a hablar de vinos. Por obra y gracia del virus del cuñadismo (“la tendencia a opinar sobre cualquier asunto, queriendo aparentar ser más listo que los demás”, según Fundéu BBVA) proliferan los expertos en caldos capaces de distinguir matices, intensidad, lágrima y hasta la proporción de taninos presentes en una copa como el más reputado sumiller. No me encuentro entre ellos, no te asustes.

Este es un momento tan bueno como otro cualquiera para reconocer que no sé nada de vinos. Hace años acudí a una cata (¿o fueron dos?) en la que me esforcé por contener la risa ante las caras de experto que se iban extendiendo entre los participantes, que tras media hora se imaginaban alardeando de sus conocimientos en cenas y otros actos de temporada. A mí los vinos me gustan o no me gustan, así de simple. Los que aparentan saber de esta materia sin tener las más mínimas nociones no me gustan, razonamiento tan sencillo como el anterior.

Me gusta -me encanta- perderme entre las estanterías de una bodega -en su acepción “tienda de vinos”-  y mirar etiquetas, no porque las entienda -ya he reconocido mi desconocimiento absoluto en este campo- sino porque disfruto comprobando el rejuvenecimiento en diseño  y descripciones a la vez que confirmo que el Marketing de la Experiencia se ha adueñado también del sector vitivinícola: compras más que lo que contiene la botella, estás adquiriendo una experiencia. De ahí que me entusiasmara la contraetiqueta de Monastrellissimo ,  el vino que “unos leperos vampiro, de buena familia, lo recolectan en noches de apareamiento del cernícalo real”; o lo que es lo mismo, el vino que te vas a beber porque te ha entrado por los ojos, alguien te lo ha recomendado, es un regalo o porque, muy probablemente, te ha hecho gracia la etiqueta.

Contraetiqueta Monastrellissimo

Igual que los vampiros huyen del ajo, la marca asume en su web que esta etiqueta es la solución “si le ha tocado en suerte un cuñado presuntamente entendido en vinos, que le arruina cada cena, o peor aún, un jefe pseudoenólogo”. Y solucionar los problemas de los clientes es, con diferencia, la actividad favorita de los marketers, ¿verdad?

La intrahistoria de la etiqueta encierra una gran lección. Algunos apuntaron a un director de Marketing valiente. Seguro que lo fue, aunque lo cierto es que el primero en arriesgar fue Diego Galán, el diseñador, el padre de la criatura. Cuenta Magnet que recibió un encargo de los que era imposible rechazar: con mucha prisa y poco presupuesto. Optó por el humor y consiguió una victoria. “Espero que ahora se abra un mundo de nuevo de contra-etiquetas con propuestas creativas”, confesaba Diego Galán en esta publicación.

Magnet, 3 octubre 2016

Imposible saber si fue antes o después de los vampiros leperos, lo cierto es que el mundo del vino ha dejado de centrarse en los eruditos, para contemplar también a aquellos que, sin saber nada de añadas, disfrutan de una buena botella en compañía. Yo crecí con “Elige tu propia aventura“, una colección de libros en la que podías tomar decisiones al final de cada capítulo, decisiones que alteraban el acontecer de la historia. Quizá por eso prefiero sacar mis propias conclusiones, lejos de etiquetas que prometen “final largo con un delicioso retrogusto”. Claro que yo, no entiendo de vinos. Pero beber, bebo.

Vino LunáticoVino Gran Cerdo



Comentarios

  • Chino - 17 mayo, 2017 a las 9:06 am

    Me ha encantado tu post, Noelia, lleno de ironía hacia un sector, el publicitario, que vive de la creatividad pero que no es creativo.
    La primera reflexión que me viene a la cabeza es qué hacer cuando recibes un briefing de una agencia, y te pone “quiero algo chulo”. Mal empezamos.
    Recomendable la lectura de La estrategia del océano azul (no puedo crear un hipervínculo, aquí os lo dejo: https://es.wikipedia.org/wiki/Estrategia_del_océano_azul).

  • Deja un comentario

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

    Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

    Aceptar la política de privacidad



    “Los comentarios y opiniones que exprese en este Blog serán de su exclusiva responsabilidad, no representando en ningún caso a El Instituto de Marketing Relacional, Directo & Interactivo (en adelante ICEMD). Antes de ser publicados, los comentarios deberán ser validados por el Titular del Blog, por lo que puede suceder que éste decida no publicarlos. En ningún caso serán publicados comentarios sexistas, racistas, que inciten a la violencia o que en general resulten ofensivos o intimidatorios. Sus comentarios deberán respetar las normas de propiedad intelectual e industrial de terceros, así como los derechos de imagen, honor e intimidad de acuerdo a la ley vigente. No está permitido que utilice este espacio para hacer publicidad a favor de terceros. ICEMD queda eximida de cualquier responsabilidad derivada de los perjuicios que pueda causar al contravenir estas normas”.

    Los datos registrados pasarán a un fichero propiedad de ICEMD, adecuándose a la Ley Orgánica 15/99 de 13 de diciembre de Protección de Datos Personales.

    ICEMD se compromete a tratar de forma confidencial los datos de carácter personal facilitados y a no comunicar o ceder dicha información a terceros.

    Para ejercer sus derechos de acceso, rectificación, oposición o cancelación de sus datos se deberá enviar una carta a junto con copia del DNI a Avda. Valdenigrales s/n Edificio Esic, Pozuelo de Alarcón 28223 Madrid, por las dos caras, o pasaporte, con la referencia "PROTECCIÓN DE DATOS"”. CERRAR
    Autor
    Top 5 de este blog
    Etiquetas de este blog
    #testimoniales, 4ps, 5W, Adidas, algoritmo, Alibaba, Amazon, amazon prime wardrobe, antonio navalón, Apple, Argentina, Aristóteles, atención al cliente, atributos de marca, Barrio Sésamo, Big Data, Birmania, blog, Boston Marathon, branding, Calahorra, centros comerciales, cliente, cliente-céntricos, clientes, co-creación, community manager, competencia, compra online, comunicación, confianza, contraetiqueta, creatividad, crisis de reputación, Cristiano Ratazzo, crm, Cross selling, customer journey, customización, cuñadismo, Dave Carroll, Decathlon, diferenciación, digital, disculpas, Diversificación, DIY, e-commerce, economía conductual, El becario, El Corte Inglés, El libro de Petete, embudo de conversión, emociones, encuesta, Engagement, esfuerzo, ESIC, estereotipos, etiqueta, experiencia, experiencia de cliente, experiencia presencial, facebook, fan, feedback, feria del libro, FIAT, Fortune, General Motors, geolocalización, Gestión de la experiencia de cliente, google, Hoko, hospital, ICEMD, iinbound marketing, impacto, influencers, Innovación, inversores, isasaweis, IZO, Juan Carlos I, Juan Quaglia, kate moss, keyword, lady di, La estrategia del océano azul, lector, logotipo, machismo, Magnet, mailing, marca, marketer, marketing, Marketing de la Experiencia, marketing mix, marketing sensorial, Martin Lindstrom, Mary Barra, maurien martínez, meigas, merchandising, michael jackson, minority report, misión, Monastrellissimo, Myanmar, Net Promoter Score, NPS, online, overbooking, palabras clave, paquete, paula echevarría, Pepe Chuletón, perdón, periodismo, personalización, pictograma, Portugal, producto, promociones, propuesta de valor, Publicidad, publicidad exterior, Real Madrid, recomendaciones, recomendación, RedBubble, redes sociales, reputación, reputación empresarial, reseña, ROI, románico, satisfacción, segmentación, SEM, SEO, Small Data, Street Marketing, sumiller, teoría del huevo, territorio de marca, Thai Lion Air, tripadvisor, trump, turismo, twitter, United Airlines, Up selling, usuario, valor añadido, valores, ventas, Vestige Cafe, videoblog, vino, viral, wikipedia, Wonder Woman, WOW, Zara