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El peso de la marca
2 de diciembre de 2011, editado por Omar Ignacio Hasan Hernández

CATEGORIAS: Campañas de sensibilización

El objetivo de este blog tiene que ver con la divulgación de información útil para las ONG´s y con todo aquel que promueva la empatía entre seres humanos, sin embargo y como sabemos que los objetivos deben ser al menos específicos, medibles, temporales y realistas, voy a proponeros uno que origina la acción del individuo acorde con el título de este blog y que podéis encontrar en “NO VOY A DEJAR QUE ESTA HERIDA SE PRENDA”.

Volviendo a lo nuestro. Lo primero que hay que tener en cuenta es que vivimos en una sociedad en que la memoria es cada vez más corta, nuestra mente se niega a conservar los millones de impactos a los que estamos expuestos y selecciona, por instinto de protección supongo, aquellos que nos pueden generar algún bien para olvidarlos poco después que los anteriores. Por tanto, es necesario integrar las campañas de sensibilización en el plan de marketing anual y lanzarlas poco tiempo antes de las acciones previstas consiguiendo un pretexto de comunicación con el interlocutor.

En función del peso de la marca en la mente del colaborador potencial de una ONG, la campaña deberá ser más o menos agresiva para despertar la atención y generar notoriedad. Quizás es por aquí por donde debe empezar a darse a conocer una ONG. Teniendo en cuenta que la principal preocupación de un “inversor solidario” es que se haga un buen uso dinero y llegue al fin acordado, la creación de “campañas de branding” es clave para una organización no gubernamental ya que sirve como sello de garantía.
¿Quién conocía a la FAD antes de sus famosas campañas del No a la droga, o aquella de Ten cerebro y pasa de la coca en la que un gusano se metía por la nariz de un adicto? Y ¿Cuántos la conocían después? Otro ejemplo que quizás sea más gráfico es el de Save the Congo que creó un video con tintes de viralidad, cuya calificación merece caso aparte, para impactar y generar opinión en torno a uno de los temas más injustos que existen actualmente y que gira en torno al comercio ilícito de recursos naturales. Las campañas de sensibilización van unidas por tanto a las de captación porque llaman a la acción, a las de fidelización porque cuando uno de sus socios las ve, se reafirma en sus convicciones y se siente orgulloso de la actividad de la asociación a la que es afín, y finalmente a las de marca porque son las que la hacen crecer.
Como reflexión personal, digo que es curioso que nos preocupemos tanto por lo que hacen con los 10€ mensuales que donamos y no lo hagamos por los 100€ que nos gastamos en artículos que no necesitamos. Sería más lógico que nos preocupáramos en los dos casos, no sólo debemos dejar la compra racional para los productos de primera necesidad y los solidarios.

Etiquetas: compra racional, incentivos a consumidor, los sentidos