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Palomitas y Marketing Viral: ¡nos vamos al cine! : Marketing Digital para la Cultura

Blog: Marketing Digital para la Cultura

A principios  de julio, la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) publicaba la 2ª Oleada del EGM. El medio que más crecimiento ha registrado en esta ola ha sido el cine, gracias a iniciativas de abaratamiento de las entradas en las salas. Últimamente, estamos viviendo diversas estrategias agresivas de precios, tales como “La Fiesta del Cine” o “Miércoles al Cine”, de Yelmo Cines, que permiten disfrutar de una buena película por menos de 4 euros.  Según los datos de este estudio, la cifra de espectadores promedio semanales es de 1.548.000, un 3’9% de penetración, lo que supone un importante incremento de casi 300.000 espectadores en comparación con la ola anterior.

Promoción Yelmo Cines

A pesar de que el cine siempre ha presumido de ser un “probador” de tendencias y nuevas tecnologías, no se puede decir lo mismo en cuanto a la integración del marketing online en su quehacer. A día de hoy, la gran mayoría de las películas se siguen dando a conocer con métodos tradiciones de promoción, como es el tráiler (en televisión o en cine, previo a otras producciones), un cartel o una página web si hay mucho dinero de por medio. Lo ideal es una combinación de estrategias y herramientas de los dos mundos – el offline y el online – siendo el entorno digital un espacio donde se pueden hacer cosas creativas y novedosas por menos coste, y cuyo alcance es multitudinario. ¿Creéis que las grandes productoras son conscientes del potencial de Internet para la difusión y promoción del séptimo arte? Seguro que después del próximo ejemplo lo tendréis más claro.

Marketing Viral: caso de éxito “El Proyecto de la Bruja de Blair”

En el caso de las películas de bajo presupuesto, el marketing viral y el marketing digital son herramientas que pueden contribuir con éxito a que la propia producción se convierta en un estado de opinión y que se extienda como un virus. El marketing viral va a lograr que esté en boca de todos. Precisamente son las productoras independientes, que no tienen ni por asomo los presupuestos de publicidad de los grandes estudios, las que más jugo van a sacar al uso del marketing viral.

La primera gran campaña viral previa a la explosión de la web 2.0 es la película “El Proyecto de la Bruja de Blair”, en el año 1999.  Se trataba de un falso documental rodado cámara en mano que, gracias a una brillante campaña viral, se convirtió en un fenómeno social y hasta de comercio electrónico que fue más allá de los cines. Es considerada la cinta más rentable de la historia del cine, ya que con su bajo presupuesto (22.000 dólares) recaudó más de 250 millones en taquilla, gracias a una nueva manera de aproximarse al género del terror y haciendo creer a los espectadores que lo que acontecía en la película era cien por cien real. En la página web de la película podréis descubrir mucho más sobre este proyecto.

Así que una buena dosis de marketing digital, en forma viral, y el olor de unas palomitas recién hechas serán motivos más que suficientes para que ir al cine sea el plan perfecto. ¡Nos vemos en las salas!



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Autor
María Victoria Aguilera
Máster en Digital Business
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