A la conquista de las redes sociales asiáticas
9 de febrero de 2012, editado por Luis Miguel Reyes Cárdenes

CATEGORIAS: Febrero 12
En los últimos años, los clubes españoles de fútbol han intentado conquistar el mercado asiático. Varios han sido los equipos que han realizado la pretemporada en países como China o Japón, y que han llevado su merchandising a estos países tan emergentes futbolísticamente. Pero como de lo que hablamos es de marketing, lo más reciente lo han realizado el Real Madrid CF y el Villarreal CF.

 

El conjunto de Castellón ha decidido seguir creciendo en China, promoviendo las redes sociales en el país asiático, donde ha entrado de lleno en cinco de las plataformas sociales más importantes: Sina Weibo, Renren, Diandia, Youku y Kaixin. Patrocinó su cuenta oficial Sina Weibo (www.weibo.com/villarrealcf) en el encuentro que disputó en el Madrigal frente al FC Barcelona. Sina Weibo cuenta en China con casi 300 millones de usuarios registrados, siendo una red social similar a Twitter. Youku es una herramienta social muy parecida a YouTube, Diandian es otra variante de microblogging, y las redes sociales Renren y Kaixin son similares a Facebook.


La decisión de la entrar de lleno en las redes sociales chinas, viene tras haber alcanzado un acuerdo con la marca deportiva Xtep, y de realizar dos visitas al país asiático donde disputó incluso un amistoso ante el Kitchee SC de Hong Kong.

Por su parte, el Real Madrid Club de Fútbol, ha inaugurado su página web oficial en Indonesia (http://www.realmadrid.co.id) tras haber alcanzado un acuerdo con la compañía de medios Mahaka Media. El club “blanco” llega así al cuarto país en cuanto a población del mundo (más de 240 millones de personas).



Pedro Duarte, New Media Manager del Real Madrid afirmó; “Este acuerdo con Mahaka Media amplía aún más el plan de expansión de nuestras marcas y fans fuera de España“, afirmó “Estamos particularmente entusiasmados con la extensión de la web del Real Madrid hacia una audiencia tan grande y culturalmente diversa como es la Indonesia, y estamos seguros de que esta alianza con Mahaka Media nos permitirá aumentar nuestra comunidad en un futuro próximo”.

La web ofrecerá en tiempo real todas las últimas noticias, los resultados e información de interés en el propio idioma de un país donde el fútbol es el deporte más popular.

Ambos clubes llegan así a las redes sociales de países con una gran pasión por el fútbol, y donde seguro que en breve tiempo verán como sus ingresos crecen.


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COMENTARIOS A ESTA ENTRADA

13-02-2012 11:03
Javier Alvariño dijo:

Muy interesante post Luis Miguel.
Desconocía la acción del Villareal, y sirve de claro ejemplo para que equipos pequeños como él (no solo Madrid y Barça) se lancen a mercados con creciente demanda y de esta forma no solo solventar problemas económicos sino de crecimiento.
Otro reciente ejemplo es el del Valencia C.F. (mi equipo) que firmó hace apenas un mes un acuerdo de esponsorización con Jinko Solar: http://www.valenciacf.com/contenidos/Actualidad/Noticias/2012/01/Noticia_33528.html?__locale=es


Luis Miguel Reyes Cárdenes  (Blogger) dijo :  13-02-2012 a las 12:42
Claro está que las redes sociales hacen llegar a cualquier equipo a cualquier lugar del planeta para incrementar su demanda de una manera sin un gran esfuerzo económico. Pero siempre será más fácil hacerlo para los equipos grandes de cualquier deporte pues solo por su nombre ya tienen mucho camino recorrido. El ejemplo del Valencia lo había visto y también estrenó su sponsor contra el Barca como el Villarreal, quizás coincidencia quizás porque ese partido se vea más que cualquier otro y se promocione de esa forma mucho mejor no?? El último en incorporarse al mercado asiático ha sido el Manchester City que sacó una aplicación para el móvil (tu tema del blog) en chino. A ver si algún otro equipo de los denominados "pequeños" se une a la conquista del mercado asiático que tanta demanda puede generar.

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