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CITY FAN CAM, el Manchester City y su afán por el mundo digital
2 de febrero de 2012, editado por Luis Miguel Reyes Cárdenes
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Febrero 12
Durante el encuentro disputado entre el Manchester City y el Tottenham Hotspurs, se capturaron fotografías de alta calidad (5 billones de píxeles) del interior del Eithad Stadium. Posteriormente, se unieron de forma digital todas las imágenes para generar una vista de 360º del estadio. Con esta acción, el club permite a los 47.000 “blues” verse, etiquetarse y compartir su momento durante el partido. 
Para los fans que no pudieron asistir al encuentro, el club creó avatares virtuales de algunas de sus estrellas como Mario Balotelli, Kun Agüero, Edin Dzeko y Samir Nasri, y fueron escondidos y repartidos por todo el estadio, pudiendo obtener premios aquellos que los encontrasen.
Julian Pate, Director de Marketing del Manchester City dijo “aunque los panoramas digitales de estadios se han hecho en el pasado, siempre han fallado en una dimensión. La idea detrás de #bluesunday y City Fan Cam era atraer a los fans dentro del espacio fijo en el día del partido e involucrar al más amplio fan digital internacional alrededor de nuestros canales sociales, una cosa que no se había hecho antes en el fútbol”.
Por otra parte, Russell Stopford, Director digital del Manchester City comentó: “Los jugadores escogidos tienen un enorme atractivo en las redes sociales. A través del aprovechamiento que estos jugadores internacionales alcanzan y crean oportunidades alrededor de múltiples canales del Club, nosotros somos capaces de traer a nuestros fans más cerca del club sin tener en cuenta en que parte del mundo se encuentran”.
El Manchester City es uno de los clubes europeos que más acciones realiza en el entorno digital. En esta ocasión ha querido brindar a sus fans la posibilidad de compartir en sus redes, un momento dentro del partido de los Citizens contra los Spurs. Para ello, simplemente tenían que buscarse, ponerse un tag y con esto poder subirlo de manera directa a Facebook o a Twitter.
Esta acción está claramente dirigida a generar un engagement con el fan, y quien sabe si a recoger una buena base de datos para futuras acciones de marketing que el club de Manchester vaya a realizar.
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