De la mano de trnd, plataforma de Word-Of-Mouth Marketing pionera en el mercado europeo, ha nacido en España "Bopki", la primera comunidad de Marketing participativo para mujeres.

En esta comunidad, basada en el Marketing de Boca a Oído, las mujeres podrán probar de forma exclusiva diferentes productos y dar su opinión sobre ellos de forma totalmente gratuita. Bopki nació en Alemania en el pasado mes de junio de 2009 y, en la actualidad, cuenta con el apoyo y seguimiento de 75.000 bopkis (como se les conoce a las usuarias de esta comunidad). En este tiempo, ha realizado campañas para Procter&Gamble, Sugus, Microsoft, L'Oréal, Smart o Dr.Oetker. Trnd basa su idea en la importancia de las recomendaciones de terceros a la hora de tomar las decisiones de compra y cuenta con una red de más de 45.000 miembros, sólo en España, que opinan sobre sus preferencias y generan conversación en torno a marcas y productos.

La razón principal por la que se ha creado esta comunidad exclusivamente para mujeres, es que éstas son las responsables del 80% del gasto a nivel mundial y del 91% de las decisiones de compra, según las informaciones presentadas en Rethinkher (5º Foro internacional de Comunicación y Branding).

Las mujeres interesadas en formar parte de esta comunidad de prescriptoras se podrán registrar de forma totalmente gratuita. Entre todas sus usuarias, Bopki seleccionará los perfiles más adecuados a cada tipo de campaña y serán ellas las que decidirán si están interesadas en ser partícipes de la prueba del nuevo producto. Si es así, recibirán una serie de muestras gratuitas para su uso personal y también para repartir entre sus familiares, amigas o compañeras de trabajo. Después, dejarán sus opiniones y referencias respecto a cada producto, siendo la honestidad la única condición indispensable, incluso cuando las opiniones sean negativas. Trnd apoya esta iniciativa en la importancia del Word of Mouth y en el crecimiento de la influencia de las referencias de terceros a la hora de tomar decisiones de compra.

Para iniciar su andadura en España, Bopki se estrena con una campaña para John Frieda y su gama de productos anti-encrespamiento Frizz-Ease, dirigida a 2.500 usuarias de la comunidad, que podrán dar su opinión con respecto a estos productos.

Tras el éxito de esta experiencia en Alemania, trnd espera que los resultados satisfactorios se repitan en España, confirmando al Word-Of-Mouth Marketing como una de las armas más poderosas para generar decisiones de compra entre los potenciales clientes y a las mujeres como actrices indispensables de todo el proceso.

Para más información, dirígete a la Web de Bopki, donde podrás encontrar las características principales de esta comunidad y los diferentes productos que se irán lanzando entre las usuarias. Como era de esperar, el Marketing participativo se erige en una herramienta de vital importancia dentro del mix de comunicación de las empresas a la hora de promocionar sus nuevos productos y servicios.

¿Qué te parece esta iniciativa de trnd? ¡Opina y deja tu comentario!

¡Feliz semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT