Ha pasado casi un mes desde mi último post y, por ello, quiero pedir primeramente disculpas. A veces la obligación borra del mapa a la devoción por un tiempo, pero me alegra que en este momento mi Blog vuelva a la vida y espero que lo haga con el apoyo de todos vosotros.

Los que me sigáis de vez en cuando habréis visto cómo, a medida que evoluciona mi experiencia en la investigación del marketing, voy tendiendo cada vez más a destacar las virtudes del Marketing de Guerrilla, una técnica que me apasiona y que cada día nos sorprende con nuevas creaciones que nos dejan a todos con la boca abierta.

Sí. Esta vez también os quiero enseñar otro ejemplo de Ambient Marketing de primera calidad, pero muy distinto a todos los anteriores. Se trata de una magnífica campaña realizada por Ogilvy Brasil y ambientada en dos bares de copas de Sao Paulo.

El objetivo de tal campaña es la concienciación de los ciudadanos con respecto al peligro que supone la combinación de las bebidas alcohólicas y la conducción. El año pasado, unas 35.000 personas murieron en las carreteras brasileñas por accidentes relacionados con el consumo de alcohol. Ante esta triste realidad, así se pretende provocar la reacción de los ciudadanos y la progresiva disminución de esta lacra:

No sé a vosotros, pero a mí esta campaña me dejó perplejo y provocó una sonrisa de satisfacción al comprobar la cantidad de acciones que podemos llevar a cabo a través del Marketing para mejorar el mundo y, sobre todo, mejorarnos a nosotros mismos.

Los clientes piden la cuenta y cuando la reciben de manos de los camareros, comprueban, con asombro, cómo la cantidad a pagar es nada menos que 73.000 dólares. Después, al mirar con detalle cuáles son los gastos que se incluyen en su factura, comprueban cómo se incluyen deudas por valor de una silla de ruedas, una reconstrucción facial o una amputación... hasta que poco a poco su sorpresa se convierte en reflexión y ésta termina por cambiar la expresión de su rostro y demostrar que HAN CAPTADO EL MENSAJE.

Poco más hay que decir. Insisto en la idea de siempre: es asombroso comprobar cómo, con un desembolso económico ínfimo, puedes provocar tanto impacto en las personas. Tristemente, a veces hay que llevar a cabo acciones agresivas para que la ciudadanía levante la cabeza y tome conciencia del valor que tiene la vida y lo fácilmente que se puede perder.

Y vosotros, ¿qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis que logran su objetivo?

¡Buena semana a tod@s!

Twitter: @BorjaMKT

He de confesarlo. Una vez más, el Marketing de Guerrilla me ha dejado prendado. Si hace unas semanas os contaba cómo la Cruz Roja hacía uso de este tipo de técnica con una maravillosa campaña con fines sociales en Australia, esta vez ha sido una de la Asociación para Familias con Alzhéimer (AFAL) la que me ha tocado la fibra con una campaña absolutamente impresionante destinada a luchar, valga la paradoja, por que recordemos a las personas que sufren esta fatal enfermedad.

Hablaba hace unas fechas de la utilidad del Marketing en general y del Guerrilla Marketing en particular para acciones de tipo social. Comentaba su fuerza a la hora de generar buzz en la calles de una ciudad y por todos los rincones de Internet para generar concienciación social en personas de todo el planeta. En definitiva, trataba de resaltar la importancia de este tipo de herramientas para hacer reaccionar a los ciudadanos y mejorar el mundo, aunque sea sólo un poco porque, aunque puede parecer que no vale de mucho, una pequeña ayuda es siempre un gran balón de oxígeno para las personas más necesitadas.

Como digo, en el post de hoy me gustaría mostraros una magnífica campaña de AFAL destinada a concienciar a los ciudadanos sobre la realidad del Alzhéimer, esa gran lacra que afecta a tantas personas en España y en todo el mundo y que, con ayuda de todos, podría ser combatida para empezar a poner las bases de una mejora de la situación. La campaña, llevada a cabo por la agencia Tiempo BBDO-Madrid hace unos meses, merece ser recuperada de la cajita de Joyas del Marketing.

Titulada "AFAL, Regala Memoria", esta campaña es en realidad una combinación de Marketing de Guerrilla y Marketing Viral que intenta dirigirnos hacia un Microsite especial dedicado a ella. En él, se nos invitaba e invita (puesto que tanto el site como la iniciativa están aún ACTIVOS) a adquirir una Pulsera USB de 2 Gb a cambio de un donativo de 12 euros que se destinaría a la lucha contra el Alzhéimer. El claim del microsite resulta convincente, atractivo y, sobre todo, deliciosamente esperanzador: "Cada vez que compras una memoria USB, consigues que el alzhéimer borre menos recuerdos". Simplemente impresionante.

Me considero un defensor de lo "no novedoso". Considero que es bueno estar a la última (es genial), pero que también lo es no olvidar las buenas campañas del pasado y sobre todo darles voz de vez en cuando si aún están vivas y, especialmente, si pueden servir para ayudar a quien más lo necesita.

Creo que este tipo de acciones y este tipo de problemas sociales no necesitan mucha palabrería para ser entendidos y creo que a vosotros os gustará más que vaya directamente al grano y os permita, de una vez, disfrutar de esta joya del Street Marketing. Puede que a alguno no le parezca una idea especialmente complicada de pensar, pero recordad: a veces lo más simple es lo más efectivo y, a la vez, lo más difícil de inventar. Espero que os guste.
 

¡Feliz semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT