En estos tiempos de crisis en los que nos encontramos inmersos, se hace más imprescindible que nunca la creación de ideas originales que impacten a la mayor cantidad de personas posible y que, a su vez, generen un boca a oído que ayude a que esa idea se expanda por la mayor cantidad de lugares posible.

Como bien sabéis, en este blog trato de mostraros algunas de las campañas más destacables de marketing de guerrilla, ambient marketing, etc., dirigidas a generar el mayor impacto posible con un coste controlado. Pues bien, hoy me gustaría mostraros una de las acciones más recientes, lanzada por Samsung este último fin de semana en la Plaza Felipe II de Madrid.

La marca coreana nos ha sorprendido con una interesante acción de guerrilla, cuyo objetivo ha sido dar conocer su nueva lavadora Eco-Bubble, que destaca por contar con un moderno sistema en el que el detergente, el aire y el agua se mezclan antes de entrar en contacto con la ropa, incrementando así la eficacia del lavado.

La acción en sí es original y merece por ello ser analizada. Para multiplicar el impacto de la misma, Samsung colocó una enorme lavadora, idéntica a la real, de más de cinco metros de altura que contenía en su interior una gran piscina de bolas que hizo las delicias de quienes se acercaron a darse un "chapuzón" dentro de ella. El espacio dispuesto por Samsung contaba, además, con una zona destina a actividades familiares y a otras dirigidas al público infantil, con lo que invitaba a los viandantes a pasar un buen rato de ocio en su compañía.

La acción, desarrollada  por la agencia Publicis, tendrá su segunda parte el próximo fin de semana en la explanada de Nuevos Ministerios, en lo que significará una nueva oportunidad de ocio gratuito para las familias y una nueva ocasión de impacto de marca y promoción de producto para Samsung. El evento callejero cuenta, además, con un microsite especial de campaña que invita a la gente a interactuar a través de su cuenta personal de Facebook o su correo electrónico, ofreciendo premios especiales e información acerca de las ventajas ecológicas y económicas de su nuevo producto. Además, la campaña se completa con una aplicación para Facebook

En definitiva, Samsung ha tratado de sorprender con una acción diferente e impactante, dando todo el protagonismo a  su nuevo producto y tratando de hacerlo conectar al máximo con los posibles consumidores, combinando el ocio, la información de producto y la generación de boca a oído entre sus visitantes. A continuación os muestro algunas de las fotografías del evento, que reflejan la fenomenal puesta en escena de la campaña y la diversión añadida para los curiosos que se acercaron a probar la novedosa "atracción" construida por Samsung.

El evento (Fuente: Marketing News)

 

 

 

Microsite:

 

 

 App Facebook:

 

Buena semana a tod@s!!!

Twitter: BorjaMKT

Hola a todos!

Hoy, para empezar la semana con una sonrisa de complicidad ante el arte existente en el interior del Marketing de Guerrilla, os quiero mostrar dos ingeniosas creaciones que confirman la teoría que poco a poco, y casi sin quererlo, voy desarrollando con el tiempo en este blog: con pocos recursos económicos y mucha creatividad (bien dirigida), se puede lograr un impacto realmente importante en los potenciales clientes y, por qué no, en otros que no lo son tanto y que poco a poco lo pueden llegar a ser.

En primer lugar, fijaos en esta magnífica campaña de IKEA, en la que generan impacto hacia una de las novedades de su catálogo 2011: la iniciativa PAPP. En ella, la marca sueca propone a los clientes que hagan buen uso del cartón que reciben como embalaje de los productos que adquieren en sus comercios. En este caso, IKEA propone que, para no malgastar cartón y además hacerlo de forma útil, aprovechen este material para generar vistosos muebles con los que disfrutar su tiempo libre y, a la vez, optimizar todos los recursos disponibles.

De hecho, IKEA indicará mediante un plano de instucciones, qué tipo de muebles y cómo se pueden construir con cada cartón que reciban, con el fin de que la tarea sea más sencilla y entretenida para sus clientes. La campaña ha sido desarrollada por estudiantes de la escuela Miami Ad School de Madrid. La idea es genial y la campaña fabulosa, aunque otra cosa es que realmente forme parte del catálogo 2011 de IKEA... hagan sus apuestas!

Ha pasado casi un mes desde mi último post y, por ello, quiero pedir primeramente disculpas. A veces la obligación borra del mapa a la devoción por un tiempo, pero me alegra que en este momento mi Blog vuelva a la vida y espero que lo haga con el apoyo de todos vosotros.

Los que me sigáis de vez en cuando habréis visto cómo, a medida que evoluciona mi experiencia en la investigación del marketing, voy tendiendo cada vez más a destacar las virtudes del Marketing de Guerrilla, una técnica que me apasiona y que cada día nos sorprende con nuevas creaciones que nos dejan a todos con la boca abierta.

Sí. Esta vez también os quiero enseñar otro ejemplo de Ambient Marketing de primera calidad, pero muy distinto a todos los anteriores. Se trata de una magnífica campaña realizada por Ogilvy Brasil y ambientada en dos bares de copas de Sao Paulo.

El objetivo de tal campaña es la concienciación de los ciudadanos con respecto al peligro que supone la combinación de las bebidas alcohólicas y la conducción. El año pasado, unas 35.000 personas murieron en las carreteras brasileñas por accidentes relacionados con el consumo de alcohol. Ante esta triste realidad, así se pretende provocar la reacción de los ciudadanos y la progresiva disminución de esta lacra:

No sé a vosotros, pero a mí esta campaña me dejó perplejo y provocó una sonrisa de satisfacción al comprobar la cantidad de acciones que podemos llevar a cabo a través del Marketing para mejorar el mundo y, sobre todo, mejorarnos a nosotros mismos.

Los clientes piden la cuenta y cuando la reciben de manos de los camareros, comprueban, con asombro, cómo la cantidad a pagar es nada menos que 73.000 dólares. Después, al mirar con detalle cuáles son los gastos que se incluyen en su factura, comprueban cómo se incluyen deudas por valor de una silla de ruedas, una reconstrucción facial o una amputación... hasta que poco a poco su sorpresa se convierte en reflexión y ésta termina por cambiar la expresión de su rostro y demostrar que HAN CAPTADO EL MENSAJE.

Poco más hay que decir. Insisto en la idea de siempre: es asombroso comprobar cómo, con un desembolso económico ínfimo, puedes provocar tanto impacto en las personas. Tristemente, a veces hay que llevar a cabo acciones agresivas para que la ciudadanía levante la cabeza y tome conciencia del valor que tiene la vida y lo fácilmente que se puede perder.

Y vosotros, ¿qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis que logran su objetivo?

¡Buena semana a tod@s!

Twitter: @BorjaMKT

 

He de confesarlo. Una vez más, el Marketing de Guerrilla me ha dejado prendado. Si hace unas semanas os contaba cómo la Cruz Roja hacía uso de este tipo de técnica con una maravillosa campaña con fines sociales en Australia, esta vez ha sido una de la Asociación para Familias con Alzhéimer (AFAL) la que me ha tocado la fibra con una campaña absolutamente impresionante destinada a luchar, valga la paradoja, por que recordemos a las personas que sufren esta fatal enfermedad.

Hablaba hace unas fechas de la utilidad del Marketing en general y del Guerrilla Marketing en particular para acciones de tipo social. Comentaba su fuerza a la hora de generar buzz en la calles de una ciudad y por todos los rincones de Internet para generar concienciación social en personas de todo el planeta. En definitiva, trataba de resaltar la importancia de este tipo de herramientas para hacer reaccionar a los ciudadanos y mejorar el mundo, aunque sea sólo un poco porque, aunque puede parecer que no vale de mucho, una pequeña ayuda es siempre un gran balón de oxígeno para las personas más necesitadas.

Como digo, en el post de hoy me gustaría mostraros una magnífica campaña de AFAL destinada a concienciar a los ciudadanos sobre la realidad del Alzhéimer, esa gran lacra que afecta a tantas personas en España y en todo el mundo y que, con ayuda de todos, podría ser combatida para empezar a poner las bases de una mejora de la situación. La campaña, llevada a cabo por la agencia Tiempo BBDO-Madrid hace unos meses, merece ser recuperada de la cajita de Joyas del Marketing.

Titulada "AFAL, Regala Memoria", esta campaña es en realidad una combinación de Marketing de Guerrilla y Marketing Viral que intenta dirigirnos hacia un Microsite especial dedicado a ella. En él, se nos invitaba e invita (puesto que tanto el site como la iniciativa están aún ACTIVOS) a adquirir una Pulsera USB de 2 Gb a cambio de un donativo de 12 euros que se destinaría a la lucha contra el Alzhéimer. El claim del microsite resulta convincente, atractivo y, sobre todo, deliciosamente esperanzador: "Cada vez que compras una memoria USB, consigues que el alzhéimer borre menos recuerdos". Simplemente impresionante.

Me considero un defensor de lo "no novedoso". Considero que es bueno estar a la última (es genial), pero que también lo es no olvidar las buenas campañas del pasado y sobre todo darles voz de vez en cuando si aún están vivas y, especialmente, si pueden servir para ayudar a quien más lo necesita.

Creo que este tipo de acciones y este tipo de problemas sociales no necesitan mucha palabrería para ser entendidos y creo que a vosotros os gustará más que vaya directamente al grano y os permita, de una vez, disfrutar de esta joya del Street Marketing. Puede que a alguno no le parezca una idea especialmente complicada de pensar, pero recordad: a veces lo más simple es lo más efectivo y, a la vez, lo más difícil de inventar. Espero que os guste.
 

¡Feliz semana a tod@s!

Twitter: BorjaMKT