Campaña viral en Facebook para concienciar sobre el cáncer de mama

Un grupo de Facebook, creado como medio de concienciación sobre el cáncer de mama, se ha convertido en uno de los últimos fenómenos virales de la mayor red social del planeta. El grupo, denominado "Breast cancer awareness, I updated my Status with my Bra colour" (En español, "Concienciación sobre el cáncer de mama, yo actualicé mi estado con mi color de sujetador"), fue creado con el firme propósito de concienciar a ciudadanos de todo el planeta sobre la triste realidad del cáncer de mama, enfermedad que afecta a la salud de millones de mujeres de todo el mundo.

Sin contemplar ningún tipo de gasto económico, esta campaña viral está extendiéndose como la pólvora por la red social y cientos de medios de comunicación en Internet. Así, muchas usuarias de Facebook actualizan su estado con el color de ropa interior que visten en ese preciso instante, apoyando a una causa que, al fin y al cabo, nos afecta a todos y que, por lo tanto, todos debemos apoyar.

Esta loable campaña viral se está extendiendo a diferentes idiomas y está despertando la curiosidad del resto de usuarios que, en su intento por averiguar la razón por la que tantas mujeres ponen colores en sus estados, terminan por toparse con esta iniciativa y, mayoritariamente, deciden ser partícipes de la misma. Así se explica desde el grupo la finalidad de éste y el método de funcionamiento para llamar la atención del resto de usuarios: "Estamos jugando a un juego, ¡tonto pero divertido! Pon el nombre del color de tu sujetador en tu muro, sólo el nombre, nada más (donde se pone lo que estás pensando) y copia y envia este email a todas tus amigas, sólo mujeres. Veamos hasta dónde llega...hasta dónde lo podemos transmitir y expandir el juego, y concienciar a la gente sobre el cáncer de mama, mientras dejamos que los hombres se pregunten por qué tenemos un color en nuestro 'status'. Divirtámonos un poco". De este modo, puedes ver cómo los estados de muchas de tus amigas en Facebook (y amigos, por qué no) son, simplemente, colores que describen cómo es la ropa interior que visten en ese momento.

Como toda enfermedad de estas características, el cáncer de mama es una dura batalla contra la que TODOS debemos luchar y poner todos los medios necesarios para combatirla. Por ello, iniciativas sociales de este tipo son las que realmente merece la pena extender y las redes sociales son un medio óptimo para lograrlo.

Puedes visitar al grupo pinchando este enlace y apoyar a la causa actualizando tu estado con el color de tu ropa interior. Es una forma desenfadada de dar voz a un problema social de gran importancia y de apoyar a la gente que lo padece y que, con el apoyo de todos, podrá superarlo con mayores probabilidades.  También puedes visitar el grupo oficial de Facebook de Concienciación sobre el Cáncer de Mama, en su versión inglesa. Por mi parte, todo mi apoyo desde mi primer post de 2010 a todas aquellas mujeres (y también hombres, aunque sea en un porcentaje casi ínfimo) que hayan padecido, padezcan o puedan padecer en un futuro esta terrible enfermedad. Este primer post va dedicado a su pronta recuperación.


FELIZ 2010 A TODOS

 

Cáceres no es la única ciudad hospitalaria... Suecia también genera viralidad

Después de que ayer os contase cómo la hermosa ciudad de Cáceres me había puesto una calle "en mi nombre", hoy os presento otro fenómeno viral llegado desde Suecia.

Se trata de una nueva campaña viral, creada por Tackfilm, donde los usuarios vuelven a ser los protagonistas, convirtiéndose en los héroes de todos los ciudadanos. "The hero" es la nueva sensación viral en Internet y promete, por la calidad y originalidad de su contenido, con propagarse a gran velocidad por toda la Red.

La campaña, llevada a cabo por la agencia DRAFTFCB STOCKHOLM y producida por Callboy, ha tenido ya más de dos millones de usuarios únicos y amenaza con seguir creciendo como la espuma. Si quieres pasar un rato divertido y mostrar a tus amigos cómo te has convertido en el héroe de medio mundo, no dudes en visitar Tackfilm y seguir sus instrucciones. Detrás de todo ello está Radiotjänst, cadena pública de TV sueca.

Aquí tenéis la demostración del cariño y el respeto que la gente me tributa desde hace unas horas, es realmente halagador... me siento todo un héroe...
 

Quisiera agradecer esta aportación a mi amiga bloguera, Lorena Rodríguez Delgado, quien se convirtió en heroína del pueblo antes que yo y fue quien me mostró el camino a la fama... aquí tenéis la demostración de su éxito
 

Si quieres convertirte en un ser querido por todo el mundo, no dudes en participar en esta fantástica campaña viral que no ha dejado indiferente a nadie.

Resulta cuanto menos curioso observar cuánto han cambiado las cosas en los últimos años en lo que a comunicación se refiere. Aún está grabado en nuestra retina ese esquema básico de comunicación que nos enseñaban en las escuelas y que todos recitábamos de memoria: un emisor transmite un mensaje a un receptor a través de un canal concreto y mediante un código determinado, todo ello enmarcado en un contexto específico. “Por supuesto –decía la maestra-, no podéis olvidar el feed-back, fundamental para que la comunicación pueda llevarse a cabo”.

En el contexto publicitario, este modelo carecía de valor en lo que a feed-back con el consumidor se refiere. Las empresas no escuchaban a sus consumidores y las promesas se evaporaban a la misma velocidad con la que el cliente adquiría sus productos en busca del “remedio del siglo”. Sin embargo, con la llegada de Internet y la Web 2.0, la comunicación ha cambiado drásticamente. La fragmentación de los canales y los medios con audiencias más divididas es ya un hecho y el papel de los consumidores ha tomado un cariz completamente distinto al que estábamos acostumbrados. Y es en este último punto donde debemos hacer una reflexión importante para empezar a entender el Word of Mouth. Los consumidores están cansados, hartos de que en los anuncios publicitarios le prometan cosas que luego no se cumplen y, sobre todo, hartos de ser los compradores, los que pagan por los productos y, a pesar de ello, los agentes menos importantes de todo el proceso.

Todos estos condicionantes (poco protagonismo del consumidor + apertura de Internet como medio social) han provocado un profundo cambio en el mundo publicitario que es necesario comprender y por el que se debe actuar en consecuencia. Los consumidores, cansados de su papel pasivo, se han convertido en actores activos, aprovechando las nuevas herramientas tecnológicas y su conocimiento del “backstage” del Marketing, es decir, de muchos de sus fundamentos básicos. Como bien dice Juan Sánchez Bonet en su blog, Pasión por el Marketing, “los esquemas tradicionales unidireccionales de medio (emisor) – audiencia (receptor) se han transformado hacia entornos más abiertos, libres e interactivos con el desarrollo de Internet (2.0, medios sociales)”. Ahora, los consumidores son también productores de contenidos, prescriptores, “con un poder e influencia que permiten viralizar informaciones con mayores niveles de credibilidad que los propios medios y posicionar la recomendación como el arma de Marketing más efectiva…”. En definitiva, en este nuevo escenario en el que nos encontramos, su papel va mucho más allá del mero “sujeto comprador” de antaño.

Muchas empresas, ante el nuevo cariz que ha tomado la comunicación publicitaria, han reaccionado a tiempo con nuevas estrategias de Marketing mucho más enfocadas al consumidor, más transparentes, y cediendo a éste un papel participativo que es positivo para todas las partes. Para el consumidor, porque se siente respetado y partícipe del proceso de comunicación; para el anunciante, porque mejora notablemente su reputación de marca y su notoriedad y ello repercutirá positivamente en el Retorno de la Inversión (ROI). En palabras del propio Juan Sánchez: “la interactividad se consolida como un imperativo que permite la medición de los resultados (lo han visitado 100, han clicado 40, se han inscrito 20 y 15 lo han recomendado)”.

Es así como surge el Word of Mouth Marketing, o Marketing de Boca a Oído, como un modelo capaz de dar algo de luz al complicado escenario en el que se encuentran el Marketing y la Publicidad en estos días y frente al que es preciso reaccionar lo antes posible.