Ha pasado casi un mes desde mi último post y, por ello, quiero pedir primeramente disculpas. A veces la obligación borra del mapa a la devoción por un tiempo, pero me alegra que en este momento mi Blog vuelva a la vida y espero que lo haga con el apoyo de todos vosotros.

Los que me sigáis de vez en cuando habréis visto cómo, a medida que evoluciona mi experiencia en la investigación del marketing, voy tendiendo cada vez más a destacar las virtudes del Marketing de Guerrilla, una técnica que me apasiona y que cada día nos sorprende con nuevas creaciones que nos dejan a todos con la boca abierta.

Sí. Esta vez también os quiero enseñar otro ejemplo de Ambient Marketing de primera calidad, pero muy distinto a todos los anteriores. Se trata de una magnífica campaña realizada por Ogilvy Brasil y ambientada en dos bares de copas de Sao Paulo.

El objetivo de tal campaña es la concienciación de los ciudadanos con respecto al peligro que supone la combinación de las bebidas alcohólicas y la conducción. El año pasado, unas 35.000 personas murieron en las carreteras brasileñas por accidentes relacionados con el consumo de alcohol. Ante esta triste realidad, así se pretende provocar la reacción de los ciudadanos y la progresiva disminución de esta lacra:

No sé a vosotros, pero a mí esta campaña me dejó perplejo y provocó una sonrisa de satisfacción al comprobar la cantidad de acciones que podemos llevar a cabo a través del Marketing para mejorar el mundo y, sobre todo, mejorarnos a nosotros mismos.

Los clientes piden la cuenta y cuando la reciben de manos de los camareros, comprueban, con asombro, cómo la cantidad a pagar es nada menos que 73.000 dólares. Después, al mirar con detalle cuáles son los gastos que se incluyen en su factura, comprueban cómo se incluyen deudas por valor de una silla de ruedas, una reconstrucción facial o una amputación... hasta que poco a poco su sorpresa se convierte en reflexión y ésta termina por cambiar la expresión de su rostro y demostrar que HAN CAPTADO EL MENSAJE.

Poco más hay que decir. Insisto en la idea de siempre: es asombroso comprobar cómo, con un desembolso económico ínfimo, puedes provocar tanto impacto en las personas. Tristemente, a veces hay que llevar a cabo acciones agresivas para que la ciudadanía levante la cabeza y tome conciencia del valor que tiene la vida y lo fácilmente que se puede perder.

Y vosotros, ¿qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis que logran su objetivo?

¡Buena semana a tod@s!

Twitter: @BorjaMKT