Cáceres 2016, un viral imparable

Como os dije desde el momento en que decidí dar vida a este blog y empecé a escuchar sus tímidos latidos, mi idea principal era mostraros las campañas virales más representativas que fuese descubriendo en la Red.

Pues bien, aquí va un nuevo ejemplo de campaña viral exitosa que poco a poco está recorriendo cientos de miles de ordenadores de nuestro país. Se trata de un nuevo proyecto lanzado por la candidatura de Cáceres como capital cultural europea en 2016. Con un presupuesto de 22.000 euros y la colaboración de dos conocidos personajes de la televisión -Berta Collado y Ricardo Castella-, el Consorcio de Cáceres 2016 ha producido este vídeo interactivo y personalizado en el que cada persona puede convertirse en su protagonista al adherirse y mostrar su apoyo a la ciudad extremeña como Capital Cultural del continente. El objetivo era lograr, mediante un tono humorístico y un elemento de personalización para cada usuario que recibiese el vídeo, que esta campaña diese la vuelta a España y se convirtiese en un fenómeno viral, como así ha sucedido finalmente.

Esta divertida campaña ha sido creada por la consultora Cosa de Risa e ideada en primer término por MAS Consulting España, firma asesora del Consorcio cacereño. Para verla y crear tu propio vídeo o enviárselo de forma personalizada a un amigo, puedes acceder a la página www.caceresnews.com y pasar un rato divertido mientras, además, apoyas una gran iniciativa como es la de lograr que Cáceres consiga su objetivo y se convierta en el eje central de la cultura europea dentro de siete años.

A continuación, os muestro cómo yo mismo me he adherido a la causa y el caluroso recibimiento que los ciudadanos de Cáceres me han tributado, ¡incluso poniendo mi nombre a una de sus calles! Sólo tenéis que acceder a este vídeo y disfrutar de una de las campañas virales más sonadas de los últimos meses.

Mi agradecimiento especial a Elena Morales, Responsable de Atención al Alumno de ICEMD, que fue quien me puso tras los pasos de esta curiosa campaña viral. ¡Espero que disfrutéis de la hospitalidad cacereña! 

El pasado miércoles 2 de diciembre se celebró en Paris la segunda edición del Viral Film Festival, que premia a los mejores vídeos virales del año. Durante el evento se entregaron diferentes galardones que podréis disfrutar a continuación.

Premio EFICIENCIA

Título: "Baby break dance"
Cliente: Evian
Agencia: BETC 4D Euro RSCG





Premio FEMENINO
Título: “Versailles”
Cliente : Canal+
Agencia : BETC Euro RSCG





Premio SEXY

Título: “The Candle”
Cliente: Viagra
Agencia: BDDP Unlimited





Premio MÚSICA

Título: “O Barack”.





Premio UGC (User Generated Content)

Título: “Le Flamby”





Premio EXTREME

Título: “Transformer”.
Cliente: La Poste
Agencia: Euro RSCG C&O





Premio VIRAL DEL AÑO

Título: “Walk in Fridge”.
Cliente: Heineken
Agencia: TBWA Neboko Amsterdam





Como habéis podido comprobar, el festival, cuya primera edición se celebró en Nueva York el pasado año, no decepcionó a nadie y mostró vídeos virales de gran calidad. Finalmente, el gran triunfador, como era de esperar, fue el de la campaña de Heineken, que dio la vuelta al mundo en pocos días y fue la demostración de cómo una campaña puede generar un buzz impresionante a partir de unos recursos bien empleados, un gancho atractivo, el humor como elemento clave, la naturalidad, la corta duración del vídeo...

En realidad, son muchos los vídeos virales que se propagan a gran velocidad por la red y también por medios convencionales. Pero no todos responden de manera efectiva a los objetivos de las campañas de Marketing. He ahí la diferencia a la hora de valorar la eficiencia de unos y de otros. Una vez más, Heineken ha logrado sorprendernos a todos con un anuncio fresco, capaz de absorber toda nuestra atención, de arrancarnos una sonrisa y de provocar conversaciones con nuestro entorno en relación a su campaña.



Fuente: Blog "We love viral"