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IKEA se pasa al cartón y los ladrones al papel
1 de junio de 2010, editado por Borja López-Gómez San José
CATEGORIAS:
Guerrilla Marketing
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Word of Mouth
Hola a todos!Hoy, para empezar la semana con una sonrisa de complicidad ante el arte existente en el interior del Marketing de Guerrilla, os quiero mostrar dos ingeniosas creaciones que confirman la teoría que poco a poco, y casi sin quererlo, voy desarrollando con el tiempo en este blog: con pocos recursos económicos y mucha creatividad (bien dirigida), se puede lograr un impacto realmente importante en los potenciales clientes y, por qué no, en otros que no lo son tanto y que poco a poco lo pueden llegar a ser.
En primer lugar, fijaos en esta magnífica campaña de IKEA, en la que generan impacto hacia una de las novedades de su catálogo 2011: la iniciativa PAPP. En ella, la marca sueca propone a los clientes que hagan buen uso del cartón que reciben como embalaje de los productos que adquieren en sus comercios. En este caso, IKEA propone que, para no malgastar cartón y además hacerlo de forma útil, aprovechen este material para generar vistosos muebles con los que disfrutar su tiempo libre y, a la vez, optimizar todos los recursos disponibles.
De hecho, IKEA indicará mediante un plano de instucciones, qué tipo de muebles y cómo se pueden construir con cada cartón que reciban, con el fin de que la tarea sea más sencilla y entretenida para sus clientes. La campaña ha sido desarrollada por estudiantes de la escuela Miami Ad School de Madrid. La idea es genial y la campaña fabulosa, aunque otra cosa es que realmente forme parte del catálogo 2011 de IKEA... hagan sus apuestas!
Como estoy seguro de que os habrá gustado mucho la idea de estos estudiantes, os quiero mostrar otra buena campaña de Guerrilla para que os vayáis con buen sabor de boca...
En este caso, el ambiente cambia y el centro de operaciones es un edificio de pisos, en el que la agencia Marinas realizó una impactante campaña para la empresa austriaca de seguridad Schlüssel & Schloss.
Con el fin de generar notoriedad hacia la marca e impacto en los destinatarios de la campaña, la idea fue colocar unas 'particulares' palancas de papel en las puertas de cada casa, simulando una palanca real con las que los ladrones suelen reventar las puertas y llevar a cabo los robos en domicilios. En una época como el verano, en el que los robos y allanamientos se incrementan de forma notoria, una campaña de este tipo adquiere más relevancia que nunca y seguro que garantiza grandes resultados entre los clientes a los que se dirije. En todo caso, seguro que da mucho que hablar, y eso ya es un gran paso adelante... :)
Espero que os haya gustado el ingenio de estas dos campañas. A mí, personalmente, mucho. La de IKEA, por novedosa y original; y la de Schlüssel & Schloss por el impacto que genera (y el boca a oído correspondiente).
Os deseo una feliz semana a tod@s.
Twitter: BorjaMKT
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Etiquetas:
Boca a oído,
Marketing de Guerrilla,
viralidad
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