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¿Cómo hacer un buen keyword research para obtener resultados? : Los Otros SEO

Blog: Los Otros SEO

La importancia del keyword research

Poscionar nuestro site por las palabras clave incorrectas no convierte, por eso el keyword research es la clave para desarrollar una estrategia que consiga incrementar nuestras ventas. Y no consiste simplemente en obtener un listado de keywords y generar contenido en base a ellas, es un proceso mucho más complejo.

Debemos realizar un research constante: durante todo el ciclo de vida de nuestro site o ecommerce hay que explorar nuevas keywords y encontrar nuevos nichos de mercado.

Veamos los pasos:

1. Analizar las intenciones del usuario

El proceso habitual, pero erróneo, que todos tendemos a seguir cuando realizamos la búsqueda de palabras clave consiste en: pensar en las keywords que consideramos relacionadas con el negocio, hacer un análisis con google planner, seleccionarlas según el tráfico y generar contenido en base a las palabras.

Pensar en las palabras clave que nosotros consideramos importantes para nuestro negocio no siempre son las que el usuario utiliza, por eso el primer paso consiste en conocer las inquietudes y búsquedas que realiza nuestro usuario o cliente, es decir, conocer cómo son sus intenciones de búsqueda. Hay que desglosar los diferentes tipos de usuario que puede tener nuestra web y generar un mapa de intenciones agrupado por temáticas.

Pero aun existe otro paso previo a la búsqueda de las palabras clave: investigar a la competencia y líderes de mercado de otros países que ya han hecho una investigación previa y les ha funcionado, analizar foros temáticos del nicho donde nos encontramos nos ayudará a conocer más a nuestros usuarios o posibles clientes, y por último investigar las redes sociales y la wikipedia. Todos estos pasos nos ayudarán a obtener nuevas ideas para nuestro site.

2. Herramientas para obtener keywords

Una vez que ya tenemos una idea de las expresiones y búsquedas que utilizan nuestros clientes, el siguiente paso es analizarlas con herramientas específicas:

- Planificador de palabras clave de Google + autocompletable de Google + búsquedas relacionadas

El planificador de adwords nos indica un promedio de búsquedas realizadas por los usuarios en base a su histórico y nos dice el grado de competencia que existe por cada una, aunque está orientado a palabras clave de pago, nos puede servir de gran ayuda para nuestra estrategia de seo, ya que nos podemos hacer a la idea de qué expresiones convierten más si son las más solicitadas o pujadas. A parte del planificador, también podemos obtener nuevas ideas de palabras clave o expresiones en el propio autocompletable del buscador de Google, vemos el ejemplo en una imagen:

autocompletable-google

 

O a partir  de las búsquedas que google considera afines a la tuya:

Búsquedas relacionadas Google

- www.keyword.io

- Ubersuggest.org esta herramientas gratuita es muy útil porque nos desglosa variantes de keywords en base al alfabeto

Todas las palabras que nos indican estas herramientas debemos guardarlas y clasificarlas en un documento, por ejemplo excel. Seleccionaremos aquellas que consideramos más relevantes para nuestro negocio, y más cercanas a la conversión, es decir, la intención de compra del usuario cuando escribe en el buscador  ”comprar tulipanes online” es mucho más cercana al proceso de compra que cuando teclea “tulipanes”.

 

3. Del research a la acción

Una vez que hemos seleccionado las palabras clave es hora de definir nuestra estrategia y organizar el contenido del site en base a ella, y para ello es muy útil hacer este análisis por cada grupo de keywords:

keyword introducida por el usuario -> Qué intención tiene el usuario -> Cuál es el contenido esperado -> Objetivos / KPI/ Conversión

Por ejemplo: si el usuario introduce “sandalias flecos primavera 2015″, la intención del usuario es comprar, el contenido esperado será un listado de sandalias con imágenes, características y precios y el kpi que debemos medir son las compras, por lo tanto debemos asegurar un claro call to action de compra.

Otro ejemplo sería “eventos de moda primavera 2015″, en este caso la intención del usuario es informase y el contenido esperado será un calendario con los eventos de moda más importantes, por lo tanto a parte de mostrar la información que busca el usuario, podríamos añadir una suscripción a una newsletter de los próximos eventos de moda, en este caso mediremos los leads que se han suscrito.



Comentarios

  • Rocío - 21 abril, 2015 a las 4:15 pm

    Me parece muy interesante la formulación de una estrategia por keyword, para darle al usuario un contenido a la medida de sus expectativas. ¡Debería ser obligatorio!

  • María - 6 mayo, 2015 a las 4:23 pm

    Gracias Rocío!

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