En el anterior post comentamos la limitación que existe a la hora de publicitar los medicamentos de Prescripción. Esta limitación no existe en las Especialidades Farmaceúticas Publicitarias. ¿Que son las Especialidades Farmaceúticas Publicitarias?. A continuación os resumo sus características:
 

· Son Medicamentos preparados y autorizados para aliviar esas pequeñas dolencias que a veces nos impiden "estar bien".

· Tienen la misma calidad, seguridad y eficacia que el resto de medicamentos, pero no necesitan receta médica.

· Conocemos muchos de ellos a través de la publicidad.

· Son los únicos medicamentos con los que podemos automedicarnos de forma responsable.

Son por tanto medicamentos que no requieren recetabni prescripción médica al no contener sutancias consideradas adictivas. La compañía farmaceútica puede dirigirse directamente al consumidor final.

Un ejemplo también relacionado con el tabaquismo son los parches de nicotina Nicorette, como no necesitan receta médica el laboratorio puede incluso mostrar el producto en el anuncio y explicar su funcionamiento.

 

Los medicamentos de prescripción como los analgésicos, los depresores del sistema nervioso central (los tranquilizantes y sedantes) y los estimulantes, son herramientas terapéuticas sumamente útiles para tratar una variedad de problemas médicos. El abuso, es decir el uso de un medicamento por una persona que no sea el paciente para quien fue prescrito o el uso en dosis o maneras no prescritas, puede producir graves efectos adversos a la salud, incluyendo la adicción. Por ello a la hora de realizar campañas de captación de Medicamentos de Prescripción en España está prohibido dirigirse directamente al consumidor. Todas las acciones deben dirigirse al médico.

Lo que sí está permitido, es realizar campañas de concienciación social sobre una enfermedad en particular (tabaquismo y disfunción eréctil por ejemplo) , para que el paciente acuda al médico y le prescriba un medicamento. Las empresas farmacéuticas pueden despertar esa conciencia en el paciente final, pero sin publicitar su producto, si su logo corporativo. Estas campañas sólo son interesantes cuando únicamente existen uno o dos productos en el mercado, si hay muchos laboratorios con productos que traten esa enfermedad no resultan rentables.

Un ejemplo sería este anuncio sobre el tabaquismo, producido por Pfizer, donde como véis no se publicita un producto específico, aunque si aparece el logo del laboratorio y se menciona que tiene un producto para luchar contra la adicción.