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¿Qué es un mapa perceptual? : La ciencia del posicionamiento estratégico

Blog: La ciencia del posicionamiento estratégico

¿Qué es un mapa perceptual?

marzo 21, 2016 10:51 pm

En marketing, un mapa perceptual permite relacionar dos variables de tal forma que expresen la situación del mercado. Por ejemplo, qué posiciones ocupan cada una de las marcas de los competidores y así poder analizar cuál es el espacio más óptimo.

Algunas variables muy repetidas en estos mapas son: calidad y precio, conservadurismo y precio, innovación y precio… Estas variables vienen representadas en los ejes vertical y horizontal, dejando cuatro cuadrículas que expresan distintas relaciones (precio bajo y calidad alta, por ejemplo).

mapa-perceptual

Estos mapas sirven de gran ayuda de cara a tomar decisiones como el posicionamiento estratégico, desarrollo de negocio, estrategia de diferenciación, enfoque de la oferta, etc.

Para la recolección de los datos se suelen realizar cuestionarios a un grupo de personas al azar, de forma que sea representativo y que no se trate de una muestra autoseleccionada. Para el proceso, se facilita a este grupo de personas una lista de atributos, y se les pide que los relacionen con el producto.



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