Hay veces que una se tiene que rendir ante la maestría de quien sabe crear una idea y transmitirla de una manera tan sencilla como brillante. La campaña “Experimento Comparte” de Acción contra el Hambre es uno de estos casos.

La premisa de la que parte es sencilla: desde la infancia, el ser humano entiende el compartir como algo natural. Y, sin embargo, “en un mundo capacitado para alimentar al doble de su población, 3,5 millones de niños siguen muriendo por desnutrición aguda cada año”. Por eso, este experimento toma a un grupo de niños para comprobar si realmente estamos predispuestos a reparar las injusticias con las que nos topamos.

¿La conclusión? Una vez más, toca aprender de quienes teóricamente deberían ser aprendices.

Para ayudar:www.experimentocomparte.org. Especial atención a su aplicación en Facebook.
 

Si Jeanne Marie Lanvin, fundadora de la mítica casa francesa de moda que lleva su nombre, levantase la cabeza, dudo que se pusiese a bailar reggaetón junto a Alber Elbaz, actual diseñador de la firma (ver vídeo). Pero, la moda, como los tiempos, cambian y, como dice el refranero español, “a rey muerto, rey puesto” . Por eso, Lanvin deja el patrón de marca de lujo que le ha caracterizado y lanza su última campaña en un vídeo con cuatro modelos arrítmicos bailando al son del últimamente omnipresente Pitbull. 

A día de hoy lo que es indudable es el éxito viral/social de la campaña. El teaser (en términos de comunicación; “broma de mal gusto”/”genialidad” en términos banales) ya se ha extendido por la Red y las retinas de millones de usuarios que han podido contemplar un adelanto de la última colección de la maison.

No es la primera vez que una marca de moda asocia el lanzamiento de su última colección a la música: un claro ejemplo, los desfiles de Victoria Secret y sus “ángeles” recorriendo la pasarela al ritmo de Justin Timberlake, Katy Perry y un largo etcétera. Sin embargo, en esta ocasión choca la exquisitez de la colección vs. la decadencia del escenario/baile que la acompaña. Desde luego, un auténtico giro de 180º para la marca que escoge a Pitbull para poner en escena la obra. (Nota mental: ¿seguro que ésta es la música que escucha su target?¿Al menos públicamente?)

Ya decía Balzac que “traspasar los límites de la moda es convertirse en caricatura”. A lo que Elbaz debió pensar: "Qué más da, ¡mientras cree buzz!"

La moda siempre ha sido per se una aventura: peligrosa (véase las rebajas), sorprendente y, sobre todo, repleta de “duras” decisiones que tomar (“¿el blazer azul añil o la americana azul marino?”).  Pues bien, Mango, la marca barcelonesa, lo sabe y crea “The Mango for Mango Adventure”, una serie de vídeos interactivos multiopciones  para lanzar una de las acciones bajo el paraguas de su nuevo programa de fidelización: lleva tu vieja prenda  MNG a tu tienda y llévate una nueva con un 20% de descuento. Ayuda  a Laura a elegir el look perfecto para cada ocasión y, ya de paso, comprueba su colección.  

Un último apunte: dejaros  sorprender por las extrañas situaciones que tiene que vivir la pobre chica… Conejo de Pascua gigante incluido. 

¡La democracia llega a la moda! Y esta vez el término parece haber encontrado la horma de su zapato. Después de años de “dictados” fashionistas, los y las consumidor@s empiezan a encontrar en Internet un reducto en el que decidir que es “in” y que “out” más allá de las grandes firmas o empresas textiles. Ésta es, sin lugar a dudas, una revolución que tiene una clara etiqueta: crowdsourcing. Y es un “must”.

Retrocediendo unas décadas atrás (más concretamente a la década de los noventa), el gigante Zara convirtió el término “democracia” en su más firme baluarte en el mundo de la moda: miles de modelos de pasarela hasta entonces inaccesibles,  al alcance de la mayoría. Sin embargo,  hoy, en plena madurez del 2.0, los términos deben ser revisados: no es lo mismo accesibilidad que democracia.

Hasta hace poco, el crowdsourcing (alias democracia) era a la industria de la moda lo que un vestido de Chanel a la mayoría de los armarios de las mujeres españolas: una utopía. En un sector regido por los aspiracionales, los consumidores eran meros agentes pasivos a la espera de un nuevo dictado “trendy” sujeto a la creatividad de grandes diseñadores y marcas.

Pero la realidad es que las tornas están cambiando y, hoy en día, empiezan a florecer marcas y empresas que trasvasan su proceso creativo a los usuarios y sus decisiones. Y es que, ¿qué es democracia sino lo que diga la mayoría? Daniel Gulati, director de Fashion Stake, en una entrevista a Reuters se preguntaba “¿por qué dejar la decisión de qué debe llevarse a un puñado de personas y no a la masa? Ya no estamos sometidos a una lógica unidireccional”.

Y, dentro de esta lógica de fashion crowdsourcing, un claro ejemplo es la americana ModCloth y su “Be the buyer”. En la pestaña, alojada en su Web, se invita a las usuarias que sean ellas las que decidan qué modelos de los propuestos deben ser creados por la marca y puestos a la venta en su página. Del mismo modo, pueden subir su opinión sobre cuestiones como el color o los accesorios que mejor combinarían con él o pedir ser notificadas cuando el modelo que han elegido ya puede comprarse.

Decía Stella Blum, editora de moda en la primera mitad del S.XX, que “la moda es un acuerdo social: el resultado de un consenso entre un gran grupo de personas”.  Una visionaria.