Si Jeanne Marie Lanvin, fundadora de la mítica casa francesa de moda que lleva su nombre, levantase la cabeza, dudo que se pusiese a bailar reggaetón junto a Alber Elbaz, actual diseñador de la firma (ver vídeo). Pero, la moda, como los tiempos, cambian y, como dice el refranero español, “a rey muerto, rey puesto” . Por eso, Lanvin deja el patrón de marca de lujo que le ha caracterizado y lanza su última campaña en un vídeo con cuatro modelos arrítmicos bailando al son del últimamente omnipresente Pitbull. 

A día de hoy lo que es indudable es el éxito viral/social de la campaña. El teaser (en términos de comunicación; “broma de mal gusto”/”genialidad” en términos banales) ya se ha extendido por la Red y las retinas de millones de usuarios que han podido contemplar un adelanto de la última colección de la maison.

No es la primera vez que una marca de moda asocia el lanzamiento de su última colección a la música: un claro ejemplo, los desfiles de Victoria Secret y sus “ángeles” recorriendo la pasarela al ritmo de Justin Timberlake, Katy Perry y un largo etcétera. Sin embargo, en esta ocasión choca la exquisitez de la colección vs. la decadencia del escenario/baile que la acompaña. Desde luego, un auténtico giro de 180º para la marca que escoge a Pitbull para poner en escena la obra. (Nota mental: ¿seguro que ésta es la música que escucha su target?¿Al menos públicamente?)

Ya decía Balzac que “traspasar los límites de la moda es convertirse en caricatura”. A lo que Elbaz debió pensar: "Qué más da, ¡mientras cree buzz!"