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ENE31

Entrevista a Lawrence Kimmel, CEO de la Direct Marketing Association: el Marketing en tiempo real ya esta aquí
31 de enero de 2012, editado por Samuel Diosdado de Caso FranÇot

Big data, Marketing Mobile, social media, en tiempo real, etc., Lawrence Kimmel analiza el Marketing Directo en Estados Unidos durante el 2011. El CEO de la Direct Marketing Association (DMA), organización que cuenta con 2.500 profesionales, habla en una entrevista para el site más importante de Marketing de Francia, sobre lo que puede alterar o modificar el Marketing Directo en el 2012, tanto en Estados Unidos como en Europa (traducción libre).

 

 
 

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DIC8

Coca Cola se equivoca con las nuevas latas blancas de Navidad
8 de diciembre de 2011, editado por Samuel Diosdado de Caso FranÇot

Renunciar a los códigos de color de una marca tiene su riesgo. Como lo demuestra el ejemplo de Coca Cola que ha tenido que parar la producción de sus nuevas latas navideñas en blanco y decoradas con osos.

Coca Cola tras un acuerdo con la fundación World Wildlife, lanzó en octubre la campaña “Arctic Home”, con el fin de concienciar sobre la vulnerabilidad al cambio climático del Ártico y el hábitat de oso polar. Como parte de esta campaña, Coca cola lanzó por primera vez en su historia una lata blanca, con un oso polar y dos oseznos. La idea era comercializar este nuevo envasé hasta febrero de 2012, lo que suponía unos 1.400 millones de latas.

 
La nueva lata
La nueva lata "blanca" de Navidad
 
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NOV17

BENETTON, ¡VUELVE LA POLÉMICA!
17 de noviembre de 2011, editado por Samuel Diosdado de Caso FranÇot

Estaba preparando un post sobre Trigger Marketing, cuando de repente me entero de la retirada de la nueva campaña de Benetton solo 24 horas después de su lanzamiento. Automáticamente me fui a verla y estudiarla con detenimiento, para hacer un post.

Tras muchas campañas provocadoras durante la década de los 90 con Olivero Toscani como director creativo, ¿quien no recuerda la del cura y la monja besándose o la muerte de un enfermo de sida...?, parecía que la marca se había calmado, amoldándose a los convencionalismos. Pero afortunadamente, para disfrute de los publicistas, creativos y amantes de la publicidad, Benetton había vuelto a las andadas con un copy atrevido y provocador.

 

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OCT18

Más de la mitad de los directores de Marketing no están preparados para gestionar redes sociales
18 de octubre de 2011, editado por Samuel Diosdado de Caso FranÇot

La proliferación de datos en Internet y en las redes sociales se ha convertido en uno de los mayores retos de la profesión, según un estudio mundial realizado por IBM a 1.700 directores de Marketing de 64 países.

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Etiquetas: Marketing,  marketing en internet,  marketing movil ...
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OCT14

Convención 2011 de la Direct Marketing Association: la Web 2.0 al servicio de la fidelización
14 de octubre de 2011, editado por Samuel Diosdado de Caso FranÇot

Para conocer la realidad actual y lo que sucederá en el Planeta Marketing, es fundamental conocer lo que ha sucedido en la 94 convención de la Direct Marketing Association (DMA). Por eso, en base a la información que he podido leer al respecto e información de personas que han tenido la suerte de poder acudir a dicho evento, he elaborado este post como resumen de lo allí acaecido.

Fidelización y Redes Sociales fueron las estrellas de este gran encuentro americano, organizado en Boston del 1 al 5 de octubre.

A la convención de la 94 edición de la Direct Marketing Association (DMA), desarrollada del 1 al 5 de octubre en Boston, acudieron cerca de 10.000 participantes y 350 expositores, y se organizarón 130 conferencias y talleres.

DMA eligió como tema central de esta edición, “El Marketing en tiempo real”: evidentemente, al hablar de tiempo real se esta refiriendo a e-Marketing y redes sociales. Este año, los protagonistas han sido los líderes de estos nuevos medios. Para el discurso de apertura, Lawrence Kimmel, director de la DMA, invitó a Biz Stone, confundidor de Twitter.
 

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