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Creación de contenido : Growth Marketing

Blog: Growth Marketing

Creación de contenido

mayo 13, 2020 3:26 pm

¿Qué es la creación de contenidos? La creación de contenido es un concepto que se utiliza en el marketing digital para la producción de textos o creatividades (ya sea video, audio o piezas visuales).

¿Cuáles son los objetivos de la creación de contenido? Este tipo de contenido puede tener varios objetivos:

1- Generación de engagement: se puede crear contenido para redes sociales, realizar encuestas interactivas, crear contenido de entretenimiento para el blog… todo ello con el fin de generar interacción entre nuestros usuarios. Si nuestro contenido es entretenido volverán a nuestra web/App

2.- Generación de viralidad: se puede crear contenido pensado exclusivamente para ser compartido. Por ejemplo una entrevista, un ranking, un informe, etc

3.- Creación de contenido como lead magnet: Se puede crear contenido para utilizarlo únicamente para conseguir que los usuarios se registren en nuestra web: una guía en pdf, un informe, un video, etc.

4.- Atracción de usuarios a la web (SEO copywriting): se puede crear contenido con el fin de atraer usuarios a nuestra página Web o App. Se puede hacer a través de muchos canales y uno de ellos es el SEO On Page.

En este último objetivo de atracción de usuarios a través del SEO On Page, es muy interesante el papel que juega una buen estudio de palabras clave (keyword research) y una buena optimización de los textos. A continuación, dejo cuatro ejemplos de las cuatro primeras posiciones de Google que aparecen hoy analizando la keyword “Camisetas de mujer”:

1º – Kiabi. Titular con la keyword, 422 palabras de texto en el pie de página de la web, un 1,42% de repetición de la keyword principal, gran uso de sinónimos.

2º – Venca.  44 palabras en la cabecera y 752 palabras en el pie de página, 0,37% de repetición de la keyword principal y gran uso de sinónimos.

3º – Zara. 62 palabras de texto en el pie de las fotos y uso de sinónimos en sus productos.

4º – El Corte Inglés. 48 palabras de texto después de la cabecera. Uso de sinónimos en sus productos.

¿Qué opinas de cómo lo están haciendo estas marcas? En mi opinión, algunas lo hacen mejor que otras, pero todas optimizan bien sus textos y esto, en mi experiencia, incrementa considerablemente el ROI a largo plazo. A veces es complicado hacerlo internamente por no disponer de tiempo o de conocimiento suficiente, pero, en este caso, se puede subcontratar a agencias de contenido como Buyatext, que te crean contenidos únicos, optimizados, utilizando bien la semántica e incluso textos adaptados a las búsquedas por voz. ¿Conocías este tipo de agencias?

¡Espero que te haya resultado interesante el concepto de creación de contenido y sus objetivos!



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