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¿Qué es y cómo afecta Google RankBrain a la estrategia SEO? : Estrategias SEO para PYMES

Blog: Estrategias SEO para PYMES

En los pasados meses una gran parte de los millones de búsquedas por segundo que las personas introducen en el motor de búsqueda de Google han sido interpretadas por un sistema de inteligencia artificial conocido como “Rank Brain”.

¿Qué es Rank Brain, cómo funciona y cómo afecta tu estrategia SEO?

RankBrain es un programa de inteligencia artificial que se utiliza para ayudar al procesamiento de las búsquedas en Google. RankBrain utiliza inteligencia artificial par convertir grandes cantidades de texto escrito en entidades matemáticas, llamadas vectores, que el ordenador puede entender.

vectores

Si RankBrain “ve” una palabra o frase que no le resulta familiar, adivina con qué palabras puede tener relación o un significado similar y filtra el resultado de forma adecuada, haciendo que la búsqueda sea lo más efectiva posible. Si introducimos una frase como “Cuántas cucharadas hay en una taza”, RankBrain mostrará diferentes resultados basadas en factores como, por ejemplo el país dónde se hizo la búsqueda. Google ha declarado que este tipo de búsqueda tiene diferentes entradas en países cuyo sistema métrico es diferente aunque la búsqueda sea la misma.

Y es  efectivo. Se les pidió a los ingenieros de Google que observaran algunas páginas e indicaran cuáles pensaban la tecnología del motor de búsqueda de Google mostrarían en las primeras posiciones. Mientras que los ingenieros de Google acertaron en un 70% de los casos, RankBrain obtuvo un 80% de aciertos.  En definitiva, RankBrain es capaz de aprender y reconocer nuevos patrones y así revisar los SERPS basándose en su nuevo conocimiento.

¿Qué importancia tiene RankBrain?

RankBrain es una de las cientos de señales que forman parte de un algoritmo que determina qué resultados aparecen en una página de búsqueda de Google y en qué posición se muestran. Según Google, es el tercer factor más importante del algoritmo.

Tercer puesto

¿Cómo afectará Rank Brain a tu estrategia SEO?

El primer paso para desarrollar una campaña SEO siempre ha sido la definición de keywords. Cuando estamos en este proceso, buscamos palabras clave que son relevantes para nuestro negocio y que nuestros clientes utilizan. Esta ha sido siempre la base de una buena estrategia SEO y la que más se va a ver afectada por RankBrain. Antes de que entrara en escena RankBrain, los ingenieros de Google crearon un algoritmo matemático que determinaba las posiciones de búsqueda. Este algoritmo era una constante hasta que otro cambio era introducido. Sin embargo, con RankBrain, este algoritmo aprende y cambia constantemente. Como resultado,  tu estrategia SEO tiene que ser mucho más flexible y adaptable a los cambios en el escenario del posicionamiento web. De momento, si no has observado cambios significativos en tu posicionamiento, no tienes que preocuparte. En cualquier caso, para aprender más sobre Google RankBrain, es necesario entender los vectores, es decir, la forma en que la palabras y las frases se pueden conectar matemáticamente.



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