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¿Necesitamos usar keywords exactas? : Estrategias SEO para PYMES

Blog: Estrategias SEO para PYMES

Para escribir este post, he utilizado la investigación de Tim Soulo, “On Page SEO in 2016: A(2M Keyword) Data Driven Analysis” que está publicado en el blog de www.ahrefs.com.

En los 19 posts de este blog que comencé a escribir hace un año, he defendido a capa y espada la importancia de las palabras clave como primer paso para una buena estrategia SEO. Este era uno de los factores relevantes, que no el único, durante 2015. Pero, ¿qué ha pasado en 2016? Que Google parece haber cambiado su algoritmo y ha evolucionado de forma que con Hummingbird, Rank Brain y la búsqueda semántica, la importancia de tener en nuestro title una palabra clave exacta ya no es tanta. 

De hecho, hay webs que se posicionan en la primera página de búsqueda de Google sin ni siquiera tener la palabra clave de la búsqueda en su contenido. La pregunta que surge es si debemos seguir optimizando nuestra web para una keyword específica o dejar que Google determine cuál es el contenido de nuestro sitio.

La mayoría de los consejos para aplicar el SEO on page que encontramos en todas partes se basan en la idea de utilizar la palabra clave exacta por la que queremos posicionarnos en lugares estratégicos de nuestra web, tal y como hemos ido explicando en este blog. Sin embargo, esta práctica ya no nos sirve en 2016 porque Google es lo suficientemente sofisticado como para entender sinónimos. Así que no no tenemos la necesidad de utilizar palabras clave exactas.

1. El estudio llevado a cabo por Tim Soulo llega a las siguientes conclusiones:Es importante mantener nuestra palabra clave en el dominio. De hecho, sería conveniente crear nuestra marca alrededor de esa keyword.

2.  Aunque incluir palabras clave en nuestras URLs (si es que no tenemos las URLs ya optimizadas) no va a suponer un gran cambio en nuestro posicionamiento, pero es una buena práctica que vale la pena mantener.

3. Todo apunta a que Google ya no de tanto valor a que el title contenga nuestra keyword. ¿Significa esto que no debemos usarla? No hay una solución única a este problema. Podemos redactar un title muy atractivo para el usuario sin que contenga una palabra clave exacta y que posicione muy bien. Si la etiqueta title es el único contenido que tiene nuestra web para que Google la identifique, entonces no podemos dejar de incluir la palabra clave.

4. Tampoco parece que la inclusión de la palabra clave en la meta descripción aporte excesivo valor ya que las webs mejor posicionadas no la contienen. No por ello debemos dejar de utilizarla, pero no podemos esperar que nuestro sitio posicione mejor por este factor.

5. Las webs posicionan bien incluso aunque las etiquetas H1 no contengan keywords exactas. Sin embargo, es conveniente seguir utilizándolas porque mejoran la experiencia del usuario y la escaneabilidad o lectura rápida de la web.

6. Las keywords en el contenido tampoco ayudan al posicionamiento. Es necesario recodar que Google considera a RankBrain el tercer factor más importante para el posicionamiento junto con el algoritmo y el contenido. Los SEOs debemos dejar de obsesionarnos con utilizar las keywords exactas y centrarnos en crear recursos que resulten satisfactorios cuando el usuario realice una búsqueda.

7. El uso de la etiqueta Alt en las imágenes tampoco mejora el posicionamiento pero es importante que las incluyamos ya que mejoran la accesibilidad de la web y la descripción de la imagen será visible para el usuario si ésta no se carga.

Tenemos un nuevo reto ante nosotros para mejorar el posicionamiento de las páginas webs. Con el algoritmo de Google, cambia nuestra forma de trabajar.



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