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Los 12 elementos del SEO local : Estrategias SEO para PYMES

Blog: Estrategias SEO para PYMES

Los 12 elementos del SEO local

julio 12, 2016 8:36 pm

Como ya comentaba en mi post anterior sobre SEO local, esta es una herramienta muy poderosa dentro de una estrategia de marketing digital para los propietarios de negocios que desean vender a clientes de su área de influencia. Si no apareces en una búsqueda local, no existes. Las ventajas de invertir en SEO local son: más tráfico web, visibilidad de tu marca e incremento de ingresos. 

Para controlar tu resultados en SEO local, hay doce puntos que debes tener en cuenta:

1. Elección de palabras clave

Este es el paso fundamental para una buena estrategia SEO. Se trata de adaptarse a los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda. De nada sirve que utilicemos aquellas palabras clave que nosotros pensamos que nos definen o que se utilizan en nuestro sector sino que lo importante es optimizar nuestra web en función de cómo buscan nuestros clientes potenciales. Además, introduciremos un geomodificador para especificar nuestra localización.

2. Title

La etiqueta “title” es uno de los factores más importantes de tu SEO on-page ya que es el texto que aparece en los resultados de búsqueda. Esta etiqueta proporciona a los usuarios una breve reseña de lo que pueden esperar cuando pinchen en tu web y, por supuesto, también le dicen a Google de qué trata tu página web. Debe incluir la palabra clave por la que quieres posicionarte y al mismo tiempo describir tu web claramente. Para escribir tu title correctamente, no superes los 55 caracteres para que Google lo muestre correctamente, incluye tu marca cuando sea posible y no olvides que en tu home es conveniente no sólo que aparezca tu marca sino también los servicios o productos que ofreces y dónde estás ubicado.

3. Description

La función de la “description” es dar al buscador y al usuario una breve sinopsis de tu web. Si tenemos descriptions interesantes y realmente descriptivas, es muy posible que aumente nuestro tráfico web.  Escribe descripciones únicas que no superen los 156 caracteres para que tus palabras no se pierdan.

4. Información NAP

Si quieres aparecer en una búsqueda local, es crucial que Google pueda leer la información NAP (nombre, dirección y teléfono) en tu web. Cuantas más veces Google encuentra tu información NAP en tu web, más consistente es y mayor será tu visibilidad en búsqueda local.

5. Opiniones de los clientes

Más del 92% de los consumidores leen opiniones online para encontrar negocios locales. Además, un 60% de los mismos juzgan a estos negocios según las estrellas que tengan. Un 43% opina que 3 es el mínimo de estrellas que un negocio debe tener para que se le considere aceptable para entrar en su web. Con tanta gente recurriendo a este tipo de recomendaciones, es imperativo que obtengamos opiniones positivas ya que también juegan un papel directo en nuestra visibilidad. Cuantas más opiniones de 5 estrellas tengamos, más exposición online obtendremos.

6. Optimización de las imágenes

La optimización de las imágenes es todo un arte en el mundo del SEO. Los buscadores no ven las imágenes como nosotros. Así que debemos darles información adicional para describirlas. Podemos optimizar cuatro aspectos de una imagen para asegurarnos de que es SEO-friendly:

Nombre del archivo:  Asegúrate que cada foto que subes a tu web está guardada en tu ordenador con un  que nombre contiene la palabra clave por la que quieres posicionarte.

Title: Este es el texto que el usuario verá cuando desplace el cursor sobre la imagen. Debe contener tu palabra clave y describir la imagen.

Etiqueta Alt: Este es el texto que se verá si la imagen no se carga. Además de ser util para mejorar la accesibilidad de nuestra web, es otra oportunidad para utilizar nuestra palabra clave.

7. Optimización del Anchor Text

El anchor text es el texto visible de un hipervínculo en el que podemos pinchar. Google utiliza estos links para entender el contenido de la página web. Entre el contenido de tu página, puedes incluir palabras clave relacionadas con tu negocio que sean hipervínculos.

8. Diseño responsivo de la web

La navegación en dispositivos móviles debe ser impecable para proporcionar al usuario una buena experiencia. Además, en 2015 Google ya penalizó a las webs que no cumplían los requisitos de su algoritmo y en 2016 ya anunció más cambios para adaptarse mejor a este tipo de dispositivos. No debemos perder tráfico móvil ya que es una gran fuente de visitas a nuestra web.

9. Menciones y redes sociales

Menciones en directorios con nuestra información NAP nos ayudará a generar  mayor visibilidad de nuestra web. Por eso, debemos ser muy consistentes con nuestra información NAP. Si cambiamos de localización, debemos modificarla en nuestra web y en nuestros perfiles en redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. Es importante que escribamos descripciones de nuestro negocio que sean relevantes y que contengan nuestra historia, productos, sector y servicios.

10. Google My Business

Google My Business es una plataforma de marketing fundamental para pequeños negocios. Las ventajas que tiene son que nos permiten controlar y actualizar la forma en la que Google muestra la información sobre nuestro negocio, nos da acceso a métricas de cómo los usuarios encuentran nuestro negocio, nos geolocaliza en Google Maps y ayuda a los clientes a encontrarnos y  nos permite contestar a las opiniones de los clientes.

11. Local schema markup

Schema markup es un tipo de código que puedes añadir a tu web para que los motores de búsqueda entiendan mejor cierta información. Es por eso que un negocio local debería utilizar “local business schema”. Este código especial le pasa directamente a Google tu ubicación e información de contacto y, además, le confiere autoridad y confianza local, lo que resulta en un mejor posicionamiento a nivel local.

Este tipo de código puede generar microformatos o rich snippets que proporcionan al usuario mayor información sobre qué esperar de tu web antes de visitarla.  A Google le gustan los microformatos de opiniones, recetas, eventos, vídeos y noticias.

12. Link Building

Para Google, un link es como un voto. Cuantos más “votos” tienes, más a menudo aparecerá en los resultados de búsqueda. Los links generan confianza y autoridad. Se trata de establecer relaciones online que nos beneficiarán para posicionar. Es una tarea ardua y que nos llevará tiempo, pero que tendrá sus resultados.

Siguiendo estos doce pasos, seguro que tu posicionamiento mejorará al tiempo que construyes tu reputación online.



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