Economía Digital | Digital Business Marketing School
|
Recordar contraseña Introduce tu E-Mail y te enviaremos a tu dirección de correo electrónico tu contraseña de acceso.
¿CÓMO Y CON QUÉ HERRAMIENTAS MIDO LOS RESULTADOS DE MI ESTRATEGIA SEO? : Estrategias SEO para PYMES

Blog: Estrategias SEO para PYMES

 

 

En este post quiero centrarme en cómo medir los resultados de nuestra estrategia SEO. La ventaja de trabajar en el mundo digital es que todo, absolutamente todo, se puede medir, analizar y con esta información tomar decisiones para seguir con la misma estrategia o para reconducirla.

Después de toda la serie de posts dedicados al SEO hay dos ideas fundamentales que no debemos perder de vista:

  1. El SEO es un proceso a largo plazo que no termina nunca.
  2. El SEO es una disciplina que requiere muchos recursos y esfuerzos para obtener resultados visibles después de un tiempo.

Estas dos ideas son muy importantes para que tengamos muy claro cómo evaluar si nuestra estrategia SEO va en buena dirección.

Lo cierto es que Google ha dificultado considerablemente la tarea de analizar los indicadores de SEO puesto que, para incentivar el gasto en AdWords, convirtió  en “not provided” todos los informes de palabra clave. De forma que no sabemos de qué página procede el click que se hace en nuestro sitio y, por tanto, no nos deja saber cómo están funcionando nuestras keywords.

Los KPIs de SEO se dividen en tres grupos:

 

1.         KPIs de posición.

Para establecer los KPIs de posición dividiremos las keywords en dos grupos: palabras de marca (contienen nuestra marca o dominio) y palabras genéricas (no contienen nuestra marca).

Es fundamental que midamos las posiciones de nuestra web para el listado completo de keywords que estamos utilizando y también las de nuestros competidores, así como su evolución a lo largo del tiempo. De esta forma podremos observar las variaciones en cuanto a posicionamiento.

 

2.         KPIs de calidad del tráfico

a)          Número de visitas que nos llega desde los buscadores.

b)         Tasa de rebote ya que nos indica si los usuarios que llegan a nosotros encuentran lo que están buscando.

c)          Media de páginas vista por visita: Dependiendo del tipo de site, querremos que sean altas o bajas.

d)         Tiempo medio por visita: También dependerá de nuestro tipo de stio web.

e)         Visitantes nuevos y recurrentes: Nos informará de cuántos visitantes nuevos nos generan nuestras posiciones.

f)            Calidad de tráfico SEO por página de aterrizaje: Realizaremos un informe personalizado en el que haremos una lista de la landing pages que reciben tráfico y lo uniremos a las métricas de calidad de tráfico

3.         KPIs de Rendimiento de Tráfico SEO

Mediremos la conversión (entendiendo por conversión el objetivo que nos hayamos marcado) y la tasa de conversión, es decir, el porcentaje de usuarios del total que nos visita por cada palabra clave que cumple uno de los objetivos que hemos marcado.

A partir del análisis periódico de los KPIs y de su comparación con otros períodos, llegaremos a conclusiones que nos permitan mejorar el rendimiento de nuestra campaña.

Las herramientas para medir los KPIs de SEO son: Moz, Advanced Web Rankings, Semrush y Google Analytics. 

Como siempre, os recomiendo que si no podéis hacer vosotros mismos este tipo de análisis, lo deleguéis en un proveedor que os de un servicio de calidad. Con estos posts, tenéis una guía del tipo de informe que os deberían entregar y del tipo de acciones qu hay que llevar a cabo para que vuestra web esté optimizada.



Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Aceptar la política de privacidad



“Los comentarios y opiniones que exprese en este Blog serán de su exclusiva responsabilidad, no representando en ningún caso a El Instituto de Marketing Relacional, Directo & Interactivo (en adelante ICEMD). Antes de ser publicados, los comentarios deberán ser validados por el Titular del Blog, por lo que puede suceder que éste decida no publicarlos. En ningún caso serán publicados comentarios sexistas, racistas, que inciten a la violencia o que en general resulten ofensivos o intimidatorios. Sus comentarios deberán respetar las normas de propiedad intelectual e industrial de terceros, así como los derechos de imagen, honor e intimidad de acuerdo a la ley vigente. No está permitido que utilice este espacio para hacer publicidad a favor de terceros. ICEMD queda eximida de cualquier responsabilidad derivada de los perjuicios que pueda causar al contravenir estas normas”.

Los datos registrados pasarán a un fichero propiedad de ICEMD, adecuándose a la Ley Orgánica 15/99 de 13 de diciembre de Protección de Datos Personales.

ICEMD se compromete a tratar de forma confidencial los datos de carácter personal facilitados y a no comunicar o ceder dicha información a terceros.

Para ejercer sus derechos de acceso, rectificación, oposición o cancelación de sus datos se deberá enviar una carta a junto con copia del DNI a Avda. Valdenigrales s/n Edificio Esic, Pozuelo de Alarcón 28223 Madrid, por las dos caras, o pasaporte, con la referencia "PROTECCIÓN DE DATOS"”. CERRAR