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Packaging de un producto; Amor a primera vista : Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

Blog: Estrategias de Marketing: Percepción o Realidad

En mi anterior post os hablaba de la importancia que tienen las emociones  a la hora de diseñar una estrategia de marketing, por ello no podemos olvidarnos de la importancia que tiene el packaging de un producto como arma de seducción.

¿Realmente importa la apariencia de un producto?

Todos sabemos que una buena primera impresión es la mejor puerta de entrada para una marca.

Nada es casualidad, cualquier detalle mínimo se convierte en un arma que apunta directamente a los sentidos  y un buen creativo publicitario lo sabe.

Los consumidores estamos expuestos a multitud de impactos, el recorrido por los lineales en un punto de venta es cada vez más rápido, el tiempo de impacto que tienen las marcas es muy corto para captar la atención y seducir al consumidor, tan solo algunos segundos, los que tarda un cliente en decidirse por un producto u otro.

Un buen envase debe ser atractivo, simple y funcional, que se venda por sí solo. Por ello hay que tener en cuenta algunos aspectos importantes a la hora de diseñar el packaging de un producto.

Es importante estudiar el significado de los colores, cada color experimenta una sensación en las personas y dependiendo del producto conviene utilizar un color u otro.  Por ejemplo, el negro y dorado transmiten categoría, se utilizan para productos preminum o gourmet. El azul y blanco transmiten neutralidad y son los más utilizados para los productos lácteos.

Podéis leer más sobre el significado de los colores en mi post LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN EL LOGO DE UNA MARCA

Crear facing. Si no se nos ve, no existimos, por eso es importante a la hora de diseñar un packaging tener en cuenta que sea visible cuando esté en el lineal del punto de venta.

Ejemplo de mal packaging sería los paquetes de pasta españoles, en bolsas de plástico, los cuales no se sostienen de pie en el lineal, frente a los packaging de cajas de cartón.

packaging-pasta               packaging-pasta caja

Utilización de figuras retóricas. Resulta muy efectivo por que consigue llamar la atención del consumidor sintetizando el mensaje.

 packaging-retorico

Aportar valor añadido al envase, que aporte un valor añadido al envase frente al resto, algo diferenciador, un sistema dosificador, un sistema de cierre, etc.

packaging-valor añadido

Doble uso del packaging otro modo de conseguir que el consumidor nos elija.

packaging-doble uso1                           packaging-doble uso

Si el producto es bonito, deja que se vea, bien a través de una ventana o bien utilizando un envase totalmente transparente, para que el consumidor pueda verlo y le resulte atractivo.

 packaging-dejar ver

Integrar las nuevas tecnologías. El consumidor puede interactuar con el envase creando de este modo una experiencia con él. Por ejemplo la utilización de códigos Bidi para que los usuarios puedan ampliar información, participar en promociones etc.

packaging bidi

Pero hay algunos errores que deben evitar las marcas a la hora de diseñar un packaging para su producto.

  • Pretender comunicar demasiado,  en muchas ocasiones menos es más.
  • Guiarse solo por lo estético sin tener en cuenta la funcionalidad y costes.
  • Considerarlo un mero objeto funcional, olvidando el factor emocional.
  • Pensar en el packaging solo en términos creativos, dejando de lado la estrategia de marca.

Un packaging ideal es aquel que motiva a la acción de compra, transmitiendo funcionalidad y emoción… “Amor a primera vista”.

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